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非洲小朋友舉牌還能火多久？

中國企業家雜誌 2017-08-09 10:47

來源｜中國企業家雜誌（ID：iceo-com-cn）  

文｜劉佳玲

搜狗開始上市計劃，一眾員工的臉上洋溢著幸福的笑容，媒體也忙著給搜狗創始人王小川解決個人問題……與此同時，一個8000公里外拍攝的非洲小朋友視頻也火了起來。

視頻里，一群非洲小朋友圍在小黑板周圍，露出耀眼的白牙，用聲嘶力竭的freestyle，跟讀一位普通話男子的話語，為萬里之外的搜狗送上祝福：“搜狗搜狗，天下我有，股市一上，再無對手！”

看到熟知的中國企業被國際友人舉牌，不少圍觀群眾紛紛轉發視頻，刷爆朋友圈。

上不了時代廣場，就上非洲小黑板。萬萬沒想到，最愛用PS海報、誇張的後期處理搞營銷的互聯網公司，這次居然鐘愛非洲真人小黑板。除了搜狗，高德地圖、摩拜單車、ofo 聯手登上小黑板。

360衛士、王者榮耀也攜手登上小黑板，讓老鐵們放心開黑。一時間，小黑板儼然成為廣告圈的又一潮流。

據新榜報道，360手機衛士是第一個“走進非洲的互聯網公司”，用360手機衛士產品負責人的話說：這10秒鐘的小視頻，表達的不僅僅是我們“遊戲免打擾”的產品新功能，更重要的是讓更多的朋友們看到這些視頻後，會感到很新鮮有趣，會心一笑的同時也會傳播給更多的人，讓他們知道世界上還有這樣的一處角落，有這樣一群可愛的孩子們需要我們的關愛。

但中企哥仔細查詢後發現，目前還沒有一家公司在官方途徑表態，稱這是新的宣傳手段，也沒有在這些公司的官方渠道里找到相應的露出。

如果不是公司行為，難道這是視頻網站用來博眼球的神創意？有這種疑問，中企哥的第一反應，就是看看萬能的淘寶賣不賣非洲小朋友的舉牌視頻？

果然，淘寶上的賣家還真不少，但是價格差異比較大，有些標價10元20元，有些卻是190、220元。

這個舉牌項目，除了可以上企業廣告，還可以安排非洲小朋友給你舉牌送上生日祝福、求婚表白、道歉、紀念日、甚至罵人等等。

一位淘寶店主告訴《中國企業家》，20元的是一張非洲小朋友舉牌的照片，200元則是一條非洲小朋友舉牌喊話的小視頻，10元價格的寶貝是讓買家按需求拍下的，例如買家想要一張照片，就拍兩個10元的寶貝。一般來說，非洲小朋友視頻的到貨需要至少一天時間。

真假公益難分辨

據北京青年報此前報道，有賣家借“公益項目”的噱頭，宣傳自己的非洲小朋友舉牌視頻，而實際上大部分錢還是被拍攝者和商家拿走。那這家店鋪是否也在做所謂的非洲“公益項目”呢？

這位店主表示，非洲項目是他們的公益項目，除了基本開支和工作人員的開銷，其他都給小朋友了，一條200元的視頻，小朋友大概能拿到50元。按照一條視頻需要10位小朋友計算，每位小朋友的報酬約為5元。

店主告訴中企哥，一塊黑板賣100多，再加上粉筆的消耗，每天開車去拍攝，給小朋友報酬，這個價格已經很良心了。

但在該店鋪的詳情描述里，中企哥沒有找到有關公益的任何標識，也不能確定店主的話是否真實。

但在部分淘寶店鋪中，中企哥找到了賣家做公益的證據。

部分賣家的承諾欄里，有淘寶“公益寶貝”的標誌。寶貝詳情的描述中，也寫明商品參加的公益項目是什麽，累計捐贈額有多少等信息。但這些公益項目都是國內的項目，並不是非洲的項目。

視頻碰瓷知名高校

除了非洲的舉牌視頻，還有賣歐美舉牌視頻的賣家。一位賣家告訴中企哥，歐洲的舉牌視頻價格要貴上不少，根據顧客需求在1000—2000元不等，而且等待時間比非洲的長，大約需要一周。接下來的一句話讓中企哥驚呆了。店主說，歐洲的視頻由英國劍橋大學的學生舉牌。

花1000元就能讓劍橋大學的學生為企業背書？中企哥連忙追問：“有文件能證明他們是劍橋的學生嗎？”店主沒有正面回答，只說：“是在學校里面拍攝，都是不固定的人員選擇。”也就是說，視頻背景在劍橋大學，但舉牌人是不是劍橋的學生就不一定了。

這真可謂是“花小錢辦大事”了。消費者日後在企業廣告中見到某高校、某研究所、某地政府等地標背景時，是應該選擇相信，還是不相信呢？

在調查中，北青報記者註意到，添加一些商家的微信後，他們會曬出自己此前制作的一些“非洲小朋友舉牌”視頻。這些視頻中，有一部分涉及不雅詞匯，或宣傳疑似涉黃的直播間、微信號等，而一些產品推廣的標語中，則出現了“最高級”、“最佳”、“最強”、“非洲人都知道”等違反廣告法的詞匯。

8月6日，淘寶客服就部分商家可能涉嫌違反新廣告法中的相關規定回應稱：“這項服務不是淘寶官方推出的，是第三方發布的。這類視頻存在風險，隨時可能被排查。”客服進一步解釋：“他拍攝視頻、做廣告，我們不能排除視頻里面是否存在違反新廣告法的詞匯，是否符合淘寶正常的交易流程，而且這類視頻廣告沒有合理的類目，是否存在亂發信息的情況，都有待去核查。”客服表示，一旦證實，商家違反新廣告法中的相關規定，錯發類目，違反淘寶網的正常交易秩序等，將受到相應處罰。

老實說，外國人喊廣告詞的營銷方式也有很大弊端，一開始會吸引大眾的眼球，但第二個這麽做的人可能就沒那麽吃香了。想要產品持續火熱，最終還是要靠產品品質。

參考資料：《“非洲小朋友舉牌視頻”藏利益鏈，孩子只能獲幾元錢》來源：北京青年報 作者：張雅 劉思佳 張曜麟

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