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科技心語|奈飛豪賭自制視頻

原創內容為王的時代回來了。

一家被國內美劇迷親切稱為“奈飛”(Netflix)的美國網絡流媒體服務商從在線影片租賃的角色轉型為開發自制原創內容，憑借高端自制美劇和突破性的排播沖擊著傳統電視平臺的優勢。

2016年，Netflix實現營業收入88.31億美元，同比增長30.26%;凈利潤為1.87億美元，同比增長52.22%。

成立於1997年的Netflix，經營範圍是在線影片租賃，能夠讓顧客快速方便的挑選影片，同時免費遞送。用戶可以通過PC、TV及iPad、iPhone收看電影、電視節目，可通過Wii，Xbox360，PS3等設備連接TV。2009年，該公司可提供多達10萬部DVD電影，並有1千萬的訂戶。2007年2月25日，Netflix宣布已經售出第10億份DVD。研究機構HIS在一份報告中表示，2011年Netflix網絡電影銷量占據美國用戶在線電影總銷量的45%。

然而，從電影制作公司購買版權的成本提高正在蠶食Netflix的流媒體運作，DVD收入損失慘重這個事實，讓Netflix曾經盛極一時的DVD業務不再成為其增長的組成部分。更為糟糕的是，星智娛樂公司一直是Netflix在線影片的主要來源，因為沒能跟星智娛樂公司續約，Netflix在線影片的質量下降。2012年Netflix實現營收36.09億美元，同比上年增長12.63%，但凈利潤同比暴跌92.41%，僅為0.17億美元。

痛定思痛後，Netflix開啟自制原創內容的道路。

2013年Netflix出品的《紙牌屋》被推上全球矚目的風口浪尖，隨後《鐵杉樹叢》、《女子監獄》……接連多部劇集均保持超高質量成為了現象級話題。

優質的內容也吸引了全球眾多用戶。截至2016年年底，Netflix的用戶總數達到了9380萬人。Netflix公布的財報顯示，2016年第四季度，Netflix全球流播放服務用戶人數凈增加705萬人，創下了公司歷史上單季度新增全球用戶人數的歷史最高紀錄，其中美國以外的全球新增用戶人數為512萬人。

Netflix CEO里德•哈斯廷斯(Reed Hastings)說：“用戶的增長反映了全球觀眾對網絡電視的接受度大增以及對原創內容需求強勁的趨勢。”為此，Hastings果斷切斷DVD點播服務，大力發展Netflix Original業務。

過去一年，Netflix原創節目內容時間超過600個小時，今年的目標是超過1000小時。Netflix首席內容官Ted Sarandos透露，過去一年有一半的用戶搜索來自Netflix Original的原創內容。未來Netflix還將推出多達42部原創劇，包括漫威動畫的《鐵拳》(Iron Fist)以及德魯-巴里摩爾的僵屍喜劇《Santa Clarita Diet》。

Netflix表示，截至2016年年底，Netflix在原創內容節目上的投入是145億美元，2017年在原創劇方面的投入將比去年再增加10億美元，達到60億美元。原創劇的制作成本也令Netflix 2017年的財務狀況吃緊。Netflix首席財務官David Wells此前表示今年的現金流赤字將達到20億美元，比去年的17億美元也有所增加。

雖然Netflix在美國訂閱率市場占比接近一半，但相繼有亞馬遜Prime視頻、美國視頻網站hulu等流媒體視頻平臺出現。這些平臺也投入大量資金開發原創影音內容，成為Netflix的有力競爭對手。

為了贏得更多全球用戶，Hastings去年在慕尼黑的DLD(數字、生活、設計)大會上表示：“Netflix計劃在中國推出流媒體視頻服務，目前與中國監管部門的談判正取得進展。”

不過，Netflix真要進入中國，會發現它要面對的競爭格局遠比看起來還要複雜。百度旗下的愛奇藝、阿里巴巴旗下的優土、騰訊旗下的騰訊視頻均將精力放在了原創自制內容上。

相比Netflix來說，百度、阿里巴巴、騰訊多年來的大數據收集和分析，已經對中國消費者的行為有著極為深刻的了解。在各大中國網絡平臺上，80%的用戶都看中國的電視劇和電影。這些內容不僅吸引觀眾，還逐漸將其轉變為會員。愛奇藝更是將人工智能和深度學習法則運用到網絡視頻制作中;樂視也開始原創自制劇，並向上拓展至硬件。

這是最好的時代，這也是最壞的時代。