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好鄰居陳誌騰：2億“吃下”金帝巧克力！我不是心血來潮

此前被中糧打包甩賣的金帝巧克力被“隔壁老陳”當寶貝買走了。

第一財經記者從國內本土糖果品牌好鄰居總經理陳誌騰處證實，今天上午，好鄰居以2億元將金帝全部買下，目前交易已經完成，正在和中糧方面進行交接。

陳誌騰告訴第一財經記者，收購金帝巧克力有比較全面的考慮，並非心血來潮，目前正在和中糧談判，爭取年前複產。

公開信息顯示，今年8月，金帝巧克力資產被中糧在北京產權交易中心掛牌打包出售，其中包括了金帝、美滋滋、珍愛等100余項商標，持有的專利20多項，產品發明專利及包裝，以及多套進口設備，以及年生產能力2萬噸的生產線。此後，一直未傳出金帝巧克力易主的消息。

好鄰居總經理陳誌騰告訴第一財經記者，在此輪競標中競爭很激烈，最終好鄰居以2個多億的代價買下金帝巧克力，而整個交易包括金帝巧克力的無形資產、品牌、設備、渠道等。

公開資料顯示，福建省好鄰居食品工業有限公司創立於1999年2月2日，是中國知名民營糖果和巧克力生產商。

好鄰居為何要收購金帝巧克力?

陳誌騰告訴第一財經記者，他收購前也做過深思熟慮，一方面好鄰居是專註於糖果業和喜慶市場，而本身巧克力也是喜糖的大品牌之一，因此好鄰居對巧克力行業的熟悉程度較高。而另一方面，陳誌騰本身也希望能夠成為中國國產巧克力的開拓者，希望能為國產巧克力做點什麽，但一直沒有很好的機會，而此次金帝巧克力和好鄰居從品牌、定位、渠道、產品開發上都有較強的互補性，便於操作。此外，金帝巧克力擁有20多年的品牌沈澱，在前期市場占有率很高，在很多消費者心中留下了深刻的印象，後期雖然銷售不佳，但其品牌影響力依然存在。

按照陳誌騰的計劃，完成收購之後，金帝巧克力和好鄰居將各自獨立發展，好鄰居繼續專註於喜慶市場，而金帝巧克力則覆蓋大眾市場，但並在資源配置上，將給予金帝巧克力更多的機會。陳誌騰也坦承，目前公司在商超渠道、高端巧克力領域的經驗尚還不足，希望可以通過專註度來盡快彌補。

而現階段，陳誌騰正在收攏金帝巧克力的舊部。在他看來，目前國內懂行巧克力的人才較少，從產品開發、技術到市場銷售都人才稀缺，金帝巧克力有20多年的歷史，老員工經驗豐富，目前他已將金帝六成的核心團隊留了下來。

而下一步就是如何恢複生產，陳誌騰告訴第一財經記者，在和中糧的溝通中，中糧方面也希望金帝巧克力被出售後盡快複產，目前雙方正在溝通，爭取年前就先恢複部分生產。

從昔日中國國產巧克力老大，淪落到被停產甩賣，回顧金帝的歷史不禁讓人扼腕嘆息。

1990年，由中糧國際與BVI投資興建的深圳金帝食品有限公司，成為國內第一家高檔巧克力制造企業，1991年，第一塊金帝巧克力下線，在此後20多年里，金帝巧克力一直被認為是中國市場國產巧克力的老大，銷售數字一度逼近同期進入市場的瑪氏中國旗下的德芙品牌，曾經市場占有率位居行業第二，“金帝巧克力,只給最愛的人”這句廣告語一度流傳於大街小巷，金帝巧克力也成為當年國產零食中的奢侈品。

2001年，金帝巧克力並入上市公司中國食品，但在與瑪氏的德芙、好時、雀巢等巧克力企業的競爭中，金帝巧克力營銷、渠道均落後，業績表現低迷，品牌也逐漸式微。自2006年起，金帝巧克力所在的休閑食品業務板塊的業績便連續10年虧損，最嚴重的2013年虧損了2.23個億，此後金帝巧克力業績始終未能好轉，最終被落得被中糧做減法掃地出門。

此次金帝巧克力花落好鄰居，但業內仍對金帝巧克力的未來發展保持觀望。

中國食品產業評論員朱丹蓬告訴第一財經記者，好鄰居在中國糖果行業耕耘多年，主要以批發流通渠道及浙閩婚慶市場為主戰場，是典型的中小型企業。接手金帝巧克力之後，在一定程度豐富了好鄰居的高端產品線，讓好鄰居可以擁有全國市場的實力和產品，擁有高端渠道的可能性。但好鄰居缺少操作全國市場的經驗、缺少營銷體系平臺和運營大賣場資源及經驗，以及運營純可可脂巧克力的專業化團隊，金帝巧克力的未來如何，依然需要觀察。