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上半年國內啤酒公司集體滑鐵盧 凈利增長靠“省”

燕京啤酒(000729.SZ)和青島啤酒(600600.SH)8月30日傍晚分別發布公告，第一財經記者研究發現，上半年國產啤酒企業哀鴻一片，收入均出現下滑，而部分企業凈利潤雖然有所提升，大多數的增長也是靠節省開支“勒緊褲腰帶”。

燕京啤酒中報顯示，上半年62.9億元，同比減少10.6%，凈利潤4.5億元，下降24.41%。計算發現，作為旺季的二季度，燕京啤酒銷售收入只有32億元左右，相比去年二季度少賣了7億元左右。而青島啤酒上半年營業收入147億元，同比減少8%，凈利潤10.7億元，同比減少11%。加上此前發布中報的華潤啤酒(00291.HK)，上半年收入152億，減少了1.8%，國內三大啤酒廠商收入集體下滑。

相比青島啤酒和燕京啤酒這對難兄難弟，華潤啤酒的情況則稍好，上半年凈利潤反而增長了45.1%，不過第一財經記者發現，增長的原因則是從成本和費用里省出來的，其中銷售成本部分上半年節省了超2億元，銷售費用和行政費用則節省了5個多億。而珠江啤酒(002461.SZ)和重慶啤酒(600132.SH)也出現了類似的情況，重慶啤酒凈利潤增長1559萬，通過節省營銷費用和管理費用，則省下超過4000萬元。

省出來的終究不是常態，華潤啤酒也坦言，上半年通過提高費用效率和進一步控制費用開支，因此上半年盈利有所改善，不過節省出的費用未必能夠保持到年底。

事實上，今年由於啤酒業低迷已持續兩年之久，上半年國內各家啤酒企業都不同程度的控制支出。根據國家統計局統計的啤酒行業相關數據，2016年1-6月，中國啤酒行業累計產量2251.6萬千升，與2015年同期產量2457.0萬千升相比，今年前六個月已減產205.4萬千升。自2014年7月以來，國產啤酒產量已經連續下降24個月。

對於收入下滑的原因，多家啤酒企業將問題歸於2016年上半年，經濟形勢和消費環境壓力較大，啤酒行業市場需求動力不足;同時由於今年上半年長江流域和南方部分地區遭遇洪澇災害，而導致銷售量下降所致。

啤酒專家方剛告訴第一財經記者，天氣因素、國內消費需求不振等都對國內啤酒消費帶來負面的影響。此外，目前國內啤酒市場的產品結構，大部分集中在中、低端產品上，也是國內啤酒銷量的下滑的主要原因之一。

值得註意的是，國內啤酒不斷下滑的同時，進口啤酒卻不斷提升市場份額。

據國家統計局數據顯示，2015年我國進口啤酒為53.83萬千升，同比大幅上升了59.2%。2016年1-7月，中國進口啤酒37.5萬千升，同比增長26.8%。記者了解到，為了區別於國內的清爽型啤酒，經銷商更喜歡引進國外精釀類型的啤酒，這一類啤酒麥芽汁濃度更高，口感更好，因此增長迅速。

方剛表示，國內消費者對於啤酒需求發生了改變，開始需要一些有品質、有特色的產品，進口啤酒因此也受到消費者歡迎。雖然進口啤酒的總量目前非常小，只占國內啤酒銷售量的1%左右，但在高端和超高端消費領域，進口啤酒已經占據了半壁江山。在目前國內啤酒消費升級趨勢明顯的情況下，業內還要謹慎的看待進口啤酒對國內市場的沖擊。

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