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紫光曾學忠:5G時代實現展銳數一數二目標

“希望跨國企業在集成電路領域給中國企業一口飯吃。”最近紫光集團董事長趙偉國再次向“開炮”高通。

起因是紫光展銳專註的低端芯片本身利潤低,錯失4G第一波紅利的展銳近年營收並不理想,但同時又將面臨來自高通與大唐合資成立的瓴盛的壓力。“我們的芯片針對50到100美元的手機,瓴盛專門做100美元的手機。”趙偉國說。

展銳一名不願透露姓名的內部員工對第一財經記者表示:“(展銳)本身表現不好的情況下,還被別人捅一刀,你說能好受嗎?”

於2018年1月正式完成整合的紫光展銳,是紫光集團在芯片設計布局中最重要的一環。2013年和2014年,紫光集團分別以18億美元和以9億美元的價格完成展訊通信和銳迪科的收購,兩家公司隨後從納斯達克退市。紫光集團稱,整合後,在產品業務層面,展訊將繼續聚焦於2G/3G/4G/5G移動通信基帶芯片的自主研發與設計;銳迪科將致力於物聯網領域核心技術的研發。

面向未來,紫光希望借5G改變現有的手機芯片格局。紫光集團全球執行副總裁、紫光展銳CEO曾學忠近日在接受第一財經等記者采訪時表示,“我們希望在5G領域能夠與全球頂級的行業巨頭站在同一起跑線”。

5G帶來新機會

5G對芯片產業的拉動不可小視。在談到芯片發展的新機遇時,中國“核高基”重大專項副總工程師、聯想研究院副院長杜曉黎指出,“原來3G出來之後,活生生造出一個智能終端產業。現在5G終端應用普及比3G大得多,革命性更大。”

根據規劃,中國在2019年下半年將初步具備商用條件。從2G跟跑、3G突破、4G同步到5G謀求領跑者的發展,中國通信行業經歷了快速發展,也給上下遊產業鏈帶來全新的機會。

曾學忠稱,3G、4G造就了中國的網絡企業,從4G開始這些企業逐步升級。中國手機企業在4G時代加大投入,所以華米OV(華為、小米、OPPO、vivo)在4G領域的快速發展,造就了一批中國企業。

但4G時代,中國手機芯片設計企業展銳表現並不理想。展銳並未充分享受中國移動時代的紅利。根據中國半導體行業協會數據,2017年展銳銷售額為110億元,較2016年的125億元下降12%。與國內另一家手機芯片設計企業華為海思的361億元相比,存在不少差距。

有半導體產業投資人對記者表示,如果當時展銳借移動互聯網的機會,像海思一樣在4G上發力,不應該比海思差太多,“不一定說超越,但不會差太多”。

展銳員工告訴第一財經記者,因為缺少CDMA技術,國內一線手機不使用展銳芯片,“主要沒有CDMA,中高端產品沒有做好。中高端產品需要支持全網通手機。”但他認為,海思定位高端,只有華為一個客戶,而且花了十年時間一直在投入;展銳面向全球成百上千家客戶,光支持客戶的團隊就成百上千人,“這完全是兩種類型的公司。”

曾學忠指出,展銳在4G方面投入較晚,並且在最低端的芯片領域面臨較大壓力。因此,在將要來臨的5G時代,展銳提早布局,“跟4G、3G、2G時期相比。我們在5G標準的介入提早很多。一旦標準被其他人制定,再提出創新的難度很大。”

曾學忠稱,展銳把最核心的團隊投到5G領域中。目前,展銳已經發布5G原型機,並宣布明年下半年將推出5G商用手機芯片。“希望在5G發展的黃金時期,能夠實現展銳‘數一數二’的目標。這是我們的核心戰略。”

品牌升級不易,低端又遇競爭

展銳提出了夯實中低端、穩步進入中高端和通過5G投入改變格局的三步走戰略。曾學忠表示,夯實中低端發揮優勢並做好經營,是展銳的第一個優勢。“憑借中國的技術和成本優勢,3G功能機只有展銳在做,我們一直在夯實這部分的低端市場。從全球來看,這部分市場份額非常大”。

