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國產電影為何還沒進入續集時代?

來源: http://www.iheima.com/zixun/2017/0831/164929.shtml

國產電影為何還沒進入續集時代?
嶽麗麗嶽麗麗

國產電影為何還沒進入續集時代?

好萊塢能開出啥秘方?

首發 | 創業家&i黑馬(ID:chuangyejia)

文 | 嶽麗麗

編輯 | 吳丹

從70年代好萊塢進入商業大片時代開始,續集一直都是好萊塢商業片圈錢的法寶之一。

創業家&i黑馬查閱數據了解到,從2006年到2010年,好萊塢制作了大約100部續集;2011年到2016年,好萊塢制作了大約150部續集, 2016年的36部續集片達到續集潮的頂峰期:平均每10天1部續集。

這些續集電影成為好萊塢電影內容的重要來源。

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回看國內市場,續集類電影卻還不是市場的中流砥柱。

《澳門風雲3》、《寒戰2》《大話西遊3》《西遊伏妖篇》《戰狼2》、《繡春刀2》、《殺破狼·貪狼》等續集電影紛紛上映,《唐人街探案2》、《捉妖記2》、《狄仁傑之四大天王》、《葉問4》等又即將上映,給不少人留下續集電影已成為國產電影主流的錯覺,但是事實並非如此。

創業家&i黑馬了解到,截止到今年7月1日,中國電影市場上映影片共221部,其中國產片169部,其中的續集電影數量卻屈指可數。

中國文化產業投資基金董事副總裁張元林在接受創業家&i黑馬時表示,優質的續集電影占所有電影的比例較大是一種進步的象征,不論是從用戶需求還是供給端來看,都是種健康的狀況和體系。新元智庫創始人劉德良也表示,拍續集能夠進一步獲取用戶,維護用戶關系,提升IP的價值,是一種成熟的運作模式。

“國內電影拍攝續集的浪潮才剛剛開始,沒有特別成規模化體系化的案例。市場需要的續集片到底是哪個類型,還沒有找到(正確)路徑。IP成熟度還是在比較幼稚的狀態。”張元林表示。

中國電影

老司機的秘方

與國產電影相比,好萊塢是這方面的老司機,系列電影能持續火個7、8部是常事。

創業家&i黑馬查閱資料發現,2017年的好萊塢大片中,續集電影繼續紮堆兒占據了不止半壁江山,38部影片中續集電影就占了20部,其中延續最久的是《速度與激情》,已經放映到第8部了,也打破了前作《速7》在內地創下的24.26億元總票房紀錄。

相比好萊塢,國內續集電影的運作還不太成熟的原因在哪?好萊塢能給出什麽秘方?

1、成熟的市場才會催生成熟的續集生產體系。而國內整個電影生產尚不成熟,處在手工作坊的階段。“國內的電影工業真正起來也就10年左右。整個產業的力量不是很強,大型的傳媒娛樂公司也就幾百億的規模,發展歷史比較短,”張元林告訴創業家&i黑馬,“現有的原創電影跟當下國人的消費觀念、消費習慣有很大差距。”

2、續集電影需要長時間的培育。就算在好萊塢,等待續集也常常是個漫長的過程——動輒橫跨十幾年。但得益於電影工業的成熟,好萊塢有大量的續集電影資源和技術基礎,換句話說就是“經得起折騰”。

而國內可供開發續集的資源還相當有限,劉德良向創業家&i黑馬講道:“拍攝續集需要對文化消費需求有很好的洞察力,有強大的前端內容生產、制作、發行以及衍生品經營的能力,每個環節都不能缺少。”

3、好萊塢是店面經營,國產電影大部分是江湖賣藝,打一槍換一個地方,常為意外之作,很多片方都是等電影火了之後才想到要拍續集。

不同於好萊塢邊寫邊拍的模式,中國編劇最開始就完成了所有劇本的創作,前作故事已經非常完整,沒有留下後續故事的空間。功力不夠的編劇會讓劇情出現生搬硬套的“尷尬”。張元林透露中國優秀的編劇大概也就2、30位,因此“猝不及防”的續集必然會“犧牲內容的質量”。

紅透半邊天的《戰狼2》是個反例,在《戰狼1》沒開拍之前,就已經有3部的劇本,但對於《戰狼3》是否延續前作的成績,吳京自己都說不準:“這一次戳中觀眾喜愛的東西,下一次並不見得還能抓住這個東西。” 像戰狼這種提前備戰續集的電影尚且不能把握最終結局,更何況“臨時磨刀”。

另外,因為續集突如其來,導演、演員等原班底換新,需要再次的反複磨合,反而使得續集之路更加坎坷。

盡管成為中流砥柱還需要時日,但續集電影這門生意在國內卻越做越好。就2016年國產片來看,《澳門風雲3》票房11.18億、《北京遇上西雅圖之不二情書》票房7.87億、《大話西遊3》票房3.66億、《反貪風暴2》票房2.09億。有統計表明,系列國產電影整體在2016年產出了40億的票房。

有觀點認為,2017年後,續集系列電影將進入市場甜蜜期。勢頭漸猛,後勁十足。

好萊塢

 老司機的教訓

 雖然好萊塢大片能在中國獲得較高票房,但據創業家&i黑馬了解,今年好萊塢大片以科幻片和魔幻片為主,相對單調,《極限特工3》、《銀河護衛隊2》、《王牌特工2》等超能英雄片更是呈現了“井噴”狀態,雖然數量可喜,但在題材上已缺乏創新。

好萊塢大片續集的問題日益凸顯,也從側面為中國電影市場提供了借鑒:根本還是要提升創造力。

張元林表示其在投資時會偏愛安全系數更高的續集電影,但是優秀的作品又從全新的作品中產生,所以兩者又要做到平衡。光線傳媒總裁王長田曾表示,系列電影意味著品牌化,會讓觀眾產生信任感。因為有了第一部的奠定基礎,續集片才會吸引觀眾再次走進電影院。

拍續集電影的好處十分誘人:減少宣傳費用,減少團隊配合的時間成本,更有助於品牌效應的延續。

但如今很多片方拍攝續集電影背後是利益的驅動,制片商急於求成,盲目拍續集,反而破壞了上一部作品的名聲。在創業家&i黑馬看來,拍續集電影,要考慮如何不負期待延續經典,而不要“狗尾續貂”,毀掉觀眾心目中的經典。

電影續集好萊塢
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