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科技心語|短視頻亂舞

農歷新年期間，今日頭條的一則收購令短視頻行業再度熱鬧起來。

2月1日，今日頭條宣布全資收購移動視頻創作者平臺Flipagram，交易完成後，今日頭條將獲得這款美國市場上的主流移動視頻產品和其運營團隊。這意味著今日頭條正式拿到了全球短視頻市場的入場票。

Flipagram成立於2013年，用戶可以把手機照片編輯成電子相冊，配上特效和音樂以及光暈和字幕分享到該社區平臺。除此之外，用戶還可以對短視頻進行簡單的編輯和分享。截至收購前，Fligapram已經吸引了2億用戶分享視頻故事。

拿下Flipagram後，短視頻必然將會是今日頭條2017年戰略的重要一環。去年，短視頻就超過了圖文和組圖，成為了今日頭條最大的內容形態，日均播放次數超過了10億次，視頻嵌入廣告的形式受到了廣告主追捧，成為頭條收入的重要來源。2016年年底，頭條創始人張一鳴宣布將拿出10億元補貼短視頻創作者。

得益於移動互聯網的普及以及信息化時代的內容爆發，人們已經從傳統的圖文模式跳出來，開始用短視頻進行交流。借助網紅效應，短視頻已經迅速發展成規模龐大的內容創業形式。

2月7日，有媒體報道稱中國視頻分享應用快手計劃今年晚些時候將赴美上市。快手方面對此予以否認，稱“在當前階段，快手的主要目標仍是持續提升產品體驗、服務更多人群”。快手當前估值近40億美元，已經完成C輪融資，獲得百度資本、紅杉資本、DCM、華人文化產業基金和光源投資等數千萬美元投資。

依靠短視頻獲得重大發展的公司已經層出不窮。《2016短視頻內容生態白皮書》顯示，2016年短視頻內容創業已經發生了超過30筆融資，相關創業項目的融資規模達到了53.7億元，其中PAPI醬拿到了真格的1200萬元投資，“一條”完成了1億元的B+輪融資，“二更”也完成了5000萬元的A輪融資，一下科技完成了5億美元的E輪融資，更有梨視頻上線便拿到了5億元投資。

短視頻的快速崛起讓內容創業者再次看到了曙光，但其發展依然不明朗。近些年來，隨著社交平臺用戶紅利的流失，眾多內容創業者苦於吸引受眾而忽略了內容創業的核心本質，短視頻發展的瓶頸也在於此。

由中國團隊創立的美國短視頻應用Musical.ly可能更能說明問題。2015年7月，Musical.ly在全美iOS應用榜單排名上超越Facebook、Instagram和YouTube，成為美國主流的社交媒體，可以用“屌絲逆襲”來形容。

Musical.ly團隊當時的判斷是，短視頻之前不溫不火，根本的原因是消費量夠，供應量少，願意拍和分享的人太少。因此，Musical.ly的切入點是引入海量音樂，讓用戶可以很簡單地把音樂融入到視頻當中去，讓一個沒那麽好玩的視頻一下子變得好玩起來。

從Musical.ly的成功案例可以看出，用戶場景和社交性對產品的變現至關重要。對於用戶來說，短視頻的作用已經從當初的內容表達升級到自我表達，甚至變成大眾娛樂模式。也就是說，單純地“看”的內容已不能再滿足用戶，一個短視頻應用必須要滿足“看別人”、“表達自己”、“娛樂大眾”三方面訴求，才能有更強的用戶黏性。

優質的內容依舊是短視頻發展的重要手段和眾多內容創業者的核心競爭力。從目前成功的短視頻項目來看，優質的內容都是其收獲關註和利益的基本要求。目前，多數短視頻創業者都是搞笑視頻，雖然在受眾面前十分討巧，但是隨著短視頻市場的持續擴大，市場成熟後同質化內容將成為最先被淘汰，最沒有競爭力的內容。