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廣告經綸:就怕嚇你唔死

1 : GS(14)@2016-09-09 05:05:46

許多廣告,都是叫人買呢樣買嗰樣,做東做西;有甚麼廣告,要用恐怖或恐嚇手法叫人不要做一些特定的行為?你大概會想到,例如吸煙(雖然大部份已經被禁)、醉駕、吸毒、貪污、盜竊、圍標等等……當中有多少能夠有效地讓人們在做這些行為之前,三思而不行?小時候,做錯事的後果大不了是罰企、罰抄、寫手冊,再嚴重的就是見家長、記缺點、記小過甚或記大過,好彩從來都無發生過在我身上的就是被趕出校……Anyway,再差也都只不過是發生在家中或學校。但當人大了,犯錯面對的後果也會變大,由疾病與死亡、害人又害己、到坐牢或後悔終生。嘩,多麼可怕!話雖如此,可怕歸可怕,後果當自付,人人皆知吧!無論如何賣廣告,老實說,功效有多大,真的值得商榷。上星期,行過中環置地廣場,實質上,我只是路過,卻真的被一個產品的window display嚇呆了。那是一間源自瑞士的高級雪茄店,賣的是優質雪茄,廣告message是「探索和述說生命中每個小細節,享受生活藝術」。如此細膩,你又如何想像店舖櫥窗所展示的雪茄包裝招紙,佔了多於一半的畫面及文字,正正寫着政府的禁煙標語:「吸煙引致致命」、「吸煙可加速皮膚老化」;不單是文字,那些嚇人的圖片原來也會因應包裝大小而變得盲的都看得到的那麼清楚。當時,我雖然趕時間,也不禁停下腳步,拿出手機,拍下了幾張照片。雖然,今期原本打算寫一下小麗老師的形象塑造以致她如何贏得漂亮,但最終也選擇了這個topic。廣告有它的功能,這個不容置疑,識得用其實好好用,不懂得用其實就真的一無所用。可能,買得煙仔或雪茄的顧客,就根本不管什麼warning,一於當睇唔到。然而,作為一個高檔品牌的櫥窗設計師或品牌管理人員,怎可以讓這麽嚇人的東西展示在全港甲級商場的櫥窗?說到底,這也算是一個賣廣告的窗口啊!文廸晞
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來源: http://hk.apple.nextmedia.com/financeestate/art/20160908/19763574
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