廣告經綸：耐人尋味說故事
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GS(14)@2017-01-06 02:06:32王家禧的離世，的確令很多從少看《老夫子》大的香港人感到懷念。抄襲與否，我不在此評論。幾十年來，他寫的故事都是切切實實的香港人和事，陪伴幾代成長，代表了香港社會一些小人物的心聲，他的幽默感，帶給人們許多的笑意。也令我想起老夫子漫畫的精闢，在於四格就能說完一個故事。我們做廣告創作的，也非常講求說故事的技巧。試想想，一個廣告，才20、30秒，故事就能說完，還要感動人、影響人，的確考功夫。近年，越來越多微電影、long content，但並不代表觀眾的耐性多了，只不過是媒體消費習慣改變了，製造出更多平台可以在不同環境及時段去配合不同的內容而已。假如明明30秒就可以說完的一個故事，又何必要用上5分鐘或8分鐘呢？廣告故事長了，要長得其所才會有人看。齋得個長字而無增加起承轉合的幅度，無帶來意外驚喜、更豐富娛樂性、更感動人心，那就不做也罷。當然，好的故事可以拖長來說，情節可以細膩點、描繪也可以更深入。但講故事要講得出色，先不是要訓練如何慢慢地去講一個動人的故事。編劇也好、廣告的創作總監、客戶總監也好，能夠掌握一個故事的綱領、能夠用最簡單的文字或語言就講完兼賣完條橋，這才是高手。
我舉個例子，「有個鬼故，講述一個自小雙目失明的女孩，有幸得到角膜移植，可以重見彩色的世界。自此她常常見到很多奇怪的東西，如站在牆角一直不動的小孩、用舌頭舔着叉燒的母女。其實，她見到的全部都是鬼，重點是她根本就不知道自己見鬼，她自少就不認知鬼是甚麼模樣，而那雙見鬼的眼睛從來就不是她的」。這就是電影《見鬼》的故事了。度橋、賣橋就是要如此簡單。Idea要single-minded，很多時仲要估你唔到。好像《見鬼》的自己見到鬼都不知道自己見鬼，你說那是多麼恐怖！跟《老夫子》許多「耐人尋味」的故事也是一樣，除了易明，也要帶點深度。文廸晞
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