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巨頭砸錢、大佬入局，人人都說是未來，短視頻下半場還能怎麽玩？

滌新資本論 2017-12-20 10:16

來源 | 滌新資本論（ID：zbmf333）

作者 | 無菇

導讀：近期，短視頻行業那是熱鬧非凡，市場的玩家已有100多個，360的周鴻祎高調進入短視頻，聲稱要讓用戶“一分鐘直接get到G點”，百度也將悄悄做了大半年的短視頻產品“好看視頻”公之於眾。可以說人人都認為短視頻是未來，那我們不禁要問，短視頻的現狀到底如何，真的有前景嗎？

短視頻的現狀到底如何?

短視頻的行業現狀

截止2017年6月，中國網絡視頻用戶為5.6億，其中，手機視頻用戶占比高達93%。預計到2017年12月，手機短視頻用戶，將占到手機視頻用戶規模的一半，近3億。

目前有多達100多個短視頻獨立APP，較2016年翻了一倍。而不斷攀升的流量數據，刺激了資本更加堅定不移地入局，僅僅是2017年第二季度，就有30家短視頻公司獲得投資，超過50家投資機構入局短視頻，其中不乏阿里、今日頭條、騰訊這樣的互聯網巨頭。

短視頻的痛點

1. 同質化現象嚴重

如今，只要一打開短視頻APP，會發現平臺方在產品功能、社區運營、界面設計等方面都避免不了同質化，這是行業發展過快和資本介入的必然結果。目前大多以搞笑類、娛樂八卦類為主的短視頻，更是容易相互抄襲，導致大量同質化內容推送給用戶。

2. 變現難

短視頻的變現模式，目前依然沒有突破原有的廣告模式，主要靠平臺補貼、定制服務、內容植入、廣告變現和粉絲打賞等形式實現盈利。據統計，目前國內48%的短視頻團隊至今還不能盈利，也只有22%做到了收支平衡，即使有像“一條”、“二更”這樣的頭部團隊，目前也只實現了局部盈利。保守估計，在短視頻風口下，能盈利的公司只有3成。

3. 重成本高門檻

短視頻的制作成本遠超想象，做一期優質的短視頻，所需成本在幾萬到幾十萬，有創業者曾經透露，拍30條成片的成本在10萬左右，而在各個平臺發布後，1個月內加起來的平臺補貼遠遠覆蓋不了片子的成本。

而短視頻創業又是一個高門檻的活兒，這里的高門檻是相對於同類型的內容創業而言，同類型的內容創業有圖文資訊類、音頻類、直播類等，但相對於後三者來說，短視頻入行容易，但要脫穎而出乃至盈利就很難嘍。

虞滌新 果睿投資董事長、前德隆集團執行總裁

未來該怎麽做？

1. 抱緊MCN（一種多頻道網絡的產品形態）

MCN概念始於YouTube，一個MCN公司就好比一個網紅經紀公司，簽約專業的內容生產者，在資本和資源的支持下，為其提供營銷推廣、流量內容分發、招商引資等服務，MCN可以從中收取費用或廣告分成。從2016年下半年開始，MCN逐漸成為國內短視頻內容創業的新風向。

目前，二更、日日煮等頭部短視頻機構紛紛將業務延伸到MCN，與微博合作的視頻MCN已經超過1000家。

2. 培養用戶粘性

在短視頻平臺混戰之際，還有一個明顯的問題，就是用戶的粘性，如何讓用戶養成瀏覽習慣，甚至產生依賴性，也是短視頻行業需要探索的問題。

我們認為，短視頻行業的下一步，應該更加註重對平臺差異化競爭力的培養和強化，通過產品和運營等各種手段，鼓勵優質內容的創作及長尾內容的衍生。

3. 探索商業化變現

目前短視頻的變現主要集中於廣告植入、電商流量，接下來還將進一步探索其他變現方式。短視頻所吸引的註意力資源必將對廣告行業形成沖擊，改變電商生態，並繼續推動內容生產者、工具APP、及分發平臺的進一步商業化。

綜觀短視頻行業，目前的競爭已經進入白熱化階段。一方面，老玩家不停地尋求突破，在內容、玩法、垂直細分等方面不斷探索，增強自身的競爭壁壘。另一方面，具有較強資金實力和內容分發能力的新玩家陸續進場，給行業帶來更多不確定因素。

短視頻還有很長一段路要走

不管怎樣，處在風口，也面臨質疑，這往往是一個充滿希望又快速變化的行業的常態。雖然一切看上去都很美，但是短視頻行業真正從風口進入爆發，還有很長一段路要走。

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