魑魅魍魎：優勢消失百麗Out
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GS(14)@2017-04-22 10:42:01神話都有破滅的一日，江河日下的「鞋王」百麗（1880）被賤賣似乎已成定局。盈利能力低落，大股東又認命，結局似乎也是……「越玩越縮」。彭博日前引述消息指，中國私募基金鼎暉投資（CDH）擬牽頭財團洽購百麗，但對於這對破鞋，CDH究竟看中甚麼？原來百麗的「副業」近年增長可觀，已成為包括Nike、adidas、Reebok等品牌在國內最大的經銷商。這以特許經營為主的「運動、服飾產品」，截至去年8月底止六個月，錄得收入109億元（人民幣．下同），同店銷售保持有增長，比起日漸下滑、以銷售女裝鞋為主的「鞋類及鞋類產品」更具吸引力。運動休閒服飾在中國掘起，除了可以在美國上市的Nike、adidas強勁股價走勢上看到，還有就是兩間公司對大中華市場的重視：投放大量市場推廣。半題外話，筆者在復活節於海港城遇到adidas的高級品牌總監Rachel Howard，她說自己在加班巡舖，看看近年主打的體驗式購物設計能不能吸引中國旅客在港消費。而百麗CEO盛百椒也在業績會提過，自己在上海總公司搭電梯，20個人中只有兩個人穿正裝鞋（皮鞋），他就是其中之一，另外在他兒子的鞋櫃，幾乎清一色運動鞋，只有一雙正裝鞋。言談間也反映出他對公司的唏噓。有市場分析指百麗的體育業務，有分拆上市、釋放價值的空間，但本欄認為，就算百麗找到買家，老問題「品牌形象」仍未解決：百麗過去多年只專心於稱霸線下銷售渠道，而不是建立品牌形象，但隨着電商普及，令百麗牢牢控制的線下渠道的優勢全失，行業一下子變回品牌及款式之間的競爭。朋友說，百麗呢對鞋，都舊喇，一早就要Out、剔出藍籌，?家Beauty變the beast，真係要Bail-out（Belle-out）。
十一少
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來源:
http://hk.apple.nextmedia.com/financeestate/art/20170421/19996224