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專訪papi醬：悲觀主義者的化解之道

明星資本論 2018-01-19 14:51

來源 | 明星資本論（ID：mingxingzibenlun）

作者 | 李靜  

編輯 | 曹樂溪

采訪的前一天，春雨聽雷聯合創始人姜逸磊被推薦為北京市三八紅旗獎章候選人，一時間網友們奔走相告，“什麽？在哪里投票？”“這點票數對得起您的網紅身份嗎？”

本尊如今正坐在我們對面，比網絡視頻里古靈精怪的姜逸磊——也許我們應該稱之為papi醬，看起來更加嬌小一點。成名兩年，papi醬依然沒有任何明星的“自覺”。她一條腿翹在椅子上，秀氣的臉龐素面朝天。“感覺你們特像在面試我，”papi醬一邊咯咯笑著一邊招呼我們喝水，沒有經過變聲處理的聲音聽著挺親切。

從一個“小透明”變成吸引大眾關註的明星，papi醬個人始終在適應。她時常還會說起2016年那一段驚慌失措的日子，“我整個人都是慌的”，當時她也沒覺得自己紅，生活還是照常，但看到網絡上那些飆升的數字，不斷有人說你紅了你紅了，那種錯位感讓人茫然。

papi醬可以有情緒，但她背後的公司運作需要快速走上正軌。自從高調公布papitube計劃之後，papi醬身上負擔的不只是公眾對她個人的褒貶，還有papitube近40位簽約作者，以及80多名員工的發展前景，當然還有整個市場對短視頻領域的觀望。

papi醬的“偶然”與papitube的“必然”

與一般意義上的網紅相比，毫無疑問，papi醬走出了一條與眾不同的路。

2016年初papi醬迅速走紅，先是獲得羅輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本1200萬投資，再是首個廣告合作拍賣出2200萬高價，後來還有給母校中戲捐贈、推出papitube的計劃，短短幾個月，她就拿到了“2016第一網紅”的稱號。

從papi醬的個人品牌向papitube的機構品牌轉型，其實也是過去一兩年幾乎所有頭部短視頻創作者的必經之路：何仙姑夫專門推出了MCN服務品牌貝殼視頻，發掘培養垂直領域原創內容生產力，二更針對文化、娛樂、生活、財經等各板塊孵化了20多個子品牌。

相比之下，papitube一直沒有進行大規模曝光，再加上2017年，papi醬因公司並入泰洋川禾、羅輯思維撤資、退出分答社區等一系列動作，再次被置於風口浪尖，外界對papi醬名氣下滑、papitube發展前景的議論紛沓而至。

不過根據微博視頻機構榜單，2017年上半年，papitube一直處於機構的4-5名，不敵大禹網絡、梨視頻、蜂群文化等，但是到下半年8月份開始，papitube長期位於前兩名，旗下簽約作者@Bigger研究所、@張貓要練嘴皮子等長期排在自媒體前十。

papi醬和她的公司COO霍泥芳告訴我們，目前papitube已經簽約近40位作者，主要在內容創作、宣傳推廣和商業變現三個方面給簽約作者提供幫助。

而papi醬本人的熱度更是居高不下。在上個月新浪看點聯合新榜推出的視頻影響力榜中，papi醬高居榜首。她並不諱談自己成功中的偶然性，快速走紅是天時地利人和的結果，雖然有她個人的因素在，但也是受到彼時整個互聯網大環境的影響。現在互聯網內容已經進入一個比較平穩的階段，想要獲取價值，需要更多時間去積累，

不過“一切事情都是偶然中的必然”，走紅背後也有自成體系的方法論。為了幫助作者們更好地做內容，papitube內部有一個內容評分機制，從制作水平、節奏點、主題、主觀感受等好幾個方面進行量化，評分的人則是公司里做內容最權威的，比如papi醬、霍泥芳和幾位制作人。

papi醬告訴我們她挑選作者看重幾個標準：

個人魅力；

獨立思考能力和原創能力；

持續產出的能力；

垂直品類中的專業性；

正能量。

“個人魅力雖然比較主觀，但有些是大部分人能get到的。”papi醬以Bigger研究所為例，“他屬於長得不是很帥，但有一種北京小夥的痞帥，包括我和我那幫30多歲老女人，都說我好喜歡你們所長呀！”

比起嘩眾取寵，她更看重創作者有沒有個性化的內容與表達，這讓papitube上的作者們看起來類型多元，不拘一格，從中外文化差異到影視劇熱評，既有古風民樂小能手也有幫女生做消費升級的大老爺們。

“還有，你有沒有專業性？比如說我們有一個作者是@賴賴是zoe，她就是藝術院校的老師，做過劇組特效化妝的，在專業性上是有權威的……”

papi醬對papitbube的簽約作者們如數家珍，這是她親自孵化的短視頻家族，也是未來規模化商業變現的星辰大海。“papitube雖然因為我而開始，但因為有所有作者，才能把這個品牌做大。”

談到公司選人標準的最後一條時，她說要有正能量，眾人不約而同笑了起來。“這個大家不要笑，我可是要選三八紅旗獎章的，正能量當然很重要了！”大家依舊樂不可支，“哎你們在笑什麽？！”papi有點炸毛，然後非常正經地跟我們講，她理解中的正能量也許是看完內心有所安慰的小確喪。

“有被想簽約的作者拒絕過嗎？

“肯定有，高富帥找一個女的談戀愛也很有可能被拒絕，我就不喜歡李澤言，這不是很正常的事嗎？”papi醬很坦然。

從“被動”到“主動”

