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繼印度之後，蘋果研發中心為何落戶中國？

楊壹圓 2016-08-18 19:16

文/楊壹圓

蘋果CEO蒂姆·庫克又來華了，這次他應該是帶著新“任務”而來的。

自2011年上任以來，這已經是他第9次來華了，與美國蘋果公司前CEO喬布斯相比，蒂姆·庫克對中國可以說是“情有獨鐘”。

庫克距離上次來華相差不足3個月，在iPhone 7發布前夕，8月15日，庫克再次來到中國，據說他這次的程安排得很滿。

他這次來華應該是兩個“任務”，其一，為iPhone 7入華一事；其二，為了在中國設立研發中心一事。

8月16日，蘋果公司宣布年底將在中國設立亞太地區第一家獨立運營的研發中心，還將積極參與中國“互聯網+”行動和中國智能制造。

對此，蘋果公司已經對此發表簡單的聲明，說明他們在中國設立研究中心的原因：隨著本地團隊的不斷壯大，我們希望通過新設立一個研發中心擴展在中國的運營。

研發中心將於年內晚些時候落成，用於聚合我們在中國的工程和運營團隊，面向中國以及全球的用戶持續為我們的產品打造領先的技術和服務。新的研發中心也將致力於加強與本地合作夥伴和高校的關系，支持全國範圍內的人才發展。

而在我看來，蘋果設立研發中心在中國主要有3點：

1.利用本土化人才打中國市場

2.成立蘋果大學，儲備人才

3.打造中國iOS開發者社群

利用本土人才，促進更多項目

今年年初，蘋果剛剛宣布了在印度設立研發中心，不少人認為蘋果之所以選擇了印度而沒有選擇中國，是因為蘋果只想從這個市場中賺錢，其他方面他們沒有興趣，因此蘋果本次宣布在中國設立研發中心讓很多人感覺非常意外。

中國市場被視為蘋果公司的下一個增長“發動機”，但在最新一個財季中，該公司在大中華區的銷售量下降了三分之一。

不過，庫克近日接受專訪時仍表示“對中國市場潛力感到非常樂觀，中國依然會是蘋果長期投資的市場，蘋果花了大量時間了解中國的消費者。”比如，在iOS 10中開發了很多針對中國消費者的特色功能。

此前，庫克在接受媒體采訪時就表示，從長期看，我認為中國是一個令人難以置信的市場，不僅是它的市場需求和營收潛力，更因為這個市場中巨大的人才資源。我們在中國市場有 150 萬開發者，這種影響力是無法估算的。

當前，中國廠商對於研發重視程度日益趨升，對於人才需求自然就會增大，當然也將愈發艱難，如果蘋果想繼續在中國市場發力則必須要出手了，否則等競爭勢頭過猛後，蘋果或許就再也無法在提升自身的市場。

近些年，蘋果也一直在宣傳其環保理念。蘋果環境事務副總裁Lisa Jackson曾講到推動清潔能源的使用是 Apple 對中國的重要承諾。同時她還表示，將在中國搭載一個更加綠色的蘋果公司。

去年4月，蘋果公司首次進入中國光伏業，正在中國西南部高原建設一個太陽能項目，這也是蘋果在美國之外地區建設的第一個太陽能項目。蘋果公司環境事務副總裁麗莎傑克森曾表示，這是蘋果首個在中國投資的光伏項目，也是首個在中國投資的可再生能源項目，但絕不是最後一個。

眾所周知，蘋果作為一家跨國性大公司，其合作夥伴每年的能源消耗是非常可觀的，如果能夠100%使用清潔能源，降低碳排放，並大力推進清潔能源投資，這對於現今中國的環境改善是有很重要的幫助。

蘋果表示，將在中國推進兩個環保項目，從現在起到2020年，這些新項目將幫助中國減少超過2000萬公噸溫室氣體汙染，相當於近400萬輛客運車輛停駛一年。

所以，這對蘋果公司來說，這兩次舉措偏重於公益投入，而這次在中國建設第一家獨立運營的研發中心，則會成為蘋果在中國本土化的一個巨大進展。

另外，有人質疑，在中國設立研發中心，是否能明確將用作開發一直是“秘密項目”的蘋果汽車？

蘋果官方對此表示，隨著本地團隊不斷壯大，蘋果希望通過新設一個研發中心擴展在中國的運營，該研發中心將用於聚合蘋果在中國的工程和運營團隊。此外，蘋果還將調動現有研發中心的一些工程師加入中國團隊。

