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李叫獸就任百度副總裁，會是第二個“太子”嗎？

歪道道 2016-12-29 17:57

本文系作者歪道道對i黑馬投稿。

今天，百度宣布全資收購北京受教信息科技有限公司，公司創始人、知名營銷公眾號“李叫獸”作者李靖攜團隊加盟百度，任副總裁，李靖本人仍獨立負責受教信息科技公司原有的科學化營銷創意工具業務，向百度高級副總裁向海龍匯報。這意味著，年僅25歲的李靖成為百度里上最年輕的副總裁。

作為一名90後自媒體創業者，李叫獸成為互聯網巨頭的VP，可以說實現了一次巨大的飛躍。前段時間曾被公認為百度年窮的副總、“太子”的李明遠被爆“引咎辭職”，引起各種陰謀猜想。如今李叫獸的入住，難免不讓人拿他和之前最年輕的百度副總李明遠進行一番比較。因大眾較為熟知李叫獸，故下文中李叫獸即指其創始人李靖。

百度為何會買下李叫獸並讓他就任副總裁？

按常理來講，幾乎沒有公司會願意聘用外行人任職自己公司的高管，更何況還是國內頂級科技巨頭BAT的百度。百度之所以拉來一個毫無相關管理經驗但營銷領域卻比較知名的90後成為百度副總裁，其中想要挽救自己品牌形象的目的已經暴露無疑。

李叫獸可以說是臨危授命，百度對其寄予了厚望。但是，他能否成為下一個李明遠，還很難說。要知道，李明遠從2004年進入百度做實習生，期間負責過大大小小數十個百度的重要項目，到2016年的11月“引咎辭職”的時候，除了副總裁的職位，更是早就成為了百度最高決策層E-Staff成員之一。現在的李叫獸，即使能夠控制住百度口碑下滑的局面，但依舊很難依靠這一成績達到李明遠的高度。

前段時間老道消息寫了一篇《百度的馬博士回來了》的文章，文章中提到：百度在短短一個月內連放大招，相繼成立2億美元的百度風投和200億元的百度資本。讓人不禁懷疑，是不是那個雷厲風行的馬博士又回來了。文章之所以這麽說，是按照李彥宏的性格所推測，李彥宏曾歸納過自己的性格：聽取大部分人意見，與少數人商量，自己做決定。這與雷厲風行的妻子完全相反，而這一個月的大招不像李彥宏的作風，更像是馬東敏的作為。

這不由讓人聯想到之前李彥宏和馬東敏頻頻被傳婚變的傳聞。據說馬東敏一直持有和李彥宏相當的百度股份，甚至馬東敏的投票權要高過李彥宏。直至婚變傳聞平息後，馬東敏所持有投票權的B類股才轉為李彥宏的A類股。但這並不意味著馬東敏在百度沒有了影響力。而由於兩人的行事風格不同，在公司業務和管理層面難免會有一些分歧，因此，坊間一直有傳聞稱“李明遠是李彥宏培養出來對抗馬東敏的一股勢力”。而李明遠的“引咎辭職”更被坊間傳聞是內部競爭導致的最終結果。

有網友據此推測，按照這個推論，李叫獸作為一個沒有百度派系背景的人，能夠如此輕松的就進入百度高管行列，極有可能是一次百度內部角力的一次和解。同時，百度自身也的確需要在品牌方面的重塑形象，所以，選擇了這位並沒有大公司管理經驗的李叫獸，他們看中的應該是李叫獸的營銷能力和影響力。

李叫獸能抵擋得住百度的嚴峻形勢嗎？

最近一年，百度可以說是流年不利，幾乎負面纏身。2016年就好像是百度的本命年，衰事連連，醜聞不斷。1月，百度“血友病吧被賣”事件，公司被斥昧良心，4月，百度搜索“魏則西事件”，讓廣大網民對百度唯利是圖的競價排行機制表示心寒。種種事件，讓批評百度成為了互聯網的政治正確。可以說，百度做什麽，似乎都會引發各種負面觀感。如果總結出16年最倒黴公司的話，百度絕對位列前茅。

而這次李叫獸的加入，首要面對就是這一嚴峻形勢。但在很多人看來，如何化解百度的口碑危機，僅僅依靠文案可能只能治標不治本。有人說，當別人都在收購技術公司的時候，百度卻在收購營銷公司。這或許就是百度在 BAT 中掉隊的原因。但我覺得，是不是百度掉隊的原因還未可知，但的確是百度負面不斷的原因之一，因為百度搞錯了重點。

實際上，百度誤解了最重要的一點，百度之所以負面不斷，並不是營銷或者說公關能力不行，相反，我認為百度公關和營銷其實一直很強。至於百度到底為何出了這麽多負面，看看網絡上評價的就知道了。營銷並不能起到決定性的作用，一個企業的價值觀才是。而價值觀是個很虛的東西，百度被罵怕了，又想不到別的解決辦法，所以，只好找一個營銷大拿來對抗各種負面。

李叫獸在這種情況下想要力挽狂瀾，估計將會面臨諸多挑戰。而僅僅就營銷水平來說，知乎上有網友對他的評價也是兩極，“對於學習傳統營銷與廣告理論的人或沒有學過營銷的人，一定會被他的文章理論所震驚”，“對業內人士來說，這些是常識共識，只不過很多人沒有系統整理”，“毫無疑問李叫獸是個營銷高手，特別是對做營銷和廣告的小白們”。

可以說，百度不重視用戶的需求和產品上的問題，一味的想要依靠營銷來挽救當前的困局，是不現實的。而李叫獸想想要依靠自己的營銷能力在百度大展宏圖，有一番作為 ，會面臨諸多困難。畢竟，百度的口碑問題的核心壓根就不是營銷問題。

更何況，百度內部有李明遠的前車之鑒，雖然如今李叫獸在內部並無派系，但是一旦進入那個大染缸，在高層出現分歧的時候，身為副總裁這個要職，到底是需要表明立場的，而一旦站錯隊，在百度並無根基的李叫獸，本身就有可能會面對界內前輩的質疑，在這種清醒下，估計很容易會出局，即使不重蹈李明遠覆轍，也極有可能會被架空。

總的來說，年輕的李叫獸出任百度副總裁給外界震驚的同時也讓眾人充滿期待，身為國內科技巨頭百度的副總裁，李叫獸未來的路任重而道遠，不管李叫獸能不能完成百度的期望，僅僅就這一次履新來說，必將會成為李叫獸的一次人生大轉折，畢竟，能夠依靠自媒體成為商業巨頭的VP，這種案例並不多見。希望這位被賦予“一個被時代低估的90後戰略家”的新任百度副總裁，能夠給百度帶來新的氣象。

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