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微信公號刷量調查：每百次閱讀只需1元

黑馬哥 2016-09-29 14:41

昨晚是很多微信公眾號運營者的不眠夜。9月28日晚，一張微信朋友圈截圖在社交網絡上廣泛流傳，“今晚是營銷號和軟文號的難關，因為刷點擊的工具據說都壞了。鄉親們，快去看看你們關註的或投放的大號的真面目吧。。。”

這個消息迅速得以發酵，人們紛紛前往潛在的刷單公眾號一探究竟，結果卻令多數人瞠目結舌。

閱讀量泡沫有多大？

經調查發現，造假刷閱讀量的現象非常嚴重的存在。包括有微信公眾號在前兩天的推送還有超過2萬的閱讀，但昨天晚上的文章卻只有五六百閱讀量。更有甚者，原本平均5萬閱讀的公眾號在昨天也只有數百閱讀。當然，也有聰明者，幹脆在被發現之前就已經把昨天的文章刪除。

人們平時看到的熱文或許靠著造假火起來的。i黑馬在淘寶上輸入“微信刷閱讀”，出現的商家達19頁之多，每頁44個店家。而這些商家的刷量價格也相差懸殊，從每百次閱讀最低只需1元。而排在前面的商家交易量已經有上百單交易，甚至有商家交易量已經達到了數萬筆之多。

據知情人士透露，微信公眾號刷閱讀量因為有利可圖，已經形成了龐大的產業鏈。i黑馬在某刷單平臺上進行過測試，發現只要填上需要刷量的微信網址鏈接，選擇刷的數量，可以選擇1000閱讀量搭配多少個“贊”，甚至可以選擇刷量的時間和每分鐘刷單的數量。

很快，神奇的一幕就出現了，一個幾乎沒有人關註的微信公眾號，在數分鐘後，閱讀量開始迅速增加，而且增加的頻率都比較均勻。最終在設定的閱讀數中停了下來。

隨著刷閱讀的紅利被越來越多人發現，刷閱讀量的價格也在水漲船高。據某位刷過閱讀量的用戶透露，之前的微信閱讀量的價格大多是1元100個，幾分鐘就能完成刷量。不過，根據i黑馬從淘寶咨詢到的價格，這個數字已經遠不止這些。根據店小二介紹，半小時內刷1000個閱讀量的價格高達258元，慢的則是50元，不過慢的有可能一天都刷不完。店小二特別註明：刷量開始後不支持暫停或者退款。

註水之大令人錯愕。

紅利不再

微信閱讀量造假的行為盡管是一個公開的秘密，當這個謊言被戳破之後，依然引起了軒然大波。而造假的背後則是另外一種畸形的商業模型。

刷量的微信公眾號以營銷號和自媒體居多，他們的營收模式建立在廣告和軟文上，每推送一篇軟文的報價從數千元到數萬元，甚至數十萬元不等。但這類文章的閱讀量往往不盡如人意，為了給客戶“一個交代”，不得不采用造假的方式，獲得面上的光鮮亮麗。

另一方面，內容創業的熱潮也在助推造假橫行。幾乎所有的大V都選擇以微信公眾平臺為主陣地，希望從中掘得一桶金。然而微信公眾號的紅利已經消耗殆盡，沒有持續的原創能力和切入角度，已經很難從這波大潮中分得一杯羹。那些寄希望通過一個微信號打造IP的想法越來越不現實。只是誰也沒想到，一個小小的技術故障，使得這麽多假冒“大V”浮出水面。

不過也有評論認為，這一波技術意外是件好事，虛假被戳穿，空氣開始得到凈化，刷量造假的行為或許將有所收斂，真正安心做內容的人得到公平的環境。對於內容生產而言，這一次的潮水褪去，也在祛除浮躁和泡沫。

作為平臺方，微信就曾對刷閱讀量進行過表態：對於用惡劣手段刷閱讀量的行為，微信團隊已經制定嚴格的防範措施和處罰機制。“刷量”者一經查實，將嚴格懲罰，不排除微信後臺采取封號措施。

然而，從效果來看一直不盡如人意，這個頑疾幾乎與微信推出公眾號平臺同時存在，但在此之前，文章閱讀量造假的行為一直沒有得到微信公眾平臺的有效整治。

無處不在的造假

造假刷量並非微信公眾號獨有的產物，早在微博時代，刷評論和刷粉絲的現象就曾廣泛存在。2011年微博“刷粉師”造富神話被頻繁曝光，這些依托在這種灰色領域里的人們也賺得缽滿盆滿。新浪微博甚至不得不數次大規模清理僵屍粉。當內容風向轉向微信公眾平臺時，這些刷單機構很快就轉戰到了微信。

淘寶也被刷信譽和刷訂單的行為搞得焦頭爛額，阿里巴巴集團甚至專門成立了平臺治理部，打擊造假刷單行為，馬雲也屢次被這個問題責難。而如今，這種現象依然普遍存在，包括朋友圈和QQ空間里，淘寶刷單的服務依然在明目張膽地進行。

而當下最為火爆的直播也是造假的重災區。此前，有用戶發現，只要開一個直播，即使黑屏，依然有21個用戶在不離不棄地觀看。而隨著真實的用戶進入，在線觀看人數在劇增。甚至有人已經測算出了直播刷用戶的公式。水分之大可見一斑。

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