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空氣凈化器價格虛高 砍一半還有利潤

在Blueair(布魯雅爾)被聯合利華收購後的首次媒體見面會上，Blueair中國區總經理陳冰透露，目前中國已成該品牌全球最大的市場，占到全球銷量的七成以上。記者了解到，空氣凈化器品牌也同樣進入爆發期，已有600多個品牌逐鹿國內市場。

在行業看來，國內空氣凈化器市場仍未成熟，依然面臨看天吃飯的難題。

中國的商機

2017年2月14日，新年剛過，在北京某五星級酒店，被聯合利華收購的空氣凈化器品牌Blueair的高級管理層完成了首次亮相，事實上到去年12月1日，這一收購才剛剛結束。當天除了臨時未能出席的全球首席執行官安明德(Mehmet)外，包括首席產品官、中國區總經理等高管悉數登場，可見其對中國市場的重視。

陳冰告訴第一財經記者，雖然無法透露具體數字，但近年來中國的業績一直保持著雙位數高速增長，目前在全球60多個國家和地區市場中，中國的市場份額一騎絕塵，占Blueair全球銷量的70%以上。

瑞典空氣凈化器品牌Blueair註冊於1996年，並於2006年進入中國，但直到2012年，Blueair才在中國上海正式成立銷售公司，這也被認為是其中國業務的全面啟動，而真正讓其在國內聞名的則是2013年11月，美國駐中國使領館購買了千臺Blueair空氣凈化器的新聞。

陳冰表示，目前中國市場空氣凈化器市場滲透率只有5%，依然存在很大的機會。目前Blueair在中國已經擁有80多家經銷商以及600多家門店，覆蓋了100多個城市。2017年公司將加大在中國市場的投入，一方面進一步開拓線上市場，另一方面加強體驗式營銷，將以上海和北京為重點市場，進一步拓展線下城市渠道。據介紹，收購方聯合利華也對空氣凈化器品類抱有很高的期望。

事實上Blueair的增長與中國空氣凈化器市場的爆發息息相關。

2013年以來，隨著霧霾天氣的大範圍爆發，中國空氣凈化器市場迎來了一波井噴行情。調研機構中怡康公布的數據顯示，2013年空氣凈化器零售量和銷售額分別為376萬臺和88億元;2014年行業增長幅度超過30%。

中怡康品牌中心總經理左延鵲表示，2016年，國內空氣凈化器市場已達到574萬臺、141億元的規模。而隨著霧霾成為空氣質量的新常態，空氣凈化器恐慌性購買將蔓延到全國。數據顯示，京津冀空氣凈化器零售量超過全國總零售量的23%，而南京、寧波等多個非“重度霧霾城市”空氣凈化器零售量同比增長高達353%和217%。

600品牌待洗牌

空氣凈化器市場的增長同樣帶來了品牌數量的爆發。

前瞻產業研究院發布的《中國空氣凈化器行業市場需求預測分析報告》顯示，2013年，全國空氣凈化器市場品牌數量為151個，到2015年時，產品品牌數已高達689個。記者在京東上看到，在售的空氣凈化器品牌總數高達604個。一擁而上的局面下，市場上的產品良莠不齊，標準缺失、虛假宣傳、產品劣質等問題層出不窮。

今年1月1日，首部空氣凈化器產品環境標誌標準也正式實施。明確了不同大小的房間所用的空氣凈化器產品去除PM2.5、甲醛等有機揮發物的最大凈化指標、噪聲等要求，還首次規定了靜音狀態下產品的凈化指標要求。

不過在2016年10月，國家質檢總局對空氣凈化器產品首次國家監督抽查中，56家企業的61批次產品中，有兩成半的產品不合格，而采用新空氣凈化器國標的產品只有半數多一點。而2016年底公布的進口空氣凈化器抽查中，對15個國家和地區的34個品牌的121批產品，依然有10%的產品性能項目不合格。

左延鵲提供的數據顯示，隨著2016年3月，空氣凈化器新國標的出臺，促進空氣凈化器市場進行了一輪洗牌，線上和線下銷售的品牌數字都有所減少。不過記者計算發現，目前品牌數字依然要超過600個。

中國家電研究院副總工程師魯建國告訴第一財經記者，空氣凈化器主要是以物理過濾的方式為主，市售產品的模式區別不大，技術差別主要是體現在過濾的材料、工藝和制造難度上。

由於空氣凈化器的原理並不複雜，通過多層過濾，將質量較差的空氣變成清新空氣，行業進入門檻很低，而巨大的利潤空間也導致大小企業均參與其中，欲罷不能。

一位空氣凈化器生產商告訴第一財經記者，目前市售85%的空氣凈化器已是中國制造，而其中絕大部分產自長三角和珠三角。但目前空氣凈化器產品價格依然虛高，部分品牌產品降價60%之後依然有利潤，但實際上目前市面上空氣凈化器的產品差異並沒有價格顯示的那麽大。

網端熱銷的352空氣凈化器副總裁孫力表示，凈化器看起來似乎沒有技術含量，誰都能做，但其實做好並不容易，不但要有產品品質，還要有合理的價格。目前來看，行業洗牌是必然的過程，低劣的性能、價格、服務都會成為清洗對象。

市場依然看天吃飯

值得註意的是，空氣凈化器行業並不缺大品牌，除了原本從事空氣凈化器生產的飛利浦、Blueair、IQair等品牌之外，國內主要家電企業格力、海爾、美的也進入空氣凈化器領域，與此同時還誕生了一批依托線上銷售的互聯網品牌，如352、小米等。

但數據顯示，目前空氣凈化器市場前十的企業市場份額差距並不大，這也意味著爆發了多年的空氣凈化器市場還沒有一個真正意義上的行業霸主出現。

“600多家企業，平均到1個企業產量不到1萬臺，這本身就不正常。”魯建國告訴第一財經記者，空氣凈化器進入中國發展已有20多年，一直低位運行，直到近幾年消費者對於霧霾的關註，才迎來高速發展，目前市場還處於成長期。

而分散的市場或與大量知名企業觀望的態度有關。

據魯建國介紹，雖然大量知名企業介入其中，但卻並沒有發力。主要原因是中國空氣凈化器市場體量龐大，但目前國內空氣凈化器市場還不夠成熟，消費者的消費理念讓眾多空氣凈化器企業不得不面臨看天吃飯的問題——消費者往往在霧霾天氣的時候才會有強烈的購買沖動，而天氣好的時候卻缺少動力。

這讓眾多介入空氣凈化器領域的企業舉棋不定：加大投入擔心損失，不投入又怕在未來的市場競爭中落後對手。國內企業多數屬於跟隨型，在預判上遜於外資企業，這導致多數國產企業並不敢大量生產鋪貨，熱銷時卻無貨可賣，也限制了企業規模。

另一方面，記者了解到，空氣凈化器的技術已經非常成熟，但與冰箱、洗衣機等家用電器相比，國內企業在空氣凈化器領域還缺少經驗，畢竟與工業凈化器相比，家用凈化器還要考慮成本和空間因素。生產一款產品的成本很高，產品外殼模具的成本就高達數百萬元，企業也不敢輕易大規模投入。