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一場文化娛樂風暴及其引發的投資浪潮即將席捲中國。
「十二五」規劃對加快文化娛樂產業發展提出了明確要求：推進文化娛樂產業結構調整，提高文化娛樂產業規模化、集約化、專業化水平，將發展文化娛樂產業的目標定位為國民經濟的支柱性產業。
2010 年文化娛樂產業增加值約為1萬億元，佔全國同期GDP比重約為2.51%，基本與2009年佔比持平。政府工作會議中指出，2015年我國GDP將超過 55萬億元，若要在2015年將文化娛樂產業發展成為支柱產業（在未來5年實現文化產業增加值佔GDP比重達到5%），那麼，文化娛樂產業總量就將達到 2.75萬億元，年增長率約為24%。
「十二五」期間是中國文化產業發展的戰略機遇期，更是中國電影發展的「黃金五年」，電影產業已經上升為國家戰略，產業政策逐步完善，在文化產業乃至經濟社會發展中發揮著先導行業的重要作用，國內電影產業的發展前景將更加巨大。
「第一春」收穫頗豐
近年國民經濟持續發展，但是電影院線的發展並沒有跟上。直接導致目前我國國內影院數量仍十分稀缺，其溢價能力較高，分賬比例全球最高——比如國內院 線每100元票房中，稅和電影基金佔8.3元，院線佔52.26%～54.1%，投資回報率在15%左右，並且可以產生聚攏商圈人氣的溢出效應。這也直接 導致影院投資高漲，投資流入明顯。
投資的流入引發了國內電影行業的第一輪景氣週期，可以說是「第一春」，其增長動力主要來自一線城市銀幕數和上座率的增長。從票房收入來看，在經過 2002年～2007年的投資潮流之後，中國電影票房年收入同比增速從 2007 開始呈現持續上升趨勢，並連續3年保持30%以上的增長，於2010年突破100 億元人民幣，增幅達64%。票房總量超過英國，相當於世界最大電影市場——北美票房的1/7，進入世界電影市場前10位。票房、廣告和海外市場等各項綜合 收入接近160億，增幅48%。
「第二春」來臨
目前，一線城市的院線基本飽和，投資流入開始減緩。從 2009年開始，一線城市銀幕數增速放緩，伴隨著二三線城市人均GDP快速增長，帶來消費能力提升，觀影需求旺盛，二線城市成為了新一輪院線投資的「香餑餑」，各大院線在二三線城市的攻城略地才剛剛開始，
2010年全國新增影院313家，新增銀幕數1533塊，平均每天新增4.2塊銀幕，為近8年來最高，全國城市影院銀幕總數達6256塊，同比增長 達32.5%。國內銀幕總數在2011年底或將達到8320塊，同比增長33%，到2016年，中國銀幕數有望達4萬塊。銀幕數量的快速增長主要源於二三 線城市的院線投資拉動。因此，二三線城市將帶來中國院線市場的「第二春」。
由於二三線城市的人口基數遠高於一線城市（北上廣深僅6000多萬人口，二三線城市人口數量超過6億人），可以說「第二春」的市場潛力將遠超「第一 春」。我國2010年僅有6256塊銀幕，離美國近4 萬塊的規模差距很大，另外全國電影院線放映總場次845萬場，累計2.86億觀影人次，平均每人每年進影院觀看電影0.21次，相比之下，美國電影市場每 年人均觀影則為4.3次。若按2016年我國電影市場達到美國市場規模預計，國內院線市場的這一輪增長態勢至少可以持續6年。國內票房收入2016年將達 到638 億元，年複合增長率達到36%。如果按票房總收入和電影綜合收入口徑測算，則年複合增長率分別高達50%、60%。
銀幕制約引發投資機會
研究發現，目前國內影院發展的制約條件主要是消費習慣（習慣到影院觀影的群體年齡段主要集中在20～35歲）、人均可支配收入偏低、消費結構等因素，這些因素正隨著經濟水平的發展，發生了質的變化，基本已經不再成為制約條件。
目前國內電影業最大制約條件是影院和銀幕的不足，導致需求無法得到有效滿足，在二三線城市尤為明顯，據分眾傳媒2010年的調查顯示，二三線城市增加娛樂消費與消費升級意願的消費者佔比均高於一線城市近5～10 個百分點。
從國際比較的角度來看，富裕國家居民對電影的消費明顯要高於相對不富裕國家，前者票房與GDP比例達到0.566‰，較後者的0.4169‰高出 36%。而中國實際票房需求明顯較人均GDP相近的秘魯、哥倫比亞等國家低，表明票房需求被抑制。這主要是因為消費結構在近年發生了持續變化，而配套的院 線建設卻不夠。同時從我國單銀幕票房2002～2010年迅速接近美國水平也可以看出，中國的需求增長速度遠快於供應量增長，需求的爆發性增長帶來的是巨 大的市場空間，而供應不足即意味著巨大的投資機會。
(本文來源：商業價值 作者：趙鑫)