十萬緣想： 跟蒼井空學marketing 徐緣
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GS(14)@2013-07-15 22:00:58http://hk.apple.nextmedia.com/financeestate/art/20130715/18334700
今年我會成為書展講座講者，談一下新媒體時代，題目是「解構日本AV女優蒼井空在內地流行與網絡文化關係」。解讀蒼井空的marketing智慧。
蒼井空在中國有多紅？她在2010年開通的新浪微博，至今粉絲量超過1,400萬，是全微博粉絲最多的日本人，遠遠拋離天后濱崎步。計及所有名人蒼井空排名69，比Twins的蔡卓妍還要高三位。這跟胸部大小沒有關係，而是歸因於蒼井空的marketing鋪排。
三招攻破內地市場
蒼井空童顏巨乳的AV形象深入民心，要轉型為大路藝人已不是易事，還要能從一眾日本明星中突圍而出，俘虜中國人的心，我認為有三個重要的因素。
Marketing凡事講求針對目標顧客，蒼井空深明此理。她努力學習中文，讓自己能夠以中文在微博發佈訊息，還不時表達對中國傳統文化的濃厚興趣，如向中國知名書法家孫陽請教書法、到梅蘭芳大劇院看京劇時拜訪梅蘭芳公子——當代京劇大師梅葆玖等。
她在微博分享自己的書法作品，亦成為了她的獨有標誌。藝人懂得書法少之又少，你應該只想到劉德華。
這個蒼井空與劉德華的共通點，有助增強她作為藝人的獨特性與知名度，而那份中國文化的涵養，亦溝淡了她的色情形象。
蒼井空這個AV crossover中國文化的定位非常出色，其對中國文化的鍾愛，配合她的魔鬼身裁與可愛臉蛋，我認為同時滿足了強國男兒的大民族慾望及野獸性慾望，完美地針對內地市場目標顧客的需要。
蒼井空成名的第二個要素，是她對中國社會及政治的觸覺。
她曾在博客上就青海玉樹地震發起募捐，在釣魚台事件上用書法寫上「中日人民友好」的字句作正面呼籲，就海南省無良校長帶女童開房一事，蒼井空亦仿傚廣西維權人士葉海燕，寫上「校長：開房找我，放過小學生」的標語抗議。
很多藝人都怕得罪政權，冷漠對待社會政治事件，是故能顯示對此的一點關切，已令蒼井空在芸芸藝人當中，讓人耳目一新。而這些對時事的真情回應，亦令人更感受到蒼井空色情女優身份背後的有血有肉，有助令帶有色眼鏡的衞道之士向她改觀。
而令自己與時事掛鈎亦讓蒼井空的報道，突破只規限於娛樂版的框框，而延伸至傳統媒體的政治版面，或社會現象的分析當中。《經濟學人》的釣魚台事件專題特別介紹蒼井空，就是最好一例。這些另類曝光，正正令蒼井空的形象，提升到其他藝人沒法相比的另一層次。
而蒼井空最成功的一點，當然是她活用social media的技巧。她在微博及Twitter與粉絲有頻繁互動，包括主動留言及發佈相片、回覆粉絲評論、設聊天室與粉絲直接文字對話等，這些行徑讓她部份咸濕「球迷」對她有真實接觸感覺，增強性幻想；對非咸濕「空姐迷」則是自我提升人氣的精采手法。
社交新媒體影響大
美國南加州大學一位研究色情行業的學者Chauntelle Tibbals，在一次CNN的訪問中，就提到社交新媒體對AV女星的重要性，當中論及的要點，正是上面提及的強化粉絲幻想空間，及自我製造話題以抗衡傳統媒體對她們報道的打壓。至於蒼井空實際操作社交媒體的詳細竅妙，與當中手法對新媒體時代營銷的啟示，就留待我在書展講座中跟大家詳談吧。