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搶奪社交流量 今日頭條與騰訊“互撕”

2011年3Q大戰後，騰訊馬放南山開門納客，整體風格崇文抑武。騰訊很少在輿論上發起攻勢，當騰訊內部一款和即刻很像的APP被指抄襲時，騰訊選擇了下架這款APP。

然而，今年5月8日，當今日頭條創始人兼CEO張一鳴稱“微信的借口封殺、微視的抄襲搬運擋不住抖音的步伐”時，騰訊董事會主席兼CEO馬化騰回懟稱“這可以理解為誹謗”。

今日頭條和騰訊之間的口水戰並非首次，雙方矛盾的焦點在於對社交流量的搶奪。

從BAT陰影下成長出來的今日頭條一直沒有站隊。事實上，即使去年烏鎮互聯網大會坐在了騰訊系的飯局上，張一鳴還是一直刻意保持著自己的獨立性。

此前有投資人透露騰訊想要大比例入股今日頭條而不得的消息。頭騰大戰讓人看到昔日3Q大戰的影子，經歷了七年之癢，騰訊還有夢想嗎？

微視難涅槃？

抖音為今日頭條旗下短視頻APP，張一鳴在朋友圈展示了抖音國際版（Tik Tok）戰績，慶祝Tik Tok獲得了2018 Q1 App Store免費下載量的第一名；微視為騰訊旗下短視頻App，是一款命運多舛、至今也不溫不火的產品。

對“微信的借口封殺”和“微視的抄襲”，張一鳴回應馬化騰的“誹謗”論時說，“前者不合適討論了，後者一直在公證，我沒想有口水戰，剛剛沒忍住發了個牢騷，被我們PR批評了。材料我單獨發給你。”

馬化騰則回複張一鳴稱，“要公證你們的太多了。”

微視最早誕生於2013年。彼時沒有人能預料到短視頻行業的火爆，在產品多如牛毛的騰訊公司，這款產品一度遭遇冷落甚至停擺。

2015年3月，微視團隊主要成員離職或轉崗；2017年3月，騰訊宣布微視將於當年4月10日正式下線；同年5月，微視推出了全新改版的iOS版本，但微視的改版並沒有得到市場過多關註——快手、抖音等視頻社交軟件異軍突起，市場上已經有太多後起之秀。

今年兩會期間，馬化騰在接受媒體采訪時透露，騰訊已經註意到短視頻，正在探索發展短視頻、直播等新型社交平臺，將會探討其與社交網絡的結合點。

這似乎對外釋放了微視複活的信號，騰訊也加大了對微視的投入。

此前微視屬於OMG（網絡媒體事業群），後者主要負責騰訊網、騰訊視頻、騰訊新聞客戶端的運營；2017年下半年，微視被調換至SNG（社交網絡事業群），SNG事業群以QQ和QQ空間最為知名，用戶群體和微視目標群體更為相像。

經歷過團隊解散、二次複活和更換事業群，微視會成為涅槃的鳳凰嗎？

2018年4月2日，微視迎來2018年首次重大更新，新上線的安卓4.0版本推出三大首創功能，並打通QQ音樂千萬正版曲庫；4月28日，微視發布4.2.0版本，增添照片視頻混排上傳制作MV、私信、互相關註、私密發表等新功能。

除了產品更新，騰訊不惜重金買市場。4月10日，一個名為《微視短視頻項目說明書》的文件開始大範圍在互聯網流傳，文件稱騰訊將在4月到8月用30億元現金補貼的方式吸引優質達人內容，目的是狙擊抖音。

慣於後發制人的騰訊，在短視頻上遇見了勁敵，微視依然難敵抖音。騰訊在文字、語音社交地位無懈可擊，但視頻社交幾乎還是剛剛起步。當微視還在和抖音爭奪國內的存量用戶時，抖音已經出海告捷。

第三方公司Sensor Tower近日發布的數據顯示，2018年一季度，Tik Tok下載量達4580萬次，超越了Facebook、YouTube、Instagram等應用，成為全球APP Store中免費下載量最高的應用。

