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家電大盤低位 廚衛逆勢上漲

2016年整個家電市場並不好過，家電大盤繼續低位運行，其中白電基本沒有增長，而傳統大家電中的黑電下降了10%。相較而言，廚衛和生活電器則一枝獨秀，增長勢頭不減，整個市場規模突破1000億，增長率維持在13.9%。

智能化進入深水區

“未來萬和會加速智能化發展，把整個水系統遷入進去，實現自動註水和預約註水，以及淋浴設備應用的無線控制智能化等。”萬和電氣總裁盧宇聰強調。在萬和新近發布的四款廚衛產品中，高端化、智能化概念鮮明。

伴隨第一輪廚衛產品的普及，原有產品的功能升級和技術改造，成為更具吸引力的賣點。“從目前的監測數據顯示，今年上半年，廚衛行業呈現高端化與智能化趨勢。消費者更願意多花費一些去嘗試和體驗高端化、智能化。”中怡康廚衛電器事業部總經理施婷告訴記者。

根據萬和財報顯示，上半年公司實現營收23.79億元，較去年同期增長12.07%;凈利潤2.3億元，同比增加14.65%。對此，盧宇聰表示業績增長的動力主要來源於燃氣熱水器尤其是高端產品的銷售拉動，智能和高端產品也是萬和未來重點發力的方向。

但廚衛的高端化升級，不僅是功效性能的提升，還包括消費者對廚電產品外形、顏色等滿意度、智能化用戶體驗以及對產品個性化需求等。近年來，包括方太、老板、美的、萬和等廚電廠商也加大智能產品的研發推出。

根據中怡康調研發現，燃熱用戶使的使用痛點集中在：打開水龍頭有冷水、燃燒聲音、水溫忽冷忽熱、水量忽大忽小等。而電熱用戶最為不滿的地方是費電，其次是加熱等待時間長、占地方等。

從“痛點”出發看產品發展方向，從“槽點”出發看服務改善，圍繞用戶體痛點提升產品性能才是智能化的方向。

新品類和渠道拓展

經歷近30年的發展，烹飪新時尚帶來品類延伸空間，也成為提振廚衛產品銷量的重要原因。在消費者眼中，廚衛家電並不僅僅停留於吸油煙機、燃氣竈、電飯煲等產品，而是拓展到以廚房和衛生間為空間概念的、與消費者的飲食和洗浴直接關聯的所有家電產品。

在廚衛內部各產品中，吸油煙機.燃氣熱水器和電儲水熱水器在零售上穩居前三，2016年1-7月零售額分別為223.1億元.164.9億元和160.9億元。值得關註的是廚衛中的新興品類如電烤箱.蒸汽爐和洗碗機增速迅猛，其中蒸汽爐和洗碗機同比增速均超過100%。

為了適應新的消費習慣，廚電廠商也在調整既有的銷售渠道。萬和順應線上購物比例增大的趨勢，建設雲營銷、O2O、萬和官方網上商城、萬和全員直銷四大系統，以及雲服務系統，上半年萬和電子商務銷售收入1.66億元，同比增長24.44%。

“未來廚衛市場還會有較大的發展空間。首先城鎮化、戶籍改革和能源改造以及相對較低保有量帶來的市場空間，同時渠道變革下的競爭格局重塑。”施婷說道。

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