自2011年以來，蘋果已經在中國設立了45個合作中心，數量比之前翻了2倍。這次在中國，蘋果又要設立其亞太地區的第一家獨立研發中心，此舉將有助於穩固其與中國企業的合作。

另外，在目前iPhone銷量下降的大背景下，蘋果在研發上的投入比之前已經翻了兩番，因為蘋果的投資者們急切地希望看到，蘋果正在研發的幾個項目能有什麽樣的成果。

更接地氣的蘋果

為何在中國設立研發中心？庫克是想讓蘋果更接地氣。

蘋果之所以選擇在中國設立研發中心，除了剛才講的人才和能源項目的問題，就是增強自身與中國本土廠商的競爭砝碼。

我們都知道，近幾年隨著華為、小米、oppo國內廠商的大崛起，在高端市場中華為已經足以撼動蘋果的地位。根據近期IDC發布的2016年Q2出貨量顯示，華為、oppo已經超越蘋果。

事實上，當蘋果開始對iPhone6進行產能削減的時候，已經彰顯出一定的競爭格局演變。誰敢說就沒有中國本土廠商的參與競爭的壓力呢？

既然有這麽多的虎狼之師在虎視眈眈，蘋果當然不能眼睜睜的看著自己的“肉”被“叼走”。

目前，中國本土廠商與蘋果在國內的唯一優勢就是，他們更加了解國人用戶的需求，知道他們的痛點，所以能夠在設備和系統中針對國人需求進行設計研發和優化。

那麽蘋果如何彌補不足？在蘋果看來，最好的辦法就是深入中國市場，紮根在這里去了解中國用戶，獲取一手研究資料。

iOS 10 對於本地化的支持，例如智能語音助手Siri正在努力學習中國的一些特色和文化，甚至包括中國的詩歌，比如說念一段古詩，Siri 就能幫你找到作者是誰。

另外，電話功能專門為中國用戶進行了優化，增加騷擾電話過濾功能，雖然這是安卓系統早就實現的功能，不過對於國內的 iOS 手機用戶還是非常有必要的。

最後，還有一個功能可能是中國用戶全球獨享的，那就是中國空氣質量指數和空氣質量地圖。

事實上，從研發中心和針對中國消費者開發特色功能的軟件產品可以看出，蘋果在硬件銷售之外，開始強調軟件服務的營收。

今年第一季度，蘋果從軟件和服務部門獲取的收入已經超過了電腦的硬件銷售收入。提到軟件服務市場，蘋果公司應該看到了中國市場的巨大潛力。

據此前APP Annie發布的統計報告顯示，今年第一季度iOS APP Store大中華區的收入已經超過了日本，比美國低30%左右，排名全球第二，營收增速達到近2.2倍

與高校結盟成立蘋果大學，形成人才儲備庫

蘋果在設立研發中心的聲明中還提及了與中國高校的合作。

這其實是當下很多大型公司乃至跨國企業儲備和培養人才的方式之一，蘋果當然也不會例外，他們極其重視與中國大學的互動交流。

2014 年庫克還成為了清華經濟管理學院顧問委員會的成員，同年有消息稱，蘋果將在中國建立“蘋果大學”，旨在將蘋果大學項目推廣到更多地區，也為鞏固蘋果在中國的商業地位。

蘋果大學創立於 2008 年，創辦理念來自喬布斯。蘋果公司希望員工可以通過蘋果大學更清晰地了解蘋果的企業文化與運作模式，並獲得一些專業指導。蘋果大學在中國開設的課程除了傳達企業文化以外，還將根據中國市場的特點側重於產品研發、生產、銷售等方面。

