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中國成電子商務滲透率最高國家

2016年中國零售電子商務市場總額規模預計會有多大?5.2萬億元。中國零售電子商務市場占2016年全球市場份額預計多少?47%。2016年中國零售電子商務市場占社會零售品總額多少份額?15.9%。

針對中國互聯網消費現狀與前景，第一財經商業數據中心(CBNData)發布的《2016中國互聯網消費生態大數據報告》給出了上述預測規模。

報告稱，中國已成為世界主要國家中電子商務滲透率最高的國家。電子商務市場規模是排名第二的北美市場的2倍多。

報告分析稱，網民對於互聯網的應用從獲取信息轉向消費與體驗領域。5年內，信息獲取的互聯網應用保持相對穩定的高人群滲透率，部分線下的消費轉移到線上。過去5年間，另一些因互聯網而誕生的新消費領域也在迅速積累新用戶，成為新的應用增長點。

與此同時，互聯網消費領域出現“電商高端化-電商國際化”趨勢。線上消費者對商品品質追求日益顯著，進口商品消費金額占比逐年提高;消費者對高端商品的需求吸引了國際品牌進駐線上渠道。服飾作為線上滲透率最高的行業之一，近年來國際品牌的線上進駐率也在逐年提高，消費者線上能購買更多國際品牌。

在信息獲取方面，更容易受消費者青睞的是“內容垂直化-垂直領域內容”。報告以網易新聞的網易號為案例分析，得出的結論是：其資訊內容覆蓋“30+”板塊，娛樂、視覺等大眾化內容用戶占比較高;專業化內容更能吸引讀者的深度閱讀。從數據看，人均月閱讀時長前十的頻道中，體育、汽車等7個板塊為專業的垂直頻道。

報告對比分析了“80後”及“90後”的消費偏好。其中，“80後”的主力消費落腳在互聯網理財、互聯網地產、電商消費、互聯網約車等領域。

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