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網紅的圍城

最近在回想三年前，還沒有網紅這詞的時候，我們的生活都是什麽樣的呢？

一萬加粉絲的我，和十萬加粉絲的林老濕討論過這個問題。我呢，那會兒還談著戀愛，養著蝸牛弟，練著瑜伽；林老濕就更牛了，養了一只貓、兩只鸚鵡，並且楞是教會鸚鵡把《鈴兒響叮當》唱了出來。

雖然閑是我倆走上公號狗這條不歸路的原因之一，但在網紅這個圍城中走的時間越長，體驗的形式和分支越多，回頭才更發現，城里城外唯一不變的本質是：自由選擇的權利。

第一層自由選擇的權利叫做“不喜歡就取關”。每晚七點，全中國的電視臺只有一個節目可以看；但網紅經濟中，再大的V都不是權威，人生苦短，如果不是深愛，用戶幹嘛要苦苦湊合。

從今年大家都在討論的微信公號打開率不足5%就能看到，單純得到粉絲的人，贏不了粉絲的心，擁有沒有黏性和活躍度的粉絲群體是沒有意義的。

大的平臺也是一樣，你看FB最關註的一項指標之一就是用戶停留時間。16年Q1的業績顯示，用戶平均每天在FB、INS及Messenger（不包括WhatsApp）花費的時間達到了50分鐘；橫向比較，YouTube是17分鐘，雅虎9分鐘，LinkedIn2分鐘，Twitter只有1分鐘。

過去一年股價的表現就挺明顯了。

FB吸引用戶的重要舉措之一是News feed，針對用戶興趣編輯新聞，給用戶提供恰當的內容，從而增加對用的價值，增加用戶黏性。最終Q1他們的營收增長了59%，凈利潤增長有186%，月活達到16.5億（已經比全中國的人口都要多了）！

畢竟每人每天只有24小時，這年頭還有什麽比投入的時間更能代表真心的呢？如果你連用戶的註意力和時間都吸引不來，那還摻和啥呢？

第二層自由選擇的權利在於做真正的自己。是可以通過人設走向事業人森巔峰，但如果和本人差太遠最終崩掉的話，也是挺麻煩的。

先看最成功的案例，已被哈佛商學院奢侈品管理MBA課程收錄的Chiara Ferragni。

雖然她大學學的是法律，但明顯宇宙第一博主更喜歡時尚相關啊（無數做著金融心卻愛著別的金融圈人士應該好好學習下人家的精神）。結果也正是因為做自己喜歡、有熱情的事，她活成了人生贏家的樣子。

中國的話，比如廣受大家喜愛的石榴婆，本職工作是國際新聞記者，結果從買買買、寫淘寶店開始，變成了現在廣告多的接不完，年收入能過千萬的自媒體，做自己真的不只是口號啊。

還能再從那篇刷爆朋友圈的快手文章中看個栗子。有個叫做山東小闖的小哥，長得有辣麽一絲絲像劉強東的他，上傳過悶灌白酒、褲襠擋爆竹等等視頻，成為了所謂農村生活現狀的典型代表。

在那篇文章後貌似小哥是一下子紅了，我看過一次之後他在快手的直播，小哥特別誠懇地對著鏡頭說：“你們看，我今天有這麽多人看，全是靠自己努力這麽一點一點積累出來的，也沒人幫我（中間省略500字）真的特別感謝大家！”

雖然我至今對他都有點理解無能，但至少他展示了自己真實的一面（之後也火了）；畢竟網紅經濟最重要的意義在於去中心化，新聞聯播講究和諧，明星講究完美，但你不用像過成他們的人設啊。就像微信公號的口號一樣，再小的個體，也有自己的品牌（及粉絲）。

所以我不是很能理解網紅培訓學校，網紅真的可以集體生產出來的麽？

第三層自由選擇的權利是知道自己始終有選擇的自由。就像有時候追求者太多，女生難免會挑花眼一樣；今年網紅面對的渠道選擇也是一個一個應接不暇的。

Q1時候原創內容類自媒體是香餑餑，要是天天沒被幾個廣告商追問能不能接廣告，都不好意思說自己是混這圈子的；Q2就換成小視頻和直播輪流上了，各大平臺真的是變著花樣的拉人去做直播啊、拍視頻的（我就吐槽一點直播平臺跟主播們七三的分成比例，誰還敢說對沖基金經理收費貴呀）；中間還蹦出來過像分答這樣的小蝴蝶。

撩你的人多，並不代表各個都是你的真愛啊。有大佬總結過FoF選基金經理的標準：希望基金經理可以專註自己最擅長的領域，不要隨市場逐流，大盤股好的時候押大盤，小盤上去又去炒小盤，勇於堅持自己只擅長單項體操項目，比打腫臉嘗試全能冠軍更加值得信賴。

新事物、新平臺是需要嘗試，但因為每個平臺所需要的技能不同，沒有人能夠掌握全部技能。舉個栗子，短視頻火了Papi醬的時候，直播一直很火啊，但你們看她什麽時候才來直播的？如果Papi醬是靠直播出道而不是短視頻，你們覺得她能成為今年的網紅第一人麽？

該做內容的就好好做內容，該陪伴粉絲的就好好陪伴粉絲，該多曬臉的就多曬臉啊，能把跨界全部做好的，那是既能演又有顏還偶爾會寫的，我趕腳世上只有唯一的梁朝偉了。

最後回答開篇的問題，沒有網紅的時候，生活好像真的是閑的比較無聊，雖然做了公號狗後，少了非常多的個人時間，但至少我也成了個自帶流量的網紅wannabe了不是。

好了，我上半年的微信公號總結到此，些些（下周大工程真的就要出來了，等著啊）。