在上半年國內彩電價格競爭不斷的情況下，海信電器(600060.SH)通過超大屏與畫質、體育營銷、降低生產成本“三招”，避開價格戰，實現了凈利潤的大幅逆勢增長。
海信電器8月12日發布的半年報顯示，2016年上半年，海信電器凈利潤同比增長18.53%至7.41億元;營業收入降5.09%至132.89億元;基本每股收益約0.57元，同比增長18.41%;與此同時，經營活動產生的現金流量凈額15.8億元，同比增長197.1%。
據中怡康的統計數據，2016年上半年，中國彩電市場零售量2470萬臺，同比增長5.9%;零售額719億元，同比下降10.5%;彩電線上市場均價同比下降17%，線下均價下降9.7%。
彩電業上半年“增量不增收”，主要因為互聯網品牌主導的價格戰不斷，比如有的推出999元的42英寸電視、1999元的55英寸電視。尤其是樂視的4.14硬件免費日，買三年的會員費可以免費獲得40英寸電視。此後，微鯨、芒果TV等也接踵而來，繼續在彩電硬件上殺價。
在這樣的背景下，海信如何避開價格戰火呢?
第一招是力推大尺寸、好畫質的高端產品。今年上半年，海信彩電的毛利率增加1.79個百分點，達18.03%。
從產品看，海信上半年持續推出多款ULED液晶電視新品，有力支撐了產品銷售結構的改善;在超大屏領域，海信繼續發力激光電視，今年上半年，海信激光電視占國內85英寸及以上超大屏電視市場30.53%的份額，7月份，海信還發布了超短焦的4K激光電視，實現從研發、設計到整機生產的自主運營。
在互聯網電視領域，海信上半年推出高端互聯網電視子品牌VIDAA，推差異化產品。上半年，海信智能電視用戶累計1962萬，用戶日活躍度今年6月達到44.8%，視頻點播、教育、遊戲、購物等應用的運營水平不斷提高。
第二招是借歐洲杯，大力開展體育營銷，提升品牌影響力。今年1月，歐足聯與海信共同宣布海信成為歐洲杯頂級贊助商，同時也成為世界杯歐洲區預選賽的全球贊助商。
盡管外界揣測海信這次贊助歐洲杯的費用至少5000萬歐元，價格不菲，但是海信認為收效遠超預期。市場調研公司益普索的抽樣調查顯示：海信品牌在中國知名度由80%提高到81%，在11個被調查國家的知名度由31%提高到37%，在英國、德國、法國、意大利、西班牙五個歐洲國家的品牌認知度實現翻番。
第三招是提高制造效率，有效降低彩電的成本。今年上半年，海信電器通過提高產品的可制造性設計、生產工藝、自動化和信息化的水平，持續推動智能制造的質效提升。迄今，海信電視制造效率已經連續三年提高30%以上，有效降低了產品的制造成本，同時促進了產品質量的不斷提升。
海信集團總裁、海信電器董事長劉洪新今年在接受第一財經記者專訪時曾表示，未來更大潛力在海外市場，同時海信將進一步發力超大屏電視領域。他估計，國內彩電市場85英寸及以上的產品，今年銷量預計約6萬臺，明年大概會增至20萬臺。超大屏電視市場雖然當前銷量並不大，但後面增長速度會非常快。更重要的是，超大屏電視的平均價格非常高，銷售額比較大，而“對經營有影響的是銷售額而不是銷量”。