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為什麽說荷爾蒙推動了中國互聯網發展？

南七道 2017-04-01 10:00

本文由南七道（微信ID：nanqidao）授權i黑馬發布。

在《鄉土中國》中，費孝通說中國是一個差序格局的社會，是無數私人關系組成的網絡，而網絡每一個結都附著一個道德要素。而與道德社會形成鮮明對比的是，魯迅卻說國人的想象力是最豐富的，從短袖能聯想到胳膊，裸體，做愛。這種撕裂的性格，隨著互聯網的發展，正在快速的釋放。

到2017年，中國的互聯網產業已經走過了23個年頭。回顧中國互聯網，不管是做產品還是營銷，都流傳著一些黑色定律：不以泡妞為目的的社交應用都是耍流氓；互聯網3G應用就是Girl/Game/Gamble（賭博）；原始需求是最強產品驅動力等等，總之一句就是荷爾蒙推動互聯網發展。

互聯網產品大多是以性為導向

國內主流的互聯網產品，大致分為內容、社交、遊戲、電商、硬件等領域，細細分析下來，無一不和性元素和荷爾蒙密切相關。

內容：閱讀、直播、視頻

“不拔充電器引發大火，賠了鄰居7萬。” 這樣一條普通的社會新聞這件事，在UC這樣的平臺，標題應該是什麽？參考答案是：驚!他插進去一整夜沒拔出來，差點出人命!近期在網上大火的UC震驚體，雖然是一種娛樂和調侃，但實際上卻貫穿著整個中國互聯網的發展。從早期的門戶網站，到現在今日頭條之類的媒體內容分發渠道，點擊率最高的總是和兩性有或明或暗的關系。

而直播，在這方面，就顯得更加直接了，大胸、露溝露腿、蛇尖臉、各種挑逗性的語言和肢體性動作等等，是女主播們人氣的殺手鐧。盡管平臺出臺各種措施打擊管制，但是性暗示等各種方法還是屢見不鮮。

網絡流行的汙文化的主力軍，是以90後為代表年輕人。而在當下大火的二次元的B站，最受歡迎的是穿著黑絲和長筒襪的妹子。穿著日式校服（或者蘿莉服）以及長筒襪的妹子和UP主，發布的不管是遊戲、舞蹈、自拍、街坊等等，都能成為熱門視頻。不管是宅男，還是二次元愛好者。性魅力的吸引力同樣很明顯。

B站很火的黑絲舞蹈

社交：QQ、微信、陌陌、探探 

正如老話說的，不以泡妞為目的的社交應用都是耍流氓。早期的騰訊QQ，最大賣點不是工作商務溝通，也不是傳文件等功能。而是交網友。據說馬化騰早期為了了解用戶，自己化身女網友去搭訕聊天。這開啟了中國互聯網兩性社交的大門。

隨著社會的開放程度增加，互聯網產品對於性元素的探索也越來越深入。張小龍坦言，引爆微信的就是附近的人，除此之外，漂流瓶、搖一搖等都引發了相應的用戶參與的高潮。張小龍對於“搖一搖”性暗示的解釋是：“從本質上來說，當你做這個手勢的動作，是很色情的。來複槍聲的創意源於他的CS經歷，其中的暴力隱含，會給人一種性感爽快的體驗。”

微信之後，像陌陌、探探這種陌生人社交產品，則直接的以性元素為賣點，將約炮、兩性社交推向了高潮。

工具：支付寶、360

2005年，周鴻祎離開3721，創建奇虎360公司。2006年7月，奇虎正式推出了殺毒軟件360安全衛士。早期的殺毒軟件，早期之所以引起關註，是因為太多病毒推廣，打著色情網站或借著美女的名義，在用戶點擊之後，悄然之中已經被感染和安裝木馬。

殺毒軟件對於很多用戶尤其是男性用戶來說，其實就是解決他們看嗨網和安全保障的痛點。有了防毒軟件，媽媽們再也不用擔心我的電腦安全了。而在過去不久的支付寶校園門事件中，就是因為涉嫌借助軟情色的元素而飽受詬病。

娛樂：以遊戲為代表的中國互聯網娛樂

根據遊戲葡萄對App Store暢銷排行榜前150名的遊戲的統計，有48款遊戲被評為適合17歲以上人群試玩，其中有32款遊戲與成人或情色擦邊，這中間的29款包含了強烈的色情或裸露內容。總體算下來，超過五分之一的產品都與或多或少的關聯。而這還只是遊戲娛樂的冰山一角。

智能硬件&情趣用品：

南北用戶的差異性

硬件產品智能化在移動互聯網時期成了一種趨勢。包括單車、家電、水杯等。但是在這里面，最受關註的莫過於情趣用品、VR等硬件產品的興起。根據情趣用品品牌多寶先生提供的數據報告，18-29歲的年輕人占了消費比例的 65%，而30-39歲正當壯年的只占了26% ，那些在文學作品里被形容得撕床單抓欄桿的中年人，比例反而微乎其微。

