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憂另類攝影器材市場飽和 GoPro市值蒸發九成

1 : GS(14)@2016-02-15 02:15:52

【明報專訊】極限運動攝影器材品牌GoPro的Hero相機系列,吸引不少極限運動發燒友購買,拍攝自己的身手向友儕炫耀,但這市場逐漸面臨飽和,新機需求開始萎縮。Go Pro第四季財報及未來收入預測均遜分析師預期,股價持續偏軟,近期在10美元左右徘徊,接近2014年6月上市以來最低水平,較2014年10月所創的93.85美元紀錄下跌90%。部分分析預期,這另類攝影器材的增長已經見頂,GoPro急需新元素刺激需求,尋找新的收入來源。



明報記者 黃展翹

GoPro最新型號Hero4 Session在聖誕旺季前一段時間已經推出,卻要兩度減價才能刺激銷售。Hero4由去年7月的400美元定價,直跌至12月時的200美元,大量存貨積壓,影響到年尾季度的利潤率。GoPro股價在Hero4推出以來連連下滑,由去年8月初的65美元高位,跌至本月初9美元水平,遠低於2014年6月的24美元招股價。

GoPro承認推出Hero4時「犯了一些錯誤」,包括定價太高,在聖誕節前太早推出,宣傳支援不足,但否認產品設計有問題。不過消費者卻抱怨其編輯軟件太難使用。

承認推新型號「犯了些錯誤」

GoPro表示,去年下半年銷售放緩,公司認識到需開發軟件解決方案,將於3月推出新的編輯軟件套裝,使客戶更易傳送及編輯影像。不過GoPro承認,若新軟件也不能提振銷售,公司並沒有應變方案。

投資者則擔心GoPro面臨其他同類產品的競爭。不過GoPro否認因競爭激烈而受挫,稱其產品在歐美的市佔率仍然上升。GoPro創辦人Nick Woodman本月初表示:「我們不相信不利因素是來自競爭壓力,不相信逆風源於市場小或已經飽和。」

GoPro預期首季銷售疲弱,預測收入介乎1.6億至1.8億美元,遠遜分析師平均預期的3億美元。今年全年收入預測介乎13.5億至15億美元,低於分析師平均預期的16億美元。投資機構Dougherty & Co.分析認為,原已預期GoPro情?惡劣,怎料比預期更惡劣。銷售轉差為GoPro增添壓力,除要吸引極限運動愛好者和業餘電影拍攝者的核心客戶群,還要吸引其他新用戶。

營運開支持續擴大

證券研究公司Cowen & Co的分析師Robert Stone稱,市場增長已經見頂,之後一段時間可能走下坡,GoPro需要一些新元素令用戶再次興奮起來。GoPro透露,未來推出的拍攝器材,將改善與智能手機和雲端儲存的連繫。新無人機拍攝器Karma及Hero5相機都將在今年稍後推出,GoPro目前也在研究兩款虛擬實境(VR)相機。

GoPro行政總裁Nicholas Woodman承認業務正面臨挑戰,公司將致力在2016年為用戶帶來突破的體驗。不過創新產品的研發都要高昂代價。Dougherty & Co.表示,GoPro的研發開支驚人,估計花費將超過收入的一半。Sterne Agee分析師Robert Cihra表示,營運開支增加可能令損失持續擴大,令GoPro成為風險投資。

擬進軍媒體領域拓新財源

在剛過去的聖誕旺季,GoPro收入按年跌31%至4.366億美元,是該公司2014年中上市以來首次收入倒退。上季淨虧損達3450萬美元,前一年同期盈利為1.223億美元。不計入部分開支,上季每股虧損8美仙,前一年同期每股盈利99美仙。分析師平均預期上季每股盈利1美仙。毛利率由一年前的47.9%跌至第四季的29.4%。GoPro已宣布裁員7%,節省開支。

由於銷售疲弱,GoPro最近放棄低端的運動攝影器材市場。目前銷售的6款運動攝影機當中,3款將停止出售,僅保留Hero4 Session、Hero4 Silver與Hero4 Black三款機種。受停產及價格等影響,GoPro須計入5700萬美元的開支。GoPro正開始尋求新的財源,銷售影片的授權獲利,準備逐步進軍媒體領域。



來源: http://www.mpfinance.com/htm/finance/20160214/news/eb_eba1.htm
另類 攝影 器材 市場 飽和 GoPro 市值 蒸發 九成
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=295857

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