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「90後」拉動內需並不遙遠

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被稱為「鼠標一代」的「90後」數量約有1.4億，佔全國總人口的11.7%左右。從社會學角度來講，作為一個數量龐大的青年群體，「90後」的價 值觀及在價值觀引導下的理念和行為，將在很大程度上影響著中國社會的命運和走向。日前，零點研究諮詢集團發佈了一項對「90後」群體價值觀和消費行為的研 究報告。研究人員採用多階段隨機抽樣調查的方式，對北京、上海、廣州、武漢、成都5個城市中2099名「90後」進行了定量研究，試圖勾勒出這個青年群體 的大致輪廓。

 

「90後」是擁有消費能力的一代。儘管多數「90後」尚且沒有能力通過自己的勞動獲得報酬，但他們可支配的金錢數量以及在家庭消費中擁有的決策權都 不容小覷。研究數據顯示，「90 後」中學生2010年春節人均收穫壓歲錢1923元，此外每月還能獲得平均382元的零花錢。研究人員曾在10年前對「80後」做過同題調查，當時「80 後」中學生每月可獲得的零花錢僅為68元。

「90後」有著高度的消費決策權。調查顯示，84.3%的人堅持認為「買什麼衣服要自己決定」。這種決策權還體現在家庭消費中。即便是房子、車子這 樣的大宗消費品，三成左右的「90後」也表示父母會和自己共同決定。有受訪者表示：「不管是買我個人的東西還是家裡用的東西，一般都聽我的。只要我參與了 決策，最後大都以我的意見為主。」

「90後」已經開始在網購領域顯威。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的數據顯示，2010年中國網購市場規模達到4900億元人民幣，比 2009年的2400億元增長了一倍，而2011年僅第三季度就有1975億元，預計2011年全年將有8000億的交易規模。在所有網購用戶 中，18～24歲的用戶佔了約34%，換句話說，「90後」在中國網購風潮中扮演著重要角色。調查顯示，42.4%的「90後」至少有過一次網購經驗，其 中63.5%的人有信用卡；網購的「90後」平均每月比不網購者消費高出193元。

「90後」有著旺盛的消費需求，但他們多未獲得經濟上的獨立，消費慾望受到約束。消費觀念的超前和消費實力的滯後，造就了「90後」「買對不買貴」 的消費理念。調查發現，相比於「80後」大學生，70%的「90後」認為價格與品質並重，他們花錢更謹慎，消費趨於合理。研究人員總結說，「90後」並不 是人們印象中只會認大牌、追時尚的「消費動物」，而是精明實在的「經濟人」。

如果說生活在改革開放大潮的「70後」在努力賺錢，「80後」精明花錢，那麼「90後」省不下錢的狀態，真正的消費群體還要看「90後」，其透支消費慾望未來將大大拉動中國內需。

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