立佰趣：指纹支付运营商
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GS(14)@2010-10-20 22:50:27http://www.cb.com.cn/1634427/20101020/157941.html
作为一家以生物识别技术为核心的应用运营公司，立佰趣的目标是做一个像中移动那样的指纹支付应用技术的提供商和运营商。
想想每到购物旺季，收银台前长长的付款队伍，你会怎么做?要么是咬牙忍受，乖乖地排队，要么是放弃购物的打算——要是有一种能够快速结账的方法就好了。
实际上，已经有公司在上海开始试行一种指纹支付的方式，埋单只需短短的5秒，而且兼顾了安全性。
提供这种指纹支付技术的是立佰趣公司，产品的名称很形象地叫做“指付通”。与以指纹门禁、考勤机为代表的传统的指纹识别技术相比，立佰趣采用的技术路线显得与众不同。
传统的指纹识别技术是当用户点击终端的时候，与系统自动检索之前已经收集、保存的指纹信息图片进行比对，并据此作出判断。如果不小心划伤了留存图像的手指，往往很难通过系统验证。
而立佰趣系统记录将手指真皮层上的特征点动态转化为192个字节的字符串，每次使用时，由于按压角度和力量不同，动态转化的字符串也都不相同，最终由数据逻辑关系判断是否同一手指按压。这就好像192位动态密码。即使手指上有微小破损，也能根据逻辑关系判断出是否为同一人。
将指纹信息转化为192个字节，消费者和商户能够明显地感受到交易传输速度的提高，减少排队购物的时间。另外，安全性也会得到提升。由于不记录指纹图像，任何人，包括立佰趣都无法倒推出用户的指纹图像，保证了个人信息的安全性。
立佰趣通过与银行合作，将指纹信息作为类似银行卡的介质，消费者凭借指纹即可付款。立佰趣已过了大部分主流银行3年的严苛考验期，目前处于商户推广阶段。
对于识别指纹的终端，立佰趣采用的是免费赠送给银行和商户的模式。每个终端的价格大约是1000美元。当消费者用指付通付款后，立佰趣从商家支付的和刷卡一样的交易手续费中与银行分账。另外，立佰趣会跟商户谈好一个价格，商户给立佰趣以其最优惠的价格，然后立佰趣提供给“指付通”的注册用户以高于商户所给价格但优于市场通行价格的折扣，赚取其中的差价。
对于商户而言，也有好处。指付通用户无需支付或预储任何费用，就能享受到商户提供的较高级别会员享受的折扣，指付通合作商户对消费者的吸引力可想而知。
商户在立佰趣的广告效果也是显而易见的。立佰趣利用自己的平台发布商家信息，商户只在立佰趣引导的用户消费后才向其支付固定比例的佣金。在媒体上投放广告，效果往往难以统计。即便网络广告通过点击量来计算，但仍然会存在点击量和实际消费不符的情况。而按照立佰趣的营销方式，即使没有实际消费，也相当于在立佰趣网上得到免费广告的机会。对于立佰趣认为较优秀的商户，还给予一定的资金支持。
当然，立佰趣对合作商户也有要求。比如商户需要提供有力度的促销活动，来更好地吸引客户使用“指付通”。接受资金的商户必须是知名商户，并且要给立佰趣以最大的折扣。
现在，太平洋百货、哈根达斯、味千拉面等一批品牌已成为立佰趣的合作伙伴。立佰趣的任务是让更多的消费者习惯这一支付方式。
“目前我们可以说是中国乃至整个亚洲唯一的指纹支付运营商。”立佰趣市场部的一位负责人表示。作为一家以生物识别技术为核心的应用运营公司，立佰趣的目标是做一个像中移动那样的指纹支付应用技术的提供商和运营商。