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老將陳彤再出發，能否帶領一點資訊殺出重圍？

龔進輝 2016-10-31 11:23

本文系作者龔進輝對i黑馬投稿。

在經歷象征性否定後，小米副總裁陳彤的最新去向終於塵埃落定，正式擔任一點資訊總裁和鳳凰網聯席總裁，全面負責一點資訊內容、產品運營和公共關系，以及鳳凰網內容運營管理。陳彤表示，將憑借平臺的技術和內容優勢，帶領一點資訊打造一個現象級的移動內容平臺。

不難看出，未來陳彤工作重心將放在一點資訊，並協同一點資訊和鳳凰兩個平臺的內容互通合作。陳彤的到來，無疑將為暫處於下風的一點資訊增添對抗今日頭條的籌碼，並加速鳳凰網轉型進程，重新獲得資本市場認可。考慮到此前Uber中國高級副總裁柳甄加入今日頭條，兩大主打個性化推薦的移動資訊平臺競爭或將加劇。

盡管陳彤去向已定，但圍繞其做出這一決定的各種問題仍是外界關註焦點。陳彤是否因小米走下坡路而離開？陳彤可以為一點資訊帶來什麽？最八卦的一個問題：陳彤能否帶領一點資訊擊敗如日中天的今日頭條？

陳彤“離開”小米恰逢其時

作為門戶、博客、微博的拓荒者、扛旗者，陳彤在互聯網新聞界擁有舉足輕重的地位，2年前他告別奮鬥17載的新浪，以小米天使投資人和雷軍好朋友的身份加入正處於風口的小米，負責小米電視的內容投資和運營，圍繞“門戶和總編輯模式是否已死”這個話題的討論在當時達到了頂峰。

2年過去，陳彤交出一份滿意的答卷，小米視頻日活超過3000萬，成為國內首屈一指的視頻聚合應用，並帶著雷軍給的10億美元組建視頻大聯盟，優土、愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻四大玩家赫然在列，視頻內容是剛加盟小米時的5倍以上。

當然，他掌舵小米內容2年算不上十全十美，他給自己打85分，並認為體育內容、實用內容可以再豐富一些。此前，小米電視宣稱獲得英超賽事轉播權，慘遭版權擁有者新英體育打臉。不過，整體來看，陳彤的運籌帷幄使小米電視擺脫內容匱乏的尷尬，無疑是最大功臣。

用陳彤的話來說，正如在完成使命揮別新浪，如今在小米做得非常到位，是時候“離開”開啟下一站，一點資訊成為他的新歸宿，與他無法割舍的媒體情節密不可分。不過，陳彤並非嚴格意義上離開小米，而是受小米和一點資訊董事會委派加盟一點資訊，繼續代表小米擔任一點資訊董事。

這意味著，外界有關陳彤因小米處於低谷期而加盟一點資訊的傳聞不攻自破。他坦承小米手機業務面臨挑戰，但與選擇變化沒有關系，使他下定決心的是小米與一點資訊一家人這層關系，前者是後者第二大股東，“雷軍很支持我的選擇，我在小米這兩年學習到很多，而我對小米的支持可能在回歸媒體後發揮更好。”

一點資訊做全網內容入口讓陳彤興奮

在我看來，雷軍的支持、小米與一點資訊是一家人固然可以使陳彤做決定時更加果斷，但真正驅動其下定決心的是一點資訊所做的事足夠讓人興奮。一直以來，外界對一點資訊存在一個誤區，誤以為其定位於移動資訊平臺。其實不然，一點資訊創始人鄭朝暉曾反複表示，一點資訊的終極目標是打造成全網內容入口，先從高頻的新聞資訊領域切入，未來將涉足視頻、文學、遊戲、音樂等熱門領域。

換言之，一點資訊的“星辰大海”從新聞資訊領域啟航，由於這一行業硝煙彌漫，BAT、今日頭條個個身懷絕技且虎視眈眈，一點資訊的擴張之路並不平坦。不過，對於技術驅動的一點資訊而言，拿下新聞資訊勢在必行，至少穩居行業前三才有安全感，因為其在視頻等領域的擴張均仰仗殺手鐧“興趣引擎”，相當於其在新聞資訊的成功可以複制到整個內容產業。

不得不說，一點資訊的野心著實不小，試圖在整個內容產業分一杯羹。眾所周知，資本瘋狂湧入和用戶消費升級，使內容產業迎來史上最好的發展機遇，各大玩家都有利可圖。不過，千里之行始於足下，對於搭建完善生態體系的小米而言，新聞資訊是不可或缺的重要一環，這也是其入股一點資訊的出發點，並對陳彤意義更大，新聞資訊是其最感興趣、最擅長的領域，只有幫助一點資訊在行業廝殺中占據上風才有資格暢想未來。

