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恒大6億出售糧油業務 套用賣房子模式引深思

恒大集團（3333.HK）9月28日公告，以總代價27億元出售糧油、乳業、礦泉水資產，集中精力做房地產。

2015年，恒大曾經對外宣稱，糧油、乳業、礦泉水、健康四大產業確定將於三年之內在香港陸續分拆上市。上市目標還沒有實現，恒大退出了。

27億元的價格，恒大到底是賺了還是虧了？恒大方面公布，恒大糧油集團公司、乳業集團公司及礦泉水集團公司於2016年8月31日之未經審核凈負債約為人民幣33億元。

恒大搞多元化至少已經3年時間，至今仍是凈負債的狀態，凈負債33億元，筆者認為，經營不理想的狀態可見一斑。

公開資料顯示，恒大在糧油等非房地產業務領域，截至2014年，這四大產業累計投入達64.2億元。

現在27億元賣出，筆者認為，這樣的收入甚至連2014年的投入都收不回來。2014年以後，恒大在糧油、乳業、礦泉水業務上有所進展，但沒有公開資料顯示其盈利數據。

恒大多元化以出售作為結局，並不讓人意外。

以糧油為例，恒大入市之初，高舉高打，走高端路線，產品定價之高讓業內人士眼鏡碎了一地。

此前筆者觀察到，恒大興安綠色菜籽油500毫升玻璃瓶裝，每瓶21元。恒大興安綠色大豆油500毫升玻璃瓶裝，每瓶30元。恒大興安綠色大米1KG紙盒裝，每盒26元。

這些產品的定價均遠遠高出市場主流產品價格。

筆者獲得的反饋稱，定價是一門學問，高價格要符合邏輯，一切違背常識和邏輯的東西，當然不會對。

行業人士對筆者說，恒大在做糧油業務上，借助和依仗過去在房地產野蠻的成長經驗和自恃過高的錢財，進入一個非常講究專業技術和服務的行業，從一開始就已註定了結果。

糧油做高端產品其實不是沒有機會，行業人士稱，如果你真正的專業精通、能力具備的話高調也是沒有問題的。糧油行業從不是沒有機會和空間，這麽巨大的市場如此剛性的需求。只是恒大太傲慢，沒有花時間去了解和接觸。另外，這個行業從業者雖不少，但真正精通者卻寥寥。如果本著謙虛的態度找到真正專業的人，作出清晰精準的定位，然後放手讓其一搏，也不是沒有機會。

恒大糧油及相關業務以6億元的價格出售給獨立第三方深圳淶淶淶實業有限公司，雙方協議稱，恒大同意糧油集團公司在維護恒大品牌、不擴大使用範圍，不得轉授權他方使用及造成負面影響之前提下，於交割日後的5年內可繼續使用 “恒大興安”商標及在公司名稱中使用“恒大”字樣。

恒大糧油出售後，並非完全沒有機會，恒大品牌已經有一定知名度，渠道建設、產品開發、人才儲備、營銷推廣等如果綜合發力，有可能在市場闖出一片天地。

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