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康師傅拿下阿華田 多線布局飲品市場

康師傅控股有限公司（00322.HK 下稱康師傅）2月10日發布公告，宣布與阿華田（Ovaltine）母公司上海英聯食品飲料有限公司（Associated British Foods，下稱英聯食品）簽署合作協議，從2017年5月1日起，康師傅獲得在中國大陸市場獨家生產和銷售阿華田麥芽營養即飲乳品系列產品。

據了解，康師傅的飲料業務中，自有品牌康師傅和味全旗下產品就包括了：即飲茶、包裝水、果汁、乳飲、乳酸菌飲料等。記者梳理相關資料顯示，在2011年康師傅與百事可樂聯姻合作包括碳酸性飲料和功能飲料；在2015年與星巴克合作生產星冰樂瓶裝咖啡。

盡管如此，第一財經記者梳理康師傅控股發布的2016三季度業績報告顯示，前三個季度，康師傅實現營業額69.13億元，相較2015年下滑9.44%。集團凈利潤3.12億元，下滑32%。其中，飲品銷售額為42億元，相比較於2015年同期下滑8%。

據了解，康師傅在飲料市場整體業績自2011年夏季達到巔峰時刻後，從2014年開始連續下滑。而此次康師傅與英聯食品的牽手，康師傅控股執行長韋俊賢表示：“與阿華田合作的基礎是雙方觀察到未來中國含乳飲料市場較大的增長空間。此次合作是康師傅在飲品領域、特別是在含乳飲料品類中的一次大膽嘗試。不僅積極擴展了新的業務合作模式，而且能夠滿足消費者對飲品口味、營養、健康等多方面的需求和體驗。”

記者在采訪中了解到，英聯食品與康師傅飲品合作的麥芽營養即飲乳品系列產品是阿華田品牌快速成長的重要產品線之一。阿華田雖然一向以健康、營養、美味標榜，且在1993年就進入中國，但其銷量業績一直低迷。近幾年阿華田飲品在中國市場的發展也未達到預期，且品牌知名度主要集中在華南地區。

方便面市場的消退使得康師傅不得不加碼飲料板塊。康師傅方面表示，在接手阿華田後，將會繼續保持該系列產品在口味、品質和工藝等方面原有特色，並在此基礎上，設計出更迎合目標消費者的包裝規格。未來，阿華田麥芽營養即飲乳品將主要集中在康師傅飲品蘇州、廣州兩處生產基地生產。

隨著“二胎政策”的放開，相對空白的營養乳品領域被認為有大幅成長的空間。但阿華田能否為康師傅在飲品市場帶來突破，尚待觀察。

 

 

 

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