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2016年，網絡直播成為繼VR、二次元後又一崛起的新興泛娛樂產業，由直播平臺直接催生的網絡紅人，在各方資本的助力下形成了巨大的經濟效益。根據文化部公布數據，目前谷內網絡直播平臺約有200家，網絡紅人人數超過100萬，而這一規模至今仍在不斷增長。

2016年，網絡直播成為繼VR、二次元後又一崛起的新興泛娛樂產業，由直播平臺直接催生的網絡紅人，在各方資本的助力下形成了巨大的經濟效益。根據文化部公布數據，目前谷內網絡直播平臺約有200家，網絡紅人人數超過100萬，而這一規模至今仍在不斷增長。

與此同時，網紅分享已經成為了刺激旅遊消費的重要因素之一，旅遊企業紛紛介入直播領域，“旅遊+網紅+直播”成為眾多OTA平臺的營銷利器。

中國社科院旅遊研究中心副主任戴學鋒認為，這種基於移動互聯網技術出現的新型營銷模式，既是時代賦予旅遊業的機會，也是旅遊業適應時代的一個發展，甚至可以認為是旅遊業對互聯網時代下分享經濟的貢獻。

OTA搶灘網紅經濟

最新統計數據顯示，截止到2016年5月，微博網紅用戶的粉絲規模已經達到3.85億。有機構預測，2016年中國網紅產業規模將達到528億元人民幣，包括紅人相關的商品銷售額、營銷收入以及其他環節收入，2018年將超過1000億元人民幣。而這一數字遠遠超過2015年全國電影440億元的總票房成績，充分說明網紅經濟帶動的強勁生產力。

在暢遊新媒CEO叢琳看來，盡管有人認為移動互聯網的紅利在不斷消退，但是營銷熱潮卻在不斷地升級。“隨著移動熱潮的湧動，我們看到從今年開始，移動社交已經進入到了全民的網紅時代了，這和移動發展迅猛以及人們去中心化、碎片化的閱讀習慣有關，同時也是直播視頻的爆發式增長給了網紅經濟生長的土壤。”

事實上，目前不少OTA企業都號稱要涉足直播領域，加緊布局明星、網紅直播類旅遊節目，意圖在直播市場這片紅海中分一杯羹。

2016年6月，在歐洲杯賽事舉辦得如火如荼之際，攜程旅遊應勢推出了直播平臺旅遊行業第一檔自制綜藝《非常歐洲杯》，這一直播節目將球星專訪與歐洲旅行的形式相結合，截至6月27日，該節目直播累計超過3800萬人次的觀看數，收集超過8500萬點贊。

攜程集團副總裁孫波在接受媒體采訪時表示，目前大部分視頻網站都是以點播節目的形式錄播節目，這樣的形式相對來說缺乏時效性，不能確保用戶身臨其境感受歐洲杯的盛況。而直播的形式恰好能彌補這一缺憾，並能和用戶產生較強的交互行為。

今年8月，去哪兒網和移動直播平臺龍珠達成合作，在紹興鏡湖樂園夢幻水世界推出網紅直播節目，由去哪兒提供園方相關資源以及門票，進行官方微信的維護宣傳，引流去哪兒粉絲進入平臺觀看直播。據悉，節目開播短短半小時內已經達到19萬人次的超高觀看量。

其他OTA平臺也紛紛加入網紅直播的搶灘大軍。2016年，阿里旅行在上海迪士尼開業當天邀請網紅姜思達進行遊園直播；同程旅遊攜手龍珠直播平臺推出旅遊直播綜藝節目《帶著你的眼睛去旅行》；途牛推出途牛影視，並與花椒直播成立旅遊頻道。

叢琳向記者介紹道，數據表明，2015年全球遊客通過社交媒體搜索旅行中的各類計劃的需求非常的突出，有23%通過社交媒體搜索酒店的，22%遊客通過社交媒體搜索活動，17%搜索餐廳，21%搜索景點。“也就是說，如今的網友可能會因為一個網紅發布的一個直播節目或者旅遊攻略，來決定第二天的旅遊行程，甚至可能成為激起旅遊欲望的誘因。”

MCN助力旅遊營銷

“電商和直播是目前及未來幾年中國網紅產業變現的主要來源。”易觀分析師在《2016中國網紅產業專題研究報告》中指出，2016年電商+直播將占中國網紅產業總收入的86.4%。

業內人士普遍認為，景區直播最大的發展瓶頸在於變現途徑模糊、內容轉化率不高，盡管旅遊網紅的潛力巨大，但是單一網紅卻難以受到資本的青睞。叢琳表示，目前旅遊網紅存在四大問題：“雖然內容很強，但IP不強；平臺很廣，但應用不深；類型很多，但整合力不足。”易觀分析師在上述報告中也指出，網紅創作生命的延長需要IP品牌化和公司化運作，因此，網紅孵化平臺和經濟公司便應運而生。

據叢琳介紹，針對網絡紅人產業鏈的打造，暢遊新媒提出了MCN(mulit-channelnetwork)模式，即多頻道網絡的產品形態，它的目的是將力量單薄的PGC內容都聯合起來，凝成一股PGC的蓄力，最終實現商業的變現。

“首先MCN平臺可以為網紅提供專業的培訓、定位、包裝，能夠持續推廣網紅IP，整合多種社交平臺實現流量營銷的推廣。同時還可以根據網紅自身特點，定制相關的視頻和直播的節目，讓IP越來越強大。”叢琳表示，MCN模式打通了綜藝娛樂和網紅IP，同時具有強大明星、KOL資源，能起到助力旅遊營銷新升級的作用。

北京博雅方略集團副總裁梁建軍在接受記者采訪時表示，90後、00後群體逐漸成為旅遊消費的主力軍，他們很看重旅遊產品的“新、奇、特”，因此，未來網紅直播和景區相結合的營銷模式在旅遊市場上能夠產生巨大的價值。

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