90後人群已經成為情趣用品消費主力。在傳統觀念中，情趣用品被貼上了“見不得光”，“淫蕩”的標簽，但90後看來，情趣用品只是為了討好和滿足自己的興趣，並沒有任何道德負擔。僅2015年一年，人們就使用了比如“情趣內衣”、 “飛機杯”等超過1000萬種搜索關鍵詞。

在人們的慣性思維中，北上深的人最開放。但是互聯網已經消除了這種地域鴻溝，同時借助互聯網釋放了自己天性，多寶先生的相關報告稱：最愛購買SM用品的城市是武漢，.最愛購買延時產品的城市是湖南，男人時間最短，最愛買情趣內衣的女人在東北，最有風情。買催情用品最多的城市是四川。

在中國互聯網，絕大部分產品是虛擬的，硬件只占了一小部分，但是它的潛力和未來卻一直被低估。全球最著名的生活方式雜誌，Monocle雜誌的創始人兼總編輯泰勒•布魯勒：“人類天生會被體驗和觸感吸引。不是指簡單地觸碰。這種感官感受，實際上也是在傳遞一種品牌的價值。”

性元素成為營銷推廣的爆款

相對於其他行業來說，中國遊戲業的營銷和推廣是尺度最大的，從網遊、頁遊到手遊，無一不是靠性元素來推動。除了一年一度的上海CJ展，被人戲稱為肉球展之外，千奇百怪的各種炒作門、擦邊球廣告、氣勢胸胸的美女代言、美女玩家主策等輪番上陣。多名日本AV女優頻頻成為遊戲的代言人，蒼井空代言《勇士OL》，瀧澤蘿拉代言《刀劍笑》，沖田杏梨代言《人人秀舞》等等

而剛剛被華住以36.5億元全資收購桔子水晶酒店，就長期主打“情侶酒店”的概念，以強烈的性元素方式的營銷和傳播方式效果明顯。三里屯的情侶主題酒店，一個名叫“粉紅女郎”的房間一個月要被使用50次。鐘點房“訂房寶”APP顯示，消費最高頻的一個用戶，42天時間內共開房14次，換過5家不同的酒店。

根據多寶先生的銷售數據顯示，美國描述霸道總裁與女大學生之間虐戀關系的電影50度灰上線後，雖然沒有在中國上映，但是卻在中國社交媒體上引發了熱烈討論。這種輿論傳播甚至直接影響了中國人的性方式。在這個階段，電商平臺的流量和關鍵詞的搜索概率極大的提升。這在某種程度上來說，傳播和輿論會直接對網民的性生活造成影響。

甚至有些產品，為了推廣，會在草榴等知名成人網站進行營銷。廣告主與知名的博主合作，你如果想要看博主更多刺激性的照片，你可以下載附件。但是下載之後，用戶發現需要一個密碼解壓。這時會提示你去下載XXX軟件，這個軟件里找到相應的帳號，里面就有密碼。

性元素爆發的心理分析

費孝通在鄉土中國中，提到中國人的情感時，結合奧斯瓦德·斯賓格勒的理論，中國人其實是有兩種情感狀態的，一種是阿波羅式鄉村感情，是親人般的感情，相對封閉保守壓抑，性別是模糊的，主要的目的就是為了生育；另外一種是浮士德式的城市情感，主要是目的是為了滿足自己的情感需求，相對開放激情，性別是鮮明的，主要的目的就是為了滿足自己的情感和生理需求；

而當下的中國，正是處於一個鄉村逐漸城市化的巨變過程中。原有的社會結構被瓦解，相應的思想意識體系也在崩盤，隨著生活環境和教育、情感的急劇轉變，原有的大量僵化冰冷的情感束縛和羈絆，都消失或者打破。荷爾蒙的釋放正在活火山式的爆發。而這點，在中國的互聯網上得到了充分釋放和體現。

調查顯示，中國年輕人，對“婚前性行為”的接受度越來越高。李銀河提供的數據表明， 1989 年，北京的婚前性行為只有15% 。而2013年清華大學調查顯示，婚前性行為已經到71%，在這71%里面，80後、90後的婚前性行為接近100%。

美國著名的色情雜誌花花公子，現在收入主要來自商品LOGO授權。花花公子CEO斯科特·弗蘭德斯說，僅在2014年，花花公子全球營收達到15億美元，其中LOGO授權收入每年約為5000萬美元。中國人在這塊貢獻 40% 以上的收入。正大光明的消費一個富有性元素的品牌，除了時代的開放，更多的是長期性壓抑之後的一種心理補償。

根據公開數據，互聯網上12%的網站都是色情網站，35%的下載內容都是色情內容，25%的搜索關鍵字涉及色情內容。世界上最大的色情網站Xvideos每月有44億的訪問量，而全球最為成功的互聯網公司之一的騰訊，旗下的騰訊網在QQ和微信的加持下，點擊約是55-60億左右。。

在佛羅伊德看來，人類最基本的本能中，性欲本能與個體生存本能是每個人的天性。而荷爾蒙本來就是人性的本質需求。一部互聯網的發展史，其實就是人性的需求的探索史，工具和環境在變，但是人性的底層需求不會變。過去、現在、將來都不會改變。

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