數據顯示，目前一點資訊總用戶量突破2.7億，日活躍用戶達4800萬。截至今年7月底，今日頭條總用戶量超過5.3億，日活躍用戶突破5500萬。撇開數據統計口徑不同不談，一點資訊市場表現不如今日頭條是不爭的事實，對於屢創佳績的陳彤而言，或不滿足於縮小二者差距，而是寄希望於一點資訊反超今日頭條。

陳彤為一點資訊帶來4大利好

近年來，一點資訊的表現可圈可點，資本層面引入鳳凰網、小米和OPPO，為其提供優質內容和渠道支持，並積極拓展美國等海外市場，取得不俗成績。不過，異軍突起的一點資訊始終未給人嶄露頭角的感覺，原因在於不是一點資訊不努力，而是騰訊新聞、今日頭條等對手一個比一個兇悍，鋒芒畢露。所以，一點資訊擴張只有更具狼性，才能撼動對手領先地位。

引入陳彤這位互聯網新聞界的老司機，必然為一點資訊增色不少。在我看來，陳彤至少可以為急需破局的一點資訊帶來4大利好：一、對內容嚴格把關。內容、技術、產品是一點資訊、今日頭條等個性化資訊平臺的三大命門，陳彤同時在一點資訊和鳳凰網擔任要職，有利於將後者更多視頻、音頻等優質內容導入前者，並與一點資訊總編輯吳晨光聯手嚴格把關整體內容水準，招聘、培訓一流編輯強化內容的敏感度、洞察力和版權意識，做到突發或重點新聞及時編排處理、發現並推薦優質內容。

二、強化價值閱讀。伴隨著個性化推薦成為新聞資訊行業標配，各種弊端接踵而至，偽個性化橫行首當其沖，根本原因在於平臺過於依賴算法而忽略人工幹預，算法再強悍也無法完全取代人，使用戶閱讀陷入低俗化、內容生產劣幣驅逐良幣，價值閱讀變成空談。面對新一輪媒體趨勢的到來，陳彤認為內容+技術雙輪驅動可以誕生下一個超微博級的平臺，與一點資訊倡導的“人工+機器”的移動資訊人工智能時代概念不謀而合，算法為主、人工為輔有助於平臺跳出偽個性化怪圈，不僅強化優質內容的價值，而且真正實現用戶所見即所得，這恰恰是一點資訊沖擊今日頭條的一大發力點，後者深陷內容低俗化泥潭。

三、探索社交分發。各大玩家都在追求沈浸式閱讀體驗，除了不遺余力使個性化推薦算法更為精準，基於好友推薦也是破局方向之一。朋友圈之所以讓人欲罷不能，既不是信息有趣好玩，也不是社交的功勞，而是好友信任背書的信息價值感大幅提升。要知道，用戶因工作、興趣等形成一個圈層，閱讀愛好可能趨同，用戶關註的人充當人肉過濾器，有利於提升內容分發效率，比如一篇文章在朋友圈的閱讀量是公眾號的4倍。曾一手締造微博的陳彤，或將為一點資訊引入社交元素，推出基於用戶興趣的閱讀圈這種社交產品，使用戶和內容生產者受益。

四、進一步塑造品牌形象。我曾在《一點資訊瘋狂宣傳背後：新聞資訊大戰進入沖刺階段》中提到：品牌已取代60%的銷售功能，一旦用戶對品牌形成認同感，無論是實體商品還是手機應用，依賴性將大幅提升，形成選擇暴力。當前各大玩家在內容、技術、產品火力全開且不能拉開明顯差距，品牌塑造顯得尤為重要，誰能強化用戶認知、增強品牌認同，誰就是贏家，這也就解釋了PR推廣成為陳彤掌舵一點資訊的一項重任。前不久一點資訊豪擲1億元在北上廣深等一二線城市鋪天蓋地地打廣告，以創意文案的方式宣傳“有趣有料有用有品”的四有品牌理念，這只是開始，未來陳彤將深入操盤品牌投放，力求使一點資訊品牌理念深入人心。

不難看出，面對騰訊新聞、今日頭條兩大勁敵和躍躍欲試的阿里、百度，一點資訊從小米借調悍將陳彤增強自身戰力在情理之中，2017年是決定移動資訊行業格局的關鍵一年，對於覬覦整個內容產業的一點資訊而言，這是一場決不能輸的戰役，陳彤能否帶領一點資訊殺出重圍仍有待進一步觀察。

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