遑論騰訊信息流產品天天快報在今日頭條前的節節敗退。

騰訊還有夢想嗎？換言之，大舉對外並購之余騰訊還有持續推新能力嗎？在抖音和今日頭條面前，騰訊是緊張的。

今日頭條也一直是騰訊想收購而不得的對象。早在2016年就傳出騰訊要以80億美元估值投資今日頭條的消息，但是很快就被張一鳴以一篇《Go Big or Go Home》辟謠稱，很多同事跟他說加入頭條的目的不是為了成為騰訊員工，他當然也不是。

頭條的圍剿與反圍剿

隨著野心越來越大，今日頭條已經無法站隊。

現在，這家公司儼然已經成為互聯網巨頭們的“大敵”。不只是巨頭，幾乎想在內容領域有所動作的公司，都會自覺不自覺地把頭條當對手。

在此之前，騰訊、搜狐等相繼以今日頭條涉嫌侵犯其所屬作品的信息網絡傳播權，發起知識產權保衛戰。

今年1月底，今日頭條還和百度從商業競爭升級到對簿公堂。當時，今日頭條方面對外發布聲明指出百度不正當競爭的多個證據，並且稱北京市海澱區人民法院已經受理此案。

這意味著，在信息流、短視頻、社交這些新興業態的巨大利益面前，當下的今日頭條和百度、騰訊等巨頭之間早已撕破了面前的窗戶紙。

一場突圍和圍剿的戰役正在持續上演。

張一鳴的資本是，包括已經公開及仍在孵化的項目，目前今日頭條旗下已經有了一個龐大的APP矩陣。

打頭陣的APP是今日頭條。第二梯隊包括火山小視頻、西瓜視頻、抖音、悟空問答，以及收購的美國短視頻社區Flipagram、自營的“海外版今日頭條”TopBuzz。第三梯隊包括內涵段子、搞笑囧圖、有點意思、東方IC等等。此外，還有數個應用在孵化階段，尚未對外公布。

但今日頭條APP並不是穩坐釣魚臺，流量正在被競爭者蠶食。這種局面之下，必然要想辦法拓展流量來源，以吸引廣告主。

作為創始人，張一鳴歷來的思路是，頭條是技術公司而非媒體平臺。不做媒體的頭條本身內容量是有限的。於是，來自各行各業的頭條號成為了更加廣闊的投放陣地。

因此，頭條還從各個維度運營了一批APP，加強線上線下的互動。比如抖音是針對90、95後年輕的潮流一代；火山視頻是針對三四線城市、鄉鎮用戶；西瓜視頻對標是YouTube；悟空問答是針對相對高知的用戶。

從目前來看，被視為互聯網小巨頭的今日頭條已經成為擁有巨額收入的平臺級公司，從以往搜狐、百度、阿里等對今日頭條的圍攻來看，單純想從產品上殺死今日頭條已經很難了。

但是張一鳴還是有自己煩惱的，特別是最近。

進入2018年之後，今日頭條的產品陸續進入低俗內容整改期。

今年年初，在被北京網信辦約談並且停止更新24小時之後，今日頭條宣布開始完善機器算法還沒能完全勝任的審核工作。繼關停社會頻道之後，今日頭條還發布了信息招聘內容審核編輯崗位，據悉，招聘規模在2000人左右。

4月9日，今日頭條與鳳凰新聞、網易新聞、天天快報等被做下架處理，其中今日頭條被暫停下載時間為三周。

4月10日，今日頭條旗下“內涵段子”應用程序及公眾號因存在導向不正、格調低俗等突出問題被廣電總局永久關停。

隨後，張一鳴發表致歉信表示“產品走錯了路，出現了與社會主義核心價值觀不符的內容，沒有貫徹好輿論導向，接受處罰，所有責任在我”，同時旗下品牌抖音正式上線反沈迷系統。

除了Tik Tok下載量在App Store名列第一，4月19日抖音在發布會上公開宣布，目前包括Tik Tok和musical.ly在內的抖音全系海外產品月活躍用戶已經過億，且仍在持續高速增長。