📖 ZKIZ Archives

新媒體時代，“報紙會死，但新聞不會死”

11月30日，以“新媒體 新亞洲——新聞傳播在構建亞洲命運共同體中的作用”為主題的第一屆“亞洲新聞傳播學院院長論壇”在上海舉行。為期兩天的論壇上，來自中國、韓國、日本、新加坡等22個國家的近百位新聞傳播界學者、專家對新媒體環境下如何加強亞洲命運共同體建設、加強各國新聞傳播學院間合作進行了深入的交流和討論。

“危”與“機”並存

與會代表認為，新媒體的迅猛發展給各國新聞傳播帶來了機遇和挑戰。順應新媒體發展，整合亞洲國家新聞傳播資源，發出亞洲國家的聲音，已成為亞洲國家新聞傳播界亟待研究的問題。

中國人民大學新聞學院院長、國務院新聞辦公室原主任趙啟正說，中國為構建亞洲命運共同體正在做積極努力，“一帶一路”倡議的提出和亞洲基礎設施投資銀行的建立也都得到了亞洲媒體客觀、積極、善意的報道。目前，亞洲國家在國際上的表達還相對較弱，各國媒體間應當建立更密切更直接的交流與合作，推動亞洲國家間相互了解，共同提升亞洲話語力。

上海廣播電視臺臺長、上海文化廣播影視集團有限公司(SMG)總裁王建軍在主題演講中表示：“在新媒體環境下，亞洲傳媒應思考如何調整戰略思維，在傳播渠道、傳播內容、傳播方式、傳播主題等諸多環節上做出改變、抓住機遇、共享機遇，有效構建互聯網時代的國際傳播力、共同謀求與亞洲發展地位相匹配的話語權和影響力。”

王建軍以SMG為例介紹了新媒體環境下傳統媒體的現狀。一方面，中國傳統媒體擁有龐大的體量和規模，數據顯示，2015年中國內地共出版報紙1906種，其中全國性報紙218種，省級報紙787種，日報發行量世界第一;有廣播電臺306家，無線電視臺近300家，有線電視臺超過1300家，電視臺的總數是日本的22倍、美國的3倍，位居世界第一。

另一方面，在全球化的浪潮下，特別是在新媒體環境下，傳統媒體遭遇了巨大沖擊。據《中國互聯網網絡發展狀況》統計報告，到2015年12月，中國網民規模已經達到6.8億，其中互聯網移動網民的增速強勁。互聯網的普及率達到了50.3%，有90.1%的網民通過手機上網。新媒體正在逐步取代傳統媒體。

傳統媒體進入了低增長的新常態。2016年上半年，互聯網廣告增長率29.6%，而傳統媒體的廣告收入則呈現懸崖式下跌。

然而，隨著近年來3D打印、AR、VR等新技術的興起，中國從來沒有像今天這樣，同時和世界領先的科技浪潮如此接近。面對沒有國界的互聯網新媒體，中國也從來沒有像今天這樣和西方國家如此接近。“在這種大環境下，‘危’與‘機’是並存的。”王建軍如是表示。

“報紙會死，但新聞不會死”

王建軍表示，盡管目前西方國家還牢牢掌握著話語權和議題設置，但在網絡世界中西方也面臨著解構和重建，這也是新媒體時代給予亞洲國家和亞洲媒體的歷史性機遇。

作為中國第二大媒體集團的SMG進行了探索和嘗試。據最新統計，SMG每天通過新媒體平臺播出的新聞時長已經增加到48小時，超過傳統電視廣播媒體每天41小時的新聞節目時長。

“內容為王”。在針對用戶進行更精準的傳播上，今年2月啟動的“一財全球”立足於第一財經多年來打造的實力雄厚的采編團隊，以及在海內外積累的聲譽，為國際投資者提供中國財經咨詢，旨在成為國際社會了解中國經濟、中國市場的第一個入口。據彭博的數據，在有關中國經濟的英文報道中，一財全球的總閱讀數已經排名第二。

“報紙會死，但新聞不會死”，上海外國語大學新聞傳播學院院長郭可的這句點評，或許是互聯網時代新老媒體關系的最佳闡釋。