但低端芯片利潤低,也面臨來自瓴盛的壓力。趙偉國在重慶出席首屆中國國際智能產業博覽會時直言,“外國公司應該更有遠見,因為中國的情況非常複雜,你們成立了瓴盛,行業因素變複雜了。希望跨國企業在集成電路領域給中國企業一口飯吃。”

此前,趙偉國也多次對瓴盛的成立表達過不滿。

為什麽展銳偏重低端產品?曾學忠告訴第一財經記者,“最大的挑戰是品牌,其實很多消費者對品牌並不了解。”為了提升品牌,展銳推出了5G領先計劃,並參與中國移動5G領先行動。“第二個障礙是心態,雖然現在鼓勵使用國產產品,但由於傳統的固有印象等原因,要真正讓中國企業使用國產產品仍有一定障礙。”

技術差距也是客觀存在的事實。曾學忠指出,展銳在技術上還需要不斷進步,“我們在技術方面有很多投入。明年展銳出產的芯片可以全面支持全網通,這也是我去年到展銳後做的第一個重大決策。”

在被問到展銳2018年上半年的營收情況時,曾學忠並未透露具體數額,只稱展銳今年的經營預算是近年來達成率最好的。

從2017年4月進入紫光後,曾學忠表示,自己所做的最大的調整就是成立產品線,以及針對頂級品牌客戶成立銷售服務團隊。目前,展銳成立了專門針對華米OV、中興、TCL等品牌客戶的銷售及服務團隊。

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責編:胡軍華

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展銳創見未來大會即將召開 5G產品規劃將曝光

4月20日 ,紫光展銳將以線上形式,舉辦主題為“構Go”的2021紫光展銳創見未來大會。據悉,紫光展銳將在本次大會上分享有關5G的重磅消息,包括:此前備受關注的全球首款6nm 5G 芯片T7520最新動態、2021 5G產品規劃及5G在消費電子和垂直行業的最新落地應用等。

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大破大立下,躋身全球5G第一梯隊

根據“十四五“規劃,2025年5G用戶普及率將會提高到56%,5G也將會和雲計算、AI物聯網、工業互聯網、車聯網等多個產業大融合,催生出十大數字應用場景,覆蓋人們生活的方方面面。因此,5G作為未來智慧生活的基礎設施,也成為了全球戰略競爭的制高點。作為5G發展的關鍵技術之一,芯片產業也會因為5G時代的到來,導致需求、技術、競爭格局等各個方面產生改變,從而迎來全新發展機會。

近2年來,紫光展銳從人才管理、技術研發、產品質量管控、發展戰略等進行了一系列大刀闊斧的改革。大破大立下的紫光展銳發展迅猛,核心技術獲得重大突破,5G系列產品相繼發佈,成功躋身全球5G第一梯隊。此前,紫光展銳通信技術在2G、3G、4G階段均落後於一線競爭對手,如今終於在5G時代迎頭趕上。

同時,紫光展銳首款5G套片也獲得市場成功上市半年銷售即破百萬套,商用終端產品數量已超50款。全球首款6nm 5G芯片T7510也已於2021年1季度Full Mask回片,將比計劃提前3個月上市。此外,5G模組、CPE也實現全球量產發貨。

2021全新規劃即將發佈

經歷深刻改革的紫光展銳,在產品、技術、市場、管理等方面獲得全面提升。在疫情肆虐的2020年,行業面臨極大挑戰下,紫光展銳業績不減反增,取得了異常亮眼的成績。

2020年,紫光展銳平板市場出貨量同比翻番;5G追平一線對手; Android 11同步速度超越競爭對手;首次運用標準策略,奪取Cat.1bis領域標準主導權,實現其佔有率全球第一,占比70%;首次榮升旗艦機段位,T618/T610成全球4G智能機首選平台;5G切片全球首發;專利挺進全國41名,兩年躍升155名;智能機營收增長超過50%徹底開啟智能機時代等。此外,展銳的品牌客戶也實現了全面升級,獲取了大量品牌客戶,如摩托羅拉、諾基亞、TCL、中興、海信等。

進入2021年,紫光展銳將在哪些領域拓進,企業戰略是什麼,產品業務的發展規劃又是如何,4月20日本次大會上將一一揭曉。

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