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蘋果變“套路”“饑餓營銷”真的已經過時了嗎？

第三只眼 2016-09-08 12:36

iPhone7在今天淩晨1點鐘如期發布了。總體來說今年的iPhone7外觀上改變並不大，而硬件配置和功能的提升也十分有限。發布會總共闡述了iPhone7的10大牛逼之處，但重點我只記得5個：電池可以多用2個小時了，iPhone7多了好多顏色，沒有普通的耳機插孔了，雙攝像頭是真的有，A10處理器，更快了。

3小時的發布會，2個小時的廣告，營銷味十足。熟不知在發布會之外，蘋果的營銷之路玩的更深。“大改”之年的iphone7，似乎早已經失去了神秘的外殼，頻遭運營商、博主們，甚至明星相繼爆出猛料。而其中的也不免有了營銷的火藥味。

從未停止過的iPhone7爆料

數月前，知名科技博客MKBHD主持人Marques Brownlee專門制作了一期節目，介紹拿到了新iPhone7模型，並對該機型進行了一些合理的猜想。另一個以介紹科技小玩意為主的節目UnboxTherapy也拿到了新一代iPhone7 Plus的模型機，並且與iPhone6s Plus進行了一些對比。還有一些媒體直接推出了兩部新iPhone機型的開箱視頻......看得出，iPhone7仍受眾人關註，但是這種程度的泄漏，已經超過了國界、時空。

是蘋果公司保密工作愈發不給力？還是禁不起大眾對蘋果的滿腔熱情？還是有意為之，博人眼球？

曾經，諾基亞與微軟合作之後的Lumia機型，盡管也經歷過泄漏，但至多只有兩三張照片而已；而且現在的微軟，保密工作似乎比原來更加嚴格了。如果說2015年初公布的HoloLens是微軟黑科技的一環，這種在推出之前就泄漏的情況是微軟絕對不允許的話，那麽同年10月的Surface Book真的體現出微軟在保密工作上的厲害之處。

而蘋果雖然多次強調自己有著一套嚴格的保密系統，但iPhone7的大規模泄漏似乎讓“保密”一詞變成了紙上談兵。不禁讓人聯想，難道這是一種營銷的新玩法？

iPhone泄密的“套路”

《福布斯》網絡版刊登過署名為埃文•斯班斯（Ewan Spence）的文章，埃文在文章中稱，蘋果公司iPhone手機在推出之前，總會出現一些泄密的情況，然而這些泄密並不是一種失敗，反而會有助於蘋果公司吸引用戶。例如iPhone 6C傳出了相關的泄密內容，相關的傳聞盡管有好有壞，但卻能夠幫助蘋果吸引更多的用戶。

例如蘋果公司“不小心”在自己的apple.com域名網站上展示了iPhone7圖片之後，因此，我們可以假設一下iPhone 7會有什麽樣的傳聞和市場反應？以及這對蘋果及該公司的iPhone 7戰略計劃會起到什麽作用？

我們能夠想象有關此手機爆料引發的相關報道和消息，例如，iPhone7為何以iPhone6價格水平發布一款更高檔的手機？為何這款手機配置了這麽高的存儲空間？蘋果為何取消iPhone 7 3.5mm的耳機孔？就像此類的曝光，無一例外的圍繞著iPhone 7高性能、高性價比在做宣傳。

今年大屏iPhone7 Plus不再“饑餓營銷”

還記得當年iPhone6問世的時候，其iPhone6 Plus機型就像是節假日的熱門景點一樣，那場面相當火爆，“一機難求”。“饑餓營銷”作用下，iPhone6 Plus在中國的銷量簡直是直線上升的。

不過，今年晚些時候問世的iPhone7系列恐怕就不會在走“老路”了，因為蘋果今年將對兩款機型的產能分配比例以及供應鏈情況作出重大調整，決定了不再玩“饑餓營銷”。

瑞士信貸駐臺灣分析師Pauline Chen日前就援引供應鏈數據表示，今年蘋果將相較過去兩年進一步加大其中Plus機型的生產比例。此前，Plus機型的產量大約僅占當年全部iPhone機型中的30%左右。

從今日的發布會來看，今年晚些時候問世的iPhone7 Plus機型相較4.7英寸iPhone 7將擁有更多的先進技術。其中最重要的是，該機型會首次搭載雙鏡頭模塊，這一配置將使其擁有更高質量的成像表現，制造成本也會更高。

PaulineChen在一份投資人報告中寫道。“我們相信今年5.5英寸iPhone機型會在聖誕購物季中拿下更高的銷售份額，而考慮到目前iPhone產線平均售價同比下降了10%的事實，蘋果恐怕也會在今年盡可能加大5.5英寸機型的產能。我們預計在沒有供應鏈限制的情況下，今年5.5英寸機型將占據第四季度iPhone中35-40%的出貨比例。”

不過，這一預計也存在一定的變數，那就是iPhone 7 Plus的雙攝像頭供應商或許會無法滿足蘋果的訂單需求。

不再玩 “饑餓營銷”的iPhone 7正在不斷提高雙攝像頭產能。

科技博客AppleInsider報道稱，臺灣供應商致伸科技（Primax Electronics）將至少為蘋果iPhone 7系列手機生產部分雙鏡頭模組。臺灣《經濟日報》稱，致伸科技近期將其鏡頭模組的產能提高了10%，現在每月大約能夠生產1200萬個鏡頭模組，其中70%是1300萬像素鏡頭模組。

而早在今年6月份就韓國媒體報道稱，LG伊諾特（LGInnotek）將是蘋果雙鏡頭模組的獨家供應商，原因是索尼在鏡頭模組供應上受挫。如果《經濟日報》的報道屬實，那麽這很可能意味著蘋果正在與多家供應商合作，而不是取代LG伊諾特，原因是蘋果需要盡可能的擴大雙鏡頭模組產能。

不管蘋果對iPhone7是“套路”從總體來看，今年的iPhone手機在中國的和其他國家的銷量都大不如前。今年要想把iPhone7和iPhone7 Plus賣的火爆，蘋果方面還確實應該在宣傳方面再下些功夫了。因為iPhone7和iPhone7 Plus的大概消息大家都掌握的差不多了，買不買就看大家的心情了。

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