反智動物：波鞋水滸傳 柳俊江
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GS(14)@2013-04-14 13:49:59http://hk.apple.nextmedia.com/su ... t/20130414/18227137
懂事以來，就對Michael Jordan籃球場上的英姿情有獨鍾，常在電視機前看得如癡如醉，在錄影機逐格重播。那時回鄉探親，看見一位朋友穿着一件「喬丹牌」（內地譯米高佐敦為邁克爾．喬丹）的T-shirt，說這是貨真價實的Michael Jordan！當時我指着那個黑色山寨剪影恥笑上好幾分鐘，告訴他世上只有Nike的Jordan Brand，沒有「喬丹牌」；只有Jumpman Logo，沒有Qiaodan Logo。想不到十幾年後，山寨品牌「喬丹」入稟福建法院，反告米高佐敦本人損害公司名譽，要求賠償800萬美元！爆炸力堪比渡輪上那位強國男說：「我可以不尊重自己！怎麼樣！」那份厚顏無恥，小弟五體投地。
十億山寨王
李寧、安踏、匹克等國內體育品牌在香港上市，價值上百億，經常被人冠以「內需股」概念之名炒上炒落，可見中國體育用品市場龐大之端倪。就連山寨出身的牌子，近年竟然紛紛進身億元企業。以「喬丹」牌為例，主要市場是內地二、三線城市，以「一人一啖口水都浸死你」的策略，主攻中、低消費市場，2008年收入達到11億元人民幣，2010年收入竟然達到29億元（正牌Nike旗下的Jordan Brand去年收入大約是17.5億美元，折合人民幣108億元，但在中國的收入不及「喬丹」）！
阿迪王與艾佛森
梁山有得撈，各路大盜小偷也沿此路進。上網搜尋一下中國的山寨體育牌子，好笑過睇黃子華。除了喬丹，還有喬丹王、喬丹高比（Jordan Kobe）、喬丹亞曼尼（Jordan Armani）等等。其中表表者非「阿迪王」莫屬，從其名字到三角Logo，擺明車馬抄adidas（內地名阿迪達斯），宣傳口號則把原來的「Nothing is Impossible」改為「一切皆可改變」。adidas曾經控告阿迪王，最後法院裁定「阿迪王」牌子沒有侵權。官司卻起了副作用，讓網民大肆炒作，不斷在網上改圖，創作「潮文」。「阿迪王」乘勝追擊，明刀山寨，明槍調侃，用比低俗更低俗的網絡營銷，最後是紅了牌子，賣了鞋子。「阿迪王」曾在淘寶促銷中創出了15分鐘賣1,000雙球鞋的紀錄，每年銷售過億元人民幣，搖身一變成「福建省知名品牌」，甚至登堂入室，贊助NBA和西甲球員，和adidas同時在綠茵場上競逐。
另一個同樣引人入勝的故事，有關另一位「籃球戰神」 Allen Iverson。話說2001年Iverson帶領76人隊殺入總決賽後，遠在福建晉江的中國商人靈光一閃，登記了「艾佛森」的商標。一直取其名義製造山寨籃球用品，做低檔買賣。去年這個山寨之中的小角色，平地一聲雷，竟然把Iverson真身娶了回來做壓寨夫人，雙方正式簽署了代言人協議。據說是因為Iverson面臨破產，也考慮到在「法治中國」裏，他根本沒有取回肖像權的勝算。入鄉隨俗：不吃白不吃，明白在天朝只能輸少當贏，倒也識趣。
喬丹釋法
說回「喬丹」的案件，為何要反過來控告佐敦？原來是山寨王忽然富貴，劍指A股主板上市。中途竟殺出籃球之神，入稟控告「喬丹」侵犯其姓名權，大有可能影響其上市作價。發達大計受阻，寨中兄弟自然喊打喊殺。在內地逛過體育用品店的朋友可能都有印象，「喬丹牌」的門市，經常用一種令佐敦擁躉非常難受的營銷方法：重複播着佐敦的比賽片段，貼着佐敦本人的海報。這種潛移默化的效果十分顯著：我隨便和內地朋友聊到這個牌子，竟有很多人以為「喬丹」是美國品牌，由佐敦本人創辦營運！可是現在他們卻自詡：「喬丹牌」是「民族品牌」、「國家馳名商標」，在內地有幾千間門市，穩步增長，貨真價實。而「喬丹」只是歐美一個普通姓氏「Jordan」，不特別指「Michael Jordan」，而且沒有中國國籍的人，不在中國姓名權的保障範圍內！一般相信，佐敦要在內地的司法制度下打贏喬丹，可能性甚微。
喬丹牌十多年來用米高佐敦肖像名義行銷，到現在卻冒大不韙反控佐敦，還狡辯得振振有詞。有說「中國法律不是用來執行的，而是用來解釋的」，正好是這個意思。正如《基本法》草委譚耀宗解釋：《基本法》的「普選」，並無具體說是要普及而平等。在中國的法制下，普選定義尚且能夠由當權者自由解釋，更何況區區一個「邁克爾．喬丹」？