別看如今的papi醬十分自如，但2016年剛成名時， papi醬一直重複的一個詞是：“慌”。

“我那時候完全沒有意識到紅，這個真的是說實話，因為我不出門。”從無人認識到迅速走紅，喜歡宅在家中的papi醬並不像娛樂圈小說里寫的那樣轉換自如、神采飛揚，而是茫然無措，這是一種對自身失控的焦慮。“你知道有很多人關註你喜歡你，在路上也會有人找你合影，但我會想為什麽會有人找我合影？網上為什麽會有那麽多莫名其妙的報道？”

“跟我有共鳴的人很少”，她坦言，連跟她多年朋友的楊銘和霍泥芳，當時也很難理解那種想消失在一切公眾視野中的感受。陳可辛在papi醬的視頻剛火沒兩個月時，就曾邀請她參演電影，她的第一反應是，不去，因為她連自己的情況都還沒搞明白，怎麽能準備好拍一個大導演的電影呢？

終於，2016年底，她終於意識到自己必須要接受，“經過那段時間，你的心態會有一個轉變，就是你要不要去涉足，發生了變化，當然劇本也變了。”三十而立的papi醬變得更加理性和成熟，她知道與其被人推著走，不如自己去擁抱和接納命運。

她答應了陳可辛出演《妖鈴鈴》，先後接拍了積家手表、Newbalance的廣告，前不久還在《快樂大本營》《吐槽大會》接連露面，上時尚雜誌，發展路徑與一般明星無異。

出演《妖鈴鈴》是她個人的一次試水，“演電影這個事兒和拍視頻，真的是完全不一樣！”她連連感嘆。

拍視頻時，papi醬是自己作為編劇、導演、演員還有出品，但拍電影，只是作為一個演員去參與，“拍視頻時我是自己去把控表演風格和敘述風格什麽的，但在電影里你需要配合劇本和導演，還需要和其他演員的表演風格協調。”

某種意義上來說，papi醬的成功是“被動”的，但現在的papitube則更需要主動。比如，papitube目前有一個逐漸成熟的運營邏輯，以一帶多和互帶流量。papitube的作者們自發幫忙轉發、擴散、傳播，他們之間也有cross over的行為，互相出現在彼此的視頻里，有時候還會一群人玩狼人殺，如同漫威《複仇者聯盟》。或許我們可以期待papi醬的視頻里，以後也會有papitube作者的參與。

看起來，現在的papi醬已經稍微有了做團隊leader、更多向外表達與發聲的自覺。只是這位老板並沒有什麽老板架子，她每天都去上班，有的時候員工都會跟papi醬說，“你明天能不能不要來了？”然後papi醬就聳聳肩，“因為我一來就開會”。

員工們時常會吐槽papi,口中叫著“pa老師”，說到這，papi醬又笑出她標誌性笑容，“他們經常沒大沒小，一點都不尊老愛幼。”

不過在我們看來，反而她在聊到一些有的沒的時，更加興奮、生動，比如我們聊到《戀與制作人》《王者榮耀》時她會興致勃勃地說起自己的氪金經歷，聊到最近很火的直播答題時，她也會好奇。其實這也是papi醬的優勢所在，作為一個不折不扣的“網癮少女”，她時常都趕在互聯網熱點的前端，有什麽話題、八卦，基本不落。

悲觀主義者的化解之道

papi醬曾形容自己是個“極度外向的悲觀主義者”，凡事開始前都先往壞的方向想。

從中戲本科畢業後，papi醬也去試過戲。“當時跟你一塊試戲的，人家比你小，人家20（歲），你當時已經23、24（歲），然後你還矮，人家1米72的高個兒，就是條兒順、盤兒亮的那種，你長得也沒有人家好看。去了一下子就覺得，哦，我沒有自信。”papi醬在接受《每日人物》采訪時提到，她的試戲經歷總是伴隨著不自信，有一次，她到現場直接就走了，覺得“啊，我肯定不行，走吧，回去吧”。

她很清楚自己是個非常有小聰明的人。“從小到大包括高考、考中戲、考四六級，我全是憑小聰明在考，我在學習和考試上，是一個不需要付出太多努力，就可以獲得一個較好結果的人，所以我可能就習慣了不去拼盡全力。”

第一次讓她意識到小聰明不再好使，是26歲考研時。“腦子不再像18歲了“，她突然意識到考研這事兒能不能成，確實是自己說的算，但需要付出努力。“包括減肥也一樣“，很多人不知道，考完研的papi醬比現在胖了大概有20斤，硬是讓她減肥又瘦回了貌美如花。

其實有一種悲觀主義，本質是內心對自己要求很高，甚至過高。如果自己做不好，或者做不到，那就幹脆不做，這是另一種意義上的“知難而退”。papi醬就是如此。

走紅後的papi醬更加需要知難而上，打破自己的殼，走出舒適區，因為做人不能靠小聰明，經營一家公司就更需要大智慧。“有時候是大家逼著我去做的，但當有人逼你真正踏出那一步之後，你會發現這個事情沒有想象中那麽難。”

過去上臺領獎前，她總是忍不住想，穿高跟鞋會不會摔，發言會不會很傻，在臺上做出丟人的事情怎麽辦。“真上臺了就會覺得，出醜那又能怎麽辦呢？我好像也沒別的辦法了，真摔了那就站起來。”說這話時，papi醬笑得十分燦爛。

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