實際上，蘋果大學就是一所商學院，其培訓出的精英不遜於哈佛大學或耶魯大學。蘋果大學校長喬爾·波多爾尼曾在這兩所大學中工作過。

那麽蘋果大學如何選擇學員呢？沒有人確切知道。蘋果大學的課程通常持續2到3天，每天要持續數小時。

至於蘋果大學所教授的東西，並不為人所知。不過，有一位消息人士表示，蘋果大學教的東西主要有幾點：

1.蘋果公司歷史。蘋果公司似乎認為，了解蘋果歷史可以幫助其在沒有天才史蒂夫·喬布斯的情況下取得成功。

一名學員說：“喬布斯創建蘋果大學的初衷是，即使在其去世後，依然能夠維持蘋果的公司文化”、“我們如何組織”、“我們如何進化到今天”等問題，都是課上常見的討論主題。事實上，蘋果公司還有專門的組織負責研究蘋果。

2.專業化非常重要。蘋果大學教授學員：他們所在的公司特別擅長某個領域。一名學員將其與16世紀到20世紀的瑞士制表業發展進行類比。他說：“有一個家夥的工作就是制造齒輪，而他做齒輪非常完美。”

3.從蘋果公司之外吸取教訓。蘋果也在研究其他公司，了解他們如何成功或失敗。一名學員說，他的課程中曾研究連鎖超市A&P的崛起和衰落。1958年時，這家超市曾有4252家連鎖店，銷售額達50億美元。可是在2012年，A&P只剩下320家店面，並申請破產保護。

通過建立研發中心打造中國iOS社群

也許大家還記得前幾個月蘋果投資了中國本土出行公司滴滴出行一事。

從這份投資新聞中，我們不難捕捉的另外一點就是庫克對於iOS社群的重視。

庫克表示，滴滴彰顯了中國iOS開發者社群的銳意創新精神。滴滴打造的出行平臺及其卓越的管理團隊令人贊嘆，我們期待支持滴滴的長期發展。

從字里行間可以發現，其第一句說的話是彰顯了中國iOS開發者社群的銳意創新精神。

首先，我們來看組數據。蘋果在2015 年年報中顯示，App Store 營收同比增長 127%。而在 App Store 營收成倍增長的背後，中國開發者的數量也在迅速上升。

通過本次財報可知，中國區的蘋果開發者數量已經超過100萬人。去年的這個時間，中國蘋果開發者數量才剛剛超過 50 萬人。

蘋果在財報上並沒有透露出中國開發者貢獻的軟件數量，不過在去年的第三季度財報會議上，蘋果表示App Store內有13萬款軟件來自中國開發者。

通過這次與滴滴的合作蘋果還可以以此打造中國iOS社群以及各公司間的開發者社群，將每位開發者連接起來。

在庫克看來，中國成為蘋果最大的綜合市場只是時間問題。自2011年以來，蘋果一直在壯大其和中國區的開發者關系團隊，協助中國應用通過審批，並努力使應用購買過程更流暢。

市場研究公司Creative Strategies分析師本·巴加林表示，“通過支持一種支付方法，使用戶能輕松地擁有在App Store中使用的賬戶，這些都是蘋果為促進應用生態鏈增長而采取的關鍵措施。” 說到支付，目前蘋果已經在App Store中做的近似完美了，支持各大銀行在線支付以及Apple Pay支付。

Apple Pay自2月18日在中國上線以來，受到國內用戶的大力追捧，可謂來勢洶洶，開放首日曾因綁定人數過多遭遇服務器癱瘓。蘋果向本土兩大移動支付巨頭阿里支付寶和騰訊財付通發起了挑戰。而蘋果也在為了自家支付系統與中國各銀行及零售商進行激烈的談判。

蘋果對於投資中國市場的野心還會更大，就像庫克曾經說過的一句話，中國成為蘋果最大的綜合市場只是時間問題。

總結

蘋果在進入中國後其業務一直保持在通過直營零售店等銷售終端產品，而本次是蘋果首次在國內建立研發中心。

我們雖未知蘋果要將研發中心建立於哪座城市，但從中可以看出，蘋果研發中心的落地無疑會對國內經濟帶來積極影響，同時，也為人才就業落戶提供了機會，以此將吸引更多中國本土優秀人才進入研發中心。

另外，蘋果研發中心入戶中國也將進一步刺激國內手機廠商的研發競賽，包括設計、軟件、硬件等多方面專利，我們相信這是一件好事。

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