阿里雙11交易額增32％ 馬雲﹕用戶快樂最緊要
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GS(14)@2016-11-12 05:25:20【明報專訊】睽違已久的「雙11」節於今晨零時落幕，各大電商亦不斷刷新紀錄。其中，內地電商龍頭阿里巴巴僅用15個小時已經成功打破去年紀錄，並以1207.5億元（人民幣·下同）商品交易金額（GMV）畫下句號，按年升逾三成。阿里巴巴主席馬雲笑言，商家用戶快樂比追求GMV增幅更重要，會「見好就收」。
明報記者 溫婉婷、武君
阿里巴巴最終以高達1207億元GMV的成績迎來第8屆雙11狂歡節的完結，按年升32.4%，但已較去年六成增幅放慢，平均每秒成交額139.7萬元。總裁Michael Evans昨出席記者會時表示，由於雙11的交易量為平時的10倍至20倍不等，原有系統或受壓過度，今年他們採用阿里雲技術，成功消化龐大交易量。
平均每秒成交額139.7萬
截至昨日中午，天貓整體GMV貢獻超過250億元。首席執行官張勇到今晨進一步表示，有4700萬名用戶購買國際品牌產品，國際品牌平均獲得47%GMV增幅。
馬雲昨夜現身媒體直播中心時表示，很多人問到其GMV目標，但他認為現時關注GMV增幅已經意義不大，商家及買家的快樂更重要。他笑言，看到晚上的交易金額增速稍微下降而「鬆一口氣」，因為擔心大量包裹、以及天氣不穩等因素會對物流系統造成挑戰，擔心會令快樂的事變成不快，故要「見好就收」。他續稱，全世界對於阿里雙11的交易額感到驚訝甚至懷疑是很正常，但公司會繼續做下去，證明他們有能力去激發大家需求、使大家快樂。
此外，他又提到假貨問題。他認為天貓平台上的假貨遠低於傳統零售商，因其可以追蹤所有在天貓上買賣、甚至生產製造假貨的數據，並已悉數將這些假貨下架。不過，他發現不少工廠仍在生產假貨，認為打假是社會問題，只有共同協力才能在打假問題上有突破進展。另外，截至昨日中午12時，京東商城的交易額按年增長78%，通過移動端支付佔比突破85%；並於昨午1時33分成功超過去年全天的交易額。
京東國美蘇寧增長強勁
至於國美在線及蘇寧表現亦不遑多讓。截至昨午12時，國美在線交易額按年增長3.84倍，通過移動端支付佔比達七成；其後於下午1點訂單量即突破200萬。蘇寧於昨早11時全渠道銷售規模突破去年雙11，訂單量按年增2.14倍，門店銷售按年增加1.27倍。
畢馬威零售和消費品主管合伙人錢亦馨表示，中國消費者主導着全球向移動商務轉型，未來數年中國移動商務將繼續保持高速增長。正因消費者在過程中感受到更多方便和滿意度，才愈多選擇電子商務這種方式。
[國際金融]
來源:
http://www.mpfinance.com/fin/dai ... 8771&issue=20161112