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如何最快速地低成本地投入到一場狗血撕逼

魏武揮 2016-08-15 10:51

文 | 魏武揮，文章授權轉載自ItTalks（ID： wwh_33330533）

標題里有三個關鍵詞：

快速、低成本、狗血撕逼。

這三個都很重要。

一

國外有個學者，把新聞按照“人和事”做了兩個維度的切割，拼起來一共是四類：好人好事、好人壞事、壞人壞事、壞人好事。

好人好事一般來說吸引眼球的可能性比較低，除非加點額外的東西。比如說，遊泳運動員經過拼搏拿了一個牌，這事本身註意力不高。但如果拿牌發生在知名國際賽事，那就可以有一些傳播力了。如果這個運動員本身還很逗逼，做出了超乎預期的采訪回答，傳播力就更強了。

壞人壞事吸引眼球的可能性略高一點，人類天生就喜歡看人家壞了事。幸福感是建立在別人不幸這個基礎上的。

壞人發生好事，可以引發一系列陰謀論：這廝這麽壞，咋忽然做了好事？這可以引起次生輿論高點，從而達到傳播效果。

最容易引發傳播的是“好人壞事”，也就是本不該如此啊。好人壞事里也有可能有陰謀論（比如這個好人是被什麽促發的形成了壞事，估計被迫的？誰使壞啊？），而且壞事本身就喜聞樂見。

一旦好人壞事出現，諸位做自媒體的，就應該在半小時，哦，不，十分鐘之內，立刻到崗。

半小時是指：應該出文了！

二

有個什麽媒體征集慢評論，說一件事過去幾天，事實比較清楚了，再來評論，會更有力。

千萬不要相信他們。

因為這家媒體是騰訊網，人靠玩遊戲賺了多少銀子，你玩不起的。別理它。

不過騰訊稿費高，如果你就是奔著稿費去，賺那小幾千銀子，那你就玩玩吧。

心懷十萬加未來要三板掛牌的雄心壯誌宏圖偉業的，小幾千銀子是不能看上眼的。

還有一個評論員，也成天鼓吹慢評論。

也別信他。

他所在的紙媒都快活不下去了好嗎？他還和人打賭，說幾年內紙媒要是沒死，人辭職。要是死了，他辭職。

這邏輯，不能信，是吧？

所以，趕緊！

三

成本低很重要。

商業上，利潤是什麽？就是收入-成本。

控制成本特別要緊。

你又沒幾個可靠信源，也沒什麽采訪能力，雄心壯誌是掙大錢又不是什麽社會責任，還要快速，

那怎麽辦呢？

有那麽幾招。

免費教你。反正我混吃等死，沒有任何雄心壯誌。

四

第一招，“事實”派。

事實派的意思，就是趕緊羅列你所能看到的一切信息。打個引號的原因在於，可以是小道消息。你處理的手法是：據網友爆料。至於真假，網友爆料嘛，你只是引述。

千萬不要去求證。求證不符合快速低成本的要義。

收集這些信息的地方有：微博、微信公號。但請註意，不要放過微博評論、微信朋友圈。

如果實在不夠，還可以求助歷史。

比如說你要摻和明星離婚一樁事，你可以收集近一年以來的明星離婚事件，作為背景資料。

足以拼出大幾百字，拿個原創標妥妥的。

“事實”派要講究版式。

放幾個暴走漫畫的表情，弄幾個咆哮哥的動圖，必須的。

五

第二招，價值觀派。

價值觀派要講行文功力的，就是文采要好。

價值觀本身，倒是其次。因為其實是大路貨。

比如說，某人和某人撕逼，到底撕逼的背後原因為何，誰是誰非，這個不重要。事實真相，這個也不重要。

重要的是，你要提煉出一種價值觀，越多人接受越好？也不一定。劍走偏鋒也是可以的。

你做的事很偉大。

因為你幫一部分人民群眾說出了他們心中的價值觀。

價值觀派的本身，其實就是一種價值觀輸出，至於這場狗血大戲，只是你輸出價值觀的由頭。

不然你沒來由講個大路貨價值觀幹嘛？

再次重申：價值觀派，要講文筆的。

六

第三招，專業觀點派

專業觀點，輸出的不是價值觀。一般行文開頭，應該有這句話：這場狗血大戰，背後的故事我這里略而不談。我只想分析分析，在這場狗血戰中。。。。

這個“。。。。”最好使的，是“公關專業”。

因為現如今，狗血大戰不是什麽真的打起來了，無非就是我在微博上罵你，你在微信里反擊。都是所謂“文本”。

只要一牽扯到文本，好了，公關分析、文案分析，就來了。

專業觀點派應該挑明觀點：***的公關很爛，輸了。

至於真輸了？

who knows？

當然，專業觀點派還可以走其它專業，比如法律層面。離婚後財產怎麽切割啊？小孩歸誰啊？

法律問題雖然很專業，但請不要過於羞澀，大膽挑明。

法院又不會依靠你這個判官司。

七

第四招：索引派。

新聞嘛，都有人。狗血戰中也有人。

有人，就可以以“人”為原點往下挖。

比如說，這個人很有可能有公司啊。

推薦幾個工具：企+、權大師、天眼查。

這些都是快速地搜索人和企業、企業和企業之間關系的工具。

足不出戶，即可畫出一張蠻震撼的關系圖來。

索引派一般用於企業家狗血戰。而且有些人，還不自己出面做公司，調查起來略難。

如果你用了幾個搜索工具沒發現什麽值得一書的信息，改緊換招。

八

第五招：特殊技能派。

特殊技能，是指一般人難以迅速掌握的技能。

比如說，你古文功底還湊合，可以馬上來一篇：史記 ***傳（模仿魯迅的紀念劉和珍君，一來這個技能要求不高，二來篇幅太長，不適合快速這個要義）。

比如說，你對古詩詞很有研究，可以馬上來一首格律工整的七律，或者調一首詞。沁園春好弄一點。

再比如說，你表情能力好，趕緊來段吐槽視頻。吐槽內容可以參考上述那幾招。

九

請牢牢記住快速低成本。

至於什麽準確的信息增量、有價值的洞見，這個不重要。重要的是：半小時內。

最多，一個小時內。

以上內容，

如果插坐學院、饅頭商學院、地心引力工場想要轉載，

深表榮幸。

—— 首發 扯氮集 ——

版權聲明 及 商業合作

作者執教於上海交通大學媒體與設計學院，天奇阿米巴創投基金投資合夥人。

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