憂另類攝影器材市場飽和 GoPro市值蒸發九成
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GS(14)@2016-02-15 02:15:52【明報專訊】極限運動攝影器材品牌GoPro的Hero相機系列，吸引不少極限運動發燒友購買，拍攝自己的身手向友儕炫耀，但這市場逐漸面臨飽和，新機需求開始萎縮。Go Pro第四季財報及未來收入預測均遜分析師預期，股價持續偏軟，近期在10美元左右徘徊，接近2014年6月上市以來最低水平，較2014年10月所創的93.85美元紀錄下跌90％。部分分析預期，這另類攝影器材的增長已經見頂，GoPro急需新元素刺激需求，尋找新的收入來源。
明報記者 黃展翹
GoPro最新型號Hero4 Session在聖誕旺季前一段時間已經推出，卻要兩度減價才能刺激銷售。Hero4由去年7月的400美元定價，直跌至12月時的200美元，大量存貨積壓，影響到年尾季度的利潤率。GoPro股價在Hero4推出以來連連下滑，由去年8月初的65美元高位，跌至本月初9美元水平，遠低於2014年6月的24美元招股價。
GoPro承認推出Hero4時「犯了一些錯誤」，包括定價太高，在聖誕節前太早推出，宣傳支援不足，但否認產品設計有問題。不過消費者卻抱怨其編輯軟件太難使用。
承認推新型號「犯了些錯誤」
GoPro表示，去年下半年銷售放緩，公司認識到需開發軟件解決方案，將於3月推出新的編輯軟件套裝，使客戶更易傳送及編輯影像。不過GoPro承認，若新軟件也不能提振銷售，公司並沒有應變方案。
投資者則擔心GoPro面臨其他同類產品的競爭。不過GoPro否認因競爭激烈而受挫，稱其產品在歐美的市佔率仍然上升。GoPro創辦人Nick Woodman本月初表示：「我們不相信不利因素是來自競爭壓力，不相信逆風源於市場小或已經飽和。」
GoPro預期首季銷售疲弱，預測收入介乎1.6億至1.8億美元，遠遜分析師平均預期的3億美元。今年全年收入預測介乎13.5億至15億美元，低於分析師平均預期的16億美元。投資機構Dougherty & Co.分析認為，原已預期GoPro情?惡劣，怎料比預期更惡劣。銷售轉差為GoPro增添壓力，除要吸引極限運動愛好者和業餘電影拍攝者的核心客戶群，還要吸引其他新用戶。
營運開支持續擴大
證券研究公司Cowen & Co的分析師Robert Stone稱，市場增長已經見頂，之後一段時間可能走下坡，GoPro需要一些新元素令用戶再次興奮起來。GoPro透露，未來推出的拍攝器材，將改善與智能手機和雲端儲存的連繫。新無人機拍攝器Karma及Hero5相機都將在今年稍後推出，GoPro目前也在研究兩款虛擬實境(VR)相機。
GoPro行政總裁Nicholas Woodman承認業務正面臨挑戰，公司將致力在2016年為用戶帶來突破的體驗。不過創新產品的研發都要高昂代價。Dougherty & Co.表示，GoPro的研發開支驚人，估計花費將超過收入的一半。Sterne Agee分析師Robert Cihra表示，營運開支增加可能令損失持續擴大，令GoPro成為風險投資。
擬進軍媒體領域拓新財源
在剛過去的聖誕旺季，GoPro收入按年跌31%至4.366億美元，是該公司2014年中上市以來首次收入倒退。上季淨虧損達3450萬美元，前一年同期盈利為1.223億美元。不計入部分開支，上季每股虧損8美仙，前一年同期每股盈利99美仙。分析師平均預期上季每股盈利1美仙。毛利率由一年前的47.9%跌至第四季的29.4%。GoPro已宣布裁員7％，節省開支。
由於銷售疲弱，GoPro最近放棄低端的運動攝影器材市場。目前銷售的6款運動攝影機當中，3款將停止出售，僅保留Hero4 Session、Hero4 Silver與Hero4 Black三款機種。受停產及價格等影響，GoPro須計入5700萬美元的開支。GoPro正開始尋求新的財源，銷售影片的授權獲利，準備逐步進軍媒體領域。
來源:
http://www.mpfinance.com/htm/finance/20160214/news/eb_eba1.htm