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恒大6億出售糧油業務 套用賣房子模式引深思

恒大集團(3333.HK)9月28日公告,以總代價27億元出售糧油、乳業、礦泉水資產,集中精力做房地產。

2015年,恒大曾經對外宣稱,糧油、乳業、礦泉水、健康四大產業確定將於三年之內在香港陸續分拆上市。上市目標還沒有實現,恒大退出了。

27億元的價格,恒大到底是賺了還是虧了?恒大方面公布,恒大糧油集團公司、乳業集團公司及礦泉水集團公司於2016年8月31日之未經審核凈負債約為人民幣33億元。

恒大搞多元化至少已經3年時間,至今仍是凈負債的狀態,凈負債33億元,筆者認為,經營不理想的狀態可見一斑。

公開資料顯示,恒大在糧油等非房地產業務領域,截至2014年,這四大產業累計投入達64.2億元。

現在27億元賣出,筆者認為,這樣的收入甚至連2014年的投入都收不回來。2014年以後,恒大在糧油、乳業、礦泉水業務上有所進展,但沒有公開資料顯示其盈利數據。

恒大多元化以出售作為結局,並不讓人意外。

以糧油為例,恒大入市之初,高舉高打,走高端路線,產品定價之高讓業內人士眼鏡碎了一地。

此前筆者觀察到,恒大興安綠色菜籽油500毫升玻璃瓶裝,每瓶21元。恒大興安綠色大豆油500毫升玻璃瓶裝,每瓶30元。恒大興安綠色大米1KG紙盒裝,每盒26元。

這些產品的定價均遠遠高出市場主流產品價格。

筆者獲得的反饋稱,定價是一門學問,高價格要符合邏輯,一切違背常識和邏輯的東西,當然不會對。

行業人士對筆者說,恒大在做糧油業務上,借助和依仗過去在房地產野蠻的成長經驗和自恃過高的錢財,進入一個非常講究專業技術和服務的行業,從一開始就已註定了結果。

糧油做高端產品其實不是沒有機會,行業人士稱,如果你真正的專業精通、能力具備的話高調也是沒有問題的。糧油行業從不是沒有機會和空間,這麽巨大的市場如此剛性的需求。只是恒大太傲慢,沒有花時間去了解和接觸。另外,這個行業從業者雖不少,但真正精通者卻寥寥。如果本著謙虛的態度找到真正專業的人,作出清晰精準的定位,然後放手讓其一搏,也不是沒有機會。

恒大糧油及相關業務以6億元的價格出售給獨立第三方深圳淶淶淶實業有限公司,雙方協議稱,恒大同意糧油集團公司在維護恒大品牌、不擴大使用範圍,不得轉授權他方使用及造成負面影響之前提下,於交割日後的5年內可繼續使用 “恒大興安”商標及在公司名稱中使用“恒大”字樣。

恒大糧油出售後,並非完全沒有機會,恒大品牌已經有一定知名度,渠道建設、產品開發、人才儲備、營銷推廣等如果綜合發力,有可能在市場闖出一片天地。

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