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投桃報李 二月立春

http://blog.sina.com.cn/s/blog_6cba217801010xzx.html

樂視聖典我看了剪輯,領獎人不像過去說「感謝CCTV/MTV/CHANELV」這種車軲轆話那樣幾乎不需要走大腦,說「感謝樂視網」,是非常由衷地,尤其是王珞丹領獎致詞時說:也非常感謝樂視,非常感謝,每次都讓你們那麼破費買我的戲,挺貴的,真的挺貴的,謝謝!

 

聯想起07年馮小剛的一句大嘴巴話:看盜版的豬狗都不如,把盜版恨的牙癢癢,兩相對比,王珞丹的話是真情流露,你的勞動,被別人無償盜取,和被人雙手捧著,高價買去,對兩者的態度,內心感受如何,這個放在任何一個人身上,都是可以用「感同身受」來體會的。

 

影視是一個特殊的產業,因為在現代工業制度下,它的影響力和傳播力是沒有任何產業可以擔當比擬,其經濟效應是連環性的,是輻射性的,是經久性的,比如《泰坦尼克號》,初上映本身帶來十億票房收入,繼而帶動相關內容的出版業,廣告業更不在話下,相關話題歷久不衰,十多年後新技術改進再上3D版,又是一輪大賺;迪斯尼創造的一系列經典,帶動玩具產業和出版業,《變形金剛》為代表的科幻題材,甚至帶動設計、機械製造業和計算機軟件業,電影工業和各產業形成了互動的正反饋關係,這個產業能夠帶來的,遠不止精神娛樂那麼簡單,對此美國人已經做出了表率,目前中國還差得太遠太遠,但是前景人家已經做好了模板放在哪裡,有多麼誘人是毫無疑問的,這也是文化產業在今天被放到一個重要位置的根本所在;

 

演藝圈能產生令人眩目的星光,靠的就是捧著,當然這個捧字,和我們傳統的捧角兒是不一樣的,高級的捧,不僅要給錢,給關注,還要給尊重,這個尊重是不容易的,是互相的,是有相當的社會責任感的表現後才能獲得,發達國家很多演員成名後,不僅還是一個優秀演員,也同時是一個社會活動家或者理想主義者,並且身體力行;在這一點上,國內演員差的還太遠,有很多甚至模糊了自己演員和角色的身份,演慣了強勢角色,居然生活中也牛氣滿天,這和自身素質的淺薄不無關係,演藝是藝術的集大成者,不是簡單的娛樂。

 

香港比起內陸,沒有那麼多的限制,為什麼拍不出有特別深意的大電影,大作品,因為本質上它始終就是一個娛樂圈,有錢有關注,販賣私生活和怎麼嫁入豪門是他們的關鍵詞,至於關注社會,深邃思考,人文主義,完全是小眾化的東西,幾乎和他們絲毫不沾邊,大陸地產的發展,去學了香港,大陸影視的發展,要再去學了香港,必定死路一條,那種粉絲文化,也是要命的很,想要有好作品,要培養「欣賞文化」,這種欣賞,是互相的,要達成這樣的氛圍,首先要從尊重版權開始。

 

盜版不是偷,這在中國是一個深入人心的觀念,對創造力和腦力勞動的尊重,根本上是通過版權這個法律意義上的權力形式來表現的,音樂影視業在中後期發展的道路上,備受此問題的困擾,三大門戶網站和脫胎於他們的後來做大的優酷,土豆,奇異為代表的視頻網站,以及迅雷、快播、騾子、快車、PPTV、PPS等等,無不是以形形色色的盜版起家,據此,他們獲得流量,獲得關注,也獲得廣告和財富,同時也收穫這些內容製造商們心中深深的怨責和積壓的不滿,客觀上他們是起到了巨大的傳播作用,盜取利益的同時也為影視從業者擴大了影響,但是這種平衡終會在發展到一定的時段被打破,我早就說過,像奇異這種模式發展下去對影視業是一個巨大的災難,影視製造業如果為貪蠅頭小利最終會失去市場,失去主動的決定權,整個內容製造業將淪為一個傳播平台的附庸,其性質上,和香港的有點偏黑道的影視製造業構架相似,想要有真正上乘的好作品,根本沒門,想出好作品,必須給影視製造的從業者相當的社會地位同時也背負起社會責任感,那麼建立全民的版權意識,以及在實際運作中凸顯版權的價值,是達成未來影視業能走向繁榮的第一要素。

 

樂視在中國所有的同業網站都積極盜版之時,開始積累版權和積累業內的人脈資源,直至上市後大幅拉高版權的價格,除了在商業戰略上達到箝制對手的目的,更是獲得影視從業者發自內心的支持和愛戴,因為他們獲得了最直觀的利益:

1。可觀的經濟效益 

2。更為主動的地位

因此為什麼樂視能夠獲得絕大部分收視率高的劇目的獨家版權,為什麼一個名氣不那麼大的網站能辦得起如此規模的影視盛典,僅僅才第二屆,參加的人物份量已經不輕了,有了上述的背景,我們看到結果,這個叫投桃報李,一種惺惺相惜的互為肯定,它是正反饋效應的,互相提攜,不存在誰主導誰的問題,但這種合作讓整個業界看到希望,得到保障,那一定是最為穩健的發展模式,影視製造業需要傳播平台,更需要樂視這種能凸顯好作品價值的傳播平台,雙方已經在合作中嘗到甜頭,未來他們之間只會越走越近,合作越來越緊密。

 

在中國北方,傳統商業中晉商非常有名,很有風格和道統,百度的李彥紅和樂視的賈躍亭同為山西人,百度李的才學無比輝煌,樂視賈雖是能人,可比起履歷來,還是差一截;但是百度李為搏企業壟斷上位,無所不用至極,可以說惡露多多,百度的霸道與蠻橫,競價排名完全視公平原則為無物,多年來一直受到多方指責但一路我行我素,取得壟斷地位,在開拓視頻領域方面,也一樣遵循此道,至今網絡盜版裡面,百度影音還是最為活躍和猖獗的;樂視也要搏上位,但靠的是遠見和積累,也誠心和同業夥伴建立合作,達成共贏的合作關係,這一點,不論在其和影視製造業的合作上,還是他和互聯網企業的合作上,還是它出資支持原創,出資支持自己平台上發展軟件應用,甚至是終端製造商的合作上,都能看到,這種共贏架構下的壟斷和那些撲滅所有星星之火的壟斷業者,其生命力的長久和折服力的效應,都會更加深遠和更有實力,百度可能不明白,鋼鐵雖硬,但也是易於折斷的,今天還在靠盜版來上位,它實在太失策了。

 

2011年初,我曾說樂視的關鍵詞是版權,而現在,相比未來更大的事業帝國而言,作為關鍵詞,版權已經退居後位,更為重要的是一個詞是「內容」,版權已經成為這個宗旨的一部分了,而樂視網,自然登上了一個新的高點,2011年的樂視網是一個風險投資,2012年後的樂視網,基本可以作為價值投資來對待了,所以今天一些報導還在糾纏版權的是非之時,先人一步的樂視團隊已經準備去開拓更廣闊的天地了,而且,比起以前,現實的創業環境要好的太多了,和影視業界達成的這種投桃報李的關係,更是樂視網獨一無二的,「用鮮血鑄就」的關係,不僅如此,樂視團隊自己也加入到了內容製造商的行列中去,這個軟實力,在業界,已經無人能出其左右,開什麼花,結什麼果,看看還在盜版業中活躍的百度是不是能夠再度演繹他在搜索業中的輝煌吧。


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