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【TMT觀察】都在布局泛娛樂 騰訊和阿里有何不同？

圖/視覺中國

每經記者 王晶 每經編輯 盧祥勇

泛娛樂產業正逐漸成為社會和資本關註的熱點。工信部信息中心發布的《2017年中國泛娛樂產業白皮書》中顯示，2016年泛娛樂核心產業總產值約為4155億元，2017年預計將達到4800億元以上，增速預計為15%以上。此外，周邊衍生品、主題樂園等方面也存在較大的增長空間。

伴隨著泛娛樂產業的繁榮，包括騰訊、阿里巴巴、百度、網易、三七互娛、完美世界等在內的一大批企業紛紛搶灘布局泛娛樂業務。隨著絡繹不絕的新進入者，各家爭奪的重點已經從用戶流量的入口轉變為對內容和版權的爭奪，以優質IP為軸心、多種互動娛樂內容形態協同發展的泛娛樂趨勢日趨明顯。

事實上，早在2011年，騰訊在業界就提出了泛娛樂的概念，現如今，其泛娛樂業務平臺已涵蓋騰訊遊戲、騰訊動漫、閱文集團、騰訊影業以及騰訊電競共五個泛娛樂業務矩陣。4月20日，這五大泛娛樂業務集體亮相騰訊互動娛樂（以下簡稱騰訊互娛）的UP年度發布會。在騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武看來：“一個屬於中國文創行業的奇點，一個泛娛樂的新起點，已經到來。”

騰訊泛娛樂註重“IP”

作為整個泛娛樂產業鏈的上遊孵化層——動漫IP和網絡文學作品IP向下衍生出的商業價值是巨大的，它們向下可以到中遊運營的電影、電視劇、音樂，而再向下則是遊戲、演出、衍生品等。

在動漫領域，隨著國產動漫的快速發展，“二次元”的概念和範圍逐步擴展，中國的“二次元”粉絲群體規模快速擴張。加上二次元粉絲的核心群體——90後和00後的消費能力快速提升，二次元和IP正在逐步主流化。咪咕動漫研究數據顯示，2016年我國的核心二次元和用戶將超過8000萬人，二次元用戶總人數將突破3億人。

面對國內動漫“大市場”形態初見端倪，騰訊互動娛樂動漫業務部總經理鄒正宇對包括《每日經濟新聞》在內的媒體表示，成立了5年的騰訊動漫將以大平臺的優勢，打造出真正有價值的動漫IP，以“做大平臺，擁抱大市場”來應對國內動漫產業的商業利好。

在網絡文學領域，隨著騰訊文學與盛大文學的整合，網絡文學市場呈現閱文集團一家獨大的局面。記者註意到，在文學IP的影像化上，近年來霸屏的《鬼吹燈之精絕古城》、《瑯琊榜》、《盜墓筆記》等影視劇絕大多數都出自閱文。為了助力原生IP的價值最大化，閱文集團聯席首席執行官梁曉東透露，未來像《慶余年》、《鬥破蒼穹》、《星辰變》這些經過多年耐心孵化、擁有良好粉絲基礎的優質IP，也即將從文字走向屏幕，走向更多泛娛樂的呈現形式。

阿里三大方向：IP、創新和國際

騰訊和阿里是泛娛樂領域的兩大互聯網玩家。與騰訊的泛娛樂相比，阿里的泛娛樂布局充滿了資本的印跡。2015年3月，阿里宣布以24億元入股光線傳媒，而此前則先後收購了天天動聽、蝦米音樂、聲盟、華數傳媒、文化中國和優酷土豆，並將文化中國更名為阿里影業。

而阿里文學和阿里遊戲的成立方式也頗為相似，都是外部並購與內容整合的產物。2015年4月,阿里巴巴整合了淘寶閱讀、UC書城、書旗小說等渠道能力，成立了阿里文學；而2014年11月，阿里巴巴將手遊業務交由移動事業群旗下的九遊負責，2016年1月，UC九遊正式宣布更名阿里遊戲。

通過一系列令人眼花繚亂的整合、收購，阿里巴巴以資本為紐帶整合IP資源，同時依靠優酷土豆、新浪微博、九遊UC、阿里文學、歌華有線等內容分發平臺和手機、電視盒子等終端平臺，圍繞電商核心優勢，打造了涵蓋電影、連續劇、綜藝、遊戲、音樂、教育、電商的泛娛樂全產業鏈生態圈。

2016年6月15日，阿里巴巴集團CEO張勇發表內部信,宣布正式成立“阿里巴巴大文娛版塊”，該版塊囊括了阿里巴巴集團旗下的阿里影業、合一集團（優酷土豆）、阿里音樂（蝦米音樂、阿里星球、天天動聽）、阿里體育、UC、阿里遊戲、阿里文學以及數字娛樂事業部（天貓盒子等），而這八大業務集團以矩陣形式承托起了一個阿里文娛帝國的雛形。

記者註意到，阿里大文娛未來投資的三大方向與騰訊的泛娛樂也不盡相同。在2016年12月8日第四屆中國網絡視聽大會的發言中，阿里巴巴大文娛戰略和投資委員會主席古永鏘曾披露阿里大文娛的發展戰略。他表示，未來阿里大文娛的發展將會是“雙引擎”驅動：一是平臺和實業，二是生態和投資。

古永鏘表示，他會牽頭建立阿里大文娛的生態跟投資布局，建立一個總量百億的專註於中國文化娛樂的生態基金。他還透露，未來阿里大文娛投資將會抓住IP、國際、創新三大方向。

至於泛娛樂產業未來的競爭會如何？互聯網商業模式分析師郝智偉此前在接受記者采訪時曾指出，騰訊已經先行一步，阿里還需要積累一段時間才能顯現，從各自能力上而言很難來確定哪一家會更有優勢。“阿里變現能力很強，騰訊的社交營銷能力很強，或許某一段時間里會有先後，而最後誰能勝出，就長期來看還無法看出。”