“像打酒駕那樣打假貨”正在付諸行動。3月8日，在馬雲微博向社會坦陳根治假貨重在完善立法加重刑罰之後一天，阿里巴巴再次啟動訴訟，向上海市奉賢區人民法院遞交訴狀，將一家出售假貓糧的淘寶店主告上法庭，索賠267萬元，並要求其公開道歉。
阿里巴巴首席平臺治理官鄭俊芳表示，假貨已經嚴重損害了社會經濟的良性健康發展，阿里巴巴除了在線上打假、組建大數據打假聯盟幫品牌打假、聯合執法機關端掉線下窩點、呼籲嚴刑峻法加大打擊外，也不會放棄法律賦予的民事手段，總之將窮盡一切方式繼續追殺假貨分子。
本案中，被告姚某從2015年1月開始在淘寶上出售寵物食品。2016年5月，淘寶與瑪氏聯合發現其銷售的貓糧存在假貨的嫌疑，遂以神秘購買的方式，在該店鋪購買了一袋價格99元的寵物貓主糧，並將收到的貓糧交給品牌方進行鑒定。
經鑒定，雖然驗證碼、二維碼、包裝都與瑪氏生產的正品相同，但包裝底部有被劃開又被高溫融合的明顯痕跡，顆料檢測結果數據標準也與正品不符合，屬於假貨，於是淘寶將線索移送警方。
2016年10月12日，淘寶、瑪氏和上海市公安局寶山分局聯合行動，查處了姚某的經營及居住場所，並將其當場抓獲。目前，警方已對涉嫌銷售假貨的姚某立案。
“目前刑事判決處罰過低不足以震懾利潤豐厚的制假售假產業鏈，在等待刑事案件進展的同時，阿里巴巴決定此次提起民事訴訟，多管齊下加大違法成本。”鄭俊芳表示。
阿里巴巴在2017年打假工作交流會上曾披露一組數據：2016年全年，阿里巴巴平臺治理部共排查出4495個銷售額遠大於起刑點(5萬元)的制售假線索，截至目前通過公開信息能夠確認已經有刑事判決結果的僅33例，比例不足1%，且33例判決中只有10人被判處實刑。
制售假刑罰比例不足1%引發一周來輿論對於加重刑罰治理假貨的大討論，社會也開始聚焦於現行法律法規過時、過寬、模糊和難以執行，執法司法缺乏聯動等缺陷。這也是阿里巴巴與馬雲本人向全社會公開呼籲借鑒酒駕治理、完善立法嚴格執法治理假貨的由來。
馬雲與阿里巴巴的呼籲近日持續獲得相關執法司法部門、法學界、尤其是同樣遭受假貨痼疾危害的企業界的支持。企業界高度認同：線下制售假產業是假貨的根源，只有立法執法司法機關、企業、媒體和消費者共同構建社會共治的系統工程，打假才能治本。柳傳誌、劉永好、雷軍等著名企業家或撰文或接受采訪，在共同呼籲的同時也從各自角度提出建議。柳傳誌將制售假稱為“敗壞企業家群體名聲的老鼠屎”，並疾呼全國人大應“盡快立法，千萬不要拖延”。
早在今年1月，阿里巴巴曾首次起訴售假店鋪，將一家銷售假冒施華洛世奇的店鋪訴至深圳市龍崗區法院，目前該案正在等待開庭。據悉，阿里巴巴內部已將起訴平臺售假者定為一場持久戰，開出了一長串的擬定起訴清單，計劃對售假店鋪展開持續圍剿。“像打擊酒駕一樣打擊假貨”，在大聲疾呼的同時，阿里巴巴已打響假貨治本第一槍。