回到英殖時：炒熱回歸概念 商機處處
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GS(14)@2017-06-10 12:46:56【97年6月7日】九七回歸，令人徬徨，但也是商機。距離回歸不足1個月，每天翻開報章雜誌，「回歸」廣告處處可見。「皇冠車行只此一次的主權移交盛事」，當年今日，皇冠行車在報章賣行全版廣告，標題更以簡體字顯示，內文稱適逢主權移交的歷史時刻，獻上同樣難得的超級優惠，「機會只此一次，莫再遲疑」。類似的回歸概念廣告，當年常見於零售和飲食業，「幸福回歸大優惠生猛波士頓龍蝦每隻48元」、「東寶皇宮賀回歸貫徹執行賣大鮑」、「回歸版威士忌每支8,000元」。
貿發局出港督珍藏電話金卡
內地樓盤也打鐵趁熱，「慶回歸買深圳樓最佳時機」；就連貿易發展局也不執輸，與香港新電訊推出兩輯港督珍藏電話金卡，「紀念殖民時代的終結」。資深廣告人、The Bees Group行政總裁曾錦強說，賣回歸概念的廣告商多與內地有聯繫，當年他主要負責品牌廣告，較少沾手。但回歸前後，廣告創作也起變化。他指回歸前有很多大製作、大卡士的廣告，常用明星做代言人，後來則興起類似SUNDAY（前電訊商）的誇張風格，近年就以二次創作較多，「每段時間都各有特色」。八十年代，香煙洋酒是主要廣告商，「人頭馬一開，好事自然來」，反映當時紙醉金迷的活色生香。九十年代香煙廣告被禁，電訊廣告取而代之，黎明一句「要贏人，先要贏自己」，街知巷聞。
97年主權移交至今，香港前進還是倒退？「蘋果」與你細數廿載風雨。【回歸二十年】專頁：
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來源:
http://hk.apple.nextmedia.com/news/art/20170607/20046984