編採獨立界線趨模糊
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GS(14)@2016-07-06 07:46:54【本報訊】原生廣告希望為讀者帶來無縫閱讀的快感，銷售產品、服務亦更有效率，但新聞與廣告界線或從此模糊不清，熟悉數碼媒體策略的哥倫比亞大學商學院教授Jeremy Kagan，曾指出不少營銷者利用一些把戲（tricks），蓄意混淆讀者，誤導他們更投入閱讀。
Jeremy Kagan質疑，若果讀者分辨不清廣告與新聞，分不清報道是否由第三方或是廣告商編寫，但意圖卻是推銷產品或服務，或會產生負面效果。具有159年歷史的美國雜誌《The Atlantic》曾發生過原生廣告災難，具爭議性的山達基教會（Church of Scientology），於2013年曾經在該雜誌網站登首頁廣告，惟該「廣告」排版與日常新聞故事排版一致，僅在左上角提醒屬廣告商贊助，引起網民及讀者批評誤導，最終道歉及撤下廣告。
提醒讀者屬商業訊息
因此傳媒自律相當重要，壹傳媒（282）旗下壹傳動銷售副總裁鍾慕懷指出，公司對於原生廣告有嚴格指引，例如影片清晰地顯示具有商業訊息，而非編採內容，「一定要讓讀者知道題材屬廣告，不能誤導讀者」。若果廣告客戶要求將廣告「推播（push）」至讀者手機，更會極之小心，並以不損害讀者關係為原則。
來源:
http://hk.apple.nextmedia.com/financeestate/art/20160705/19681752