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中國男人的買買買報告：荷爾蒙走向體面、個性、小眾化

來源: http://www.iheima.com/zixun/2017/0213/161172.shtml

中國男人的買買買報告：荷爾蒙走向體面、個性、小眾化
IDG 資本 IDG 資本

中國男人的買買買報告：荷爾蒙走向體面、個性、小眾化

男人的買買買里藏著什麽樣的秘密？

本文系IDG資本（微信 ID：idg_capital）授權i黑馬發布。

如果在你的印象里，中國男人還是一副邋遢、粗魯的模樣，今天這份報告可能會刷新你的三觀。

其實，除了買車買房（變土豪）、打遊戲、把妹，越來越多新時代的男性還想活成下圖中的樣子。

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尼爾森2016年第一季度報告顯示：男性的消費意願達到54%，明顯強於女性消費者（49%）；男性高漲的消費熱情主要源自他們在第一季度對事業前景與個人經濟狀況更好的預期。而在“網購”這件事上，男性也毫不遜色於瘋狂淘寶的女性，中國消費網2016年3月數據顯示，關註“電商”的網民中，男性比例高達61.85%。

男性垂直電商 XY 結合其平臺消費數據呈現了一份「中國男人體面蛻變之路報告」，數據顯示，中國「新紳士」最愛買的 TOP 3 品類分別是：理容護膚、穿衣打扮與套套。

而在這些愛美的男士里，一陣追求小眾化、個性化的風潮正在蔓延，從腳上穿的鞋，到手腕上戴的表，再到潮男必備的“音質出眾+顏值爆表型”耳機……他們都在努力與大眾劃清界限。

更有意思的是，雖然新時代男性都奔赴在通往更優雅、更體面的路上，每個地區男性所關註的“點”卻迥然不同。以下，我們將這份有趣的報告與你分享：

紳士愛買 TOP 3 ：個護、穿著、套套

在個護這個品類，男性購買最多的分別是：生發產品、面霜與洗面奶。有些誇張的是，2016年第一季度，中國男人總計購買了15億人民幣的洗面奶！（IDG君猜測，其中不少男人買夠了一年的量……）

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在第二暢銷的衣著品類，帽衫跑贏打底T恤與飛行員夾克，成為最受男性歡迎的單品。而在XY上，用戶最喜歡的三個品牌分別是：Superdry、Stussy、Pragmaty。你跟上時尚的步伐了嗎？5

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--- 第三大暢銷品類是tt，此處省略一張羞羞的圖 ---

走向個性、小眾的荷爾蒙

歐美引爆過一場關於“小眾品牌”的浪潮。《小眾行為學》一書的觀點是：基本的便宜貨滿足了人們日常需求後，人們願意去搜索更獨特、更與眾不同、精心設計的商品。“個性化”與“小眾品牌”毋庸置疑將是大勢所趨，XY的用戶在商品的選擇上也表現出了這樣的特點。

在大眾心目中，運動鞋品牌= Nike、Adidas、ASICS，而追求小眾的男士的鞋櫃里還必須有一雙歐洲匠人手工打造的運動鞋。手表與耳機/音響也是同樣的道理。

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你所在的地方，男人什麽樣？

正所謂“一方水土養一方人”，不同地域的男人為了活得更好，也有各自的表達方式。比如，對於北京漢子來說，最重要的就是安全地活下去……上海、廣東、四川、浙江、江蘇的男人又最關心什麽呢？

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--- 此處再省略一張羞羞的圖：

廣東男人最在意“小兄弟” ---

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[本文由IDG資本（微信 ID：idg_capital）授權i黑馬發布。文中所述為作者獨立觀點，不代表i黑馬立場。推薦關註i黑馬訂閱號（ID:iheima）。]
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