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然而從美國安然、世通事件以及最近的強生賄賂醜聞，到中航油折戟期貨、三鹿「三聚氰胺」事件、雙匯「瘦肉精」事件，行業內的巨無霸們似乎在一夜之間或聲譽遭受嚴重危機，或轟然倒下，可以看出，人們此前印象中的大公司有時也會脆弱得不堪一擊。

「玻璃、陶瓷和聲譽都是很容易破碎的，而且永遠無法修復得完美如初。」本傑明·富蘭克林說。

忽視上游建設釀風險

三鹿「三聚氰胺」事件，雙匯又身陷「瘦肉精」泥潭。一個是中國肉製品市場的品牌企業，佔市場20%以上的份額;另一個一度是中國民營乳製品企業的佼佼者。

雖然存在危及人群、產品範圍、受害程度等方面的不同，但三鹿和雙匯卻有更多的相似之處，比如都是行業翹楚，卻都因為對上游原材料把關不嚴、自律不嚴，被曝光後損失慘重。

觀察這兩家企業，會發現兩家企業都栽在產業鏈缺口上。雙彙集團官網顯示，雙彙集團每年消化3000萬頭生豬，而雙匯自建養豬場一年出欄生豬約為30 萬頭。這意味著，自養比例僅為1%，雙匯每年肉類加工所需的絕大多數原料，都來源於對外收購。雖有屠宰、加工與銷售的優勢，卻缺乏養殖這一重要源頭環節。

回顧三鹿「三聚氰胺」事件同樣如此，由於奶源基地建設投資大、風險高、回收週期長，大乳品廠家全國建廠後並沒有全國養牛，往往建成幾個示範牧場給消 費者以假象後就開始依靠大量的「個體散養」和收奶販子提供原奶。這使得奶農和奶販提供的原料奶變得稀缺，正是乳品廠家的過度爭奪給假奶提供了市場，於是奶 農和奶販為了彌補牛奶的不足甚至為了獲利而摻假的行為層出不窮。

而另一方面，屠宰業資金流轉速度非常快，但養殖業相對較慢，建一個百萬頭養殖場最少需要幾十億元的資金沉澱其間，對習慣於馬上見效、兩頭謀利的屠宰 業企業而言，這是不划算的。同時，興建大型養殖場通常還會受制於土地屬性難定義、土地審批程序複雜等諸多瓶頸，堪稱費時費力不討好。

與國外盛行從種豬到養殖、收購、屠宰、加工、運輸等一條龍的全產業鏈模式相比，由於成本與利潤分配嚴重倒置，中歐國際工商學院教授朱天對《第一財經日報》分析說，企業因此沒有動力去整合產業鏈低端的養殖環節。

「在質量安全非常重要的企業，對上游的垂直整合是企業控制質量的重要方法。雖然這樣會使企業的成本上升，但是從企業的商譽角度來看是非常值得的。」朱天說。

核心價值觀不可或缺

「創業容易守業難。」對於一些大公司遇到的困境和危機，清華大學經管學院企業戰略系副教授石永恆感慨地向本報表示，品牌對企業意味著高額附加值，所 以現代企業幾乎都不遺餘力地予以打造。企業打下了品牌的天下，逐步發展壯大後，須用心經營才行，但有時這也是企業最容易放鬆的時候。

有的企業發展壯大後，開始背離了培育基業常青的企業的初衷，追求虛化浮誇的品牌宣傳炒作，或是在產業鏈構建、營銷等方面投機取巧或是在構建內控機制時不夠嚴謹，沒有踏踏實實地做好企業經營和產品品質等根本要素，最終問題爆發而導致品牌危機甚至公司倒閉關門。

「一個企業要做到基業常青，必須要有一種核心價值觀的指導，這種核心價值觀是企業生存與發展的基本準則，比如誠信經營、以人為本、尊重顧客、注重創 新等。」復旦大學管理學院企業管理系副主任李元旭認為，但光有價值觀還不行，還必須把這樣的價值觀轉化為企業的戰略、組織、文化、制度、流程、領導風格、 責權體系等，這樣才能做到價值觀的實踐。

「重要的是企業的社會責任和道德素質。」朱天說，若無自律意識且缺少長遠發展眼光，為了一點蠅頭小利就失去原則的企業發展意識，讓品牌建立在了沙土之上，沒有牢靠的根基，即便大公司也經不住微風輕輕一吹。

價值觀被衝擊

近日美國製藥巨頭強生公司因涉嫌在海外多國憑藉賄賂、回扣手段換取簽訂售藥合同遭起訴，已向美國執法和監管機構繳納7000萬美元，讓很多人對強生的價值觀產生質疑。

為追求利益最大化而採取非正常手段的可能是個人，但是企業的文化縱容可能是罪魁禍首。此前，在美國各大報紙的頭條上，全球著名的管理諮詢公司麥肯錫 的前CEO拉賈特·古普塔(Rajat Gupta)也備受關注，由於受到對沖基金歷史上最大的內幕交易醜聞的牽連，這名印度裔美國精英的形象和聲譽正受到重創。而更為嚴峻的事實是，古普塔曾經 是麥肯錫形象的代表者，這一醜聞使得麥肯錫也深受其擾。一些人認為古普塔時期的麥肯錫，在追求高報酬方面像華爾街的投行一樣也變得更加大膽，使得原有職業 的倫理、專業標準、責任心和獨立判斷意識等價值觀偏離，而這最終導致了古普塔及其門生涉及內幕交易醜聞。

而實際上，一些在文化上不顧一切地追逐高收益、員工管理上過於依賴物質激勵的華爾街投行，在金融危機期間已經遭受挫折。比如已經倒閉的雷曼兄弟，它的研究能力與金融創新能力堪稱世界一流，沒有人比他們更懂風險的含義，然而自身卻最終難逃轟然崩塌的厄運。

「企業作為『理性的經濟人』，追求利益最大化本無可厚非，然而，利益最大化應該是分為短期和長期。長期利潤最大化目標培育的是基業常青的企業，若企業追求的只是短期利益最大化，不免走上錯誤的路徑。」朱天教授表示。