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中國失去蘋果全球第二大市場稱號

中國不再是蘋果第二大市場了。

蘋果今天淩晨盤後公布財報顯示，在過去的三季度里，共賣出4040萬部iPhone手機，盡管同比下滑15%，但略高於華爾街預期，蘋果股價盤後大漲超過7%。但是中國真正丟失了作為蘋果第二大市場的稱號。

2015年第二財季，蘋果在中國的營收達到168億美元，中國超越歐洲成為蘋果全球第二大市場。直到今天，歐洲重新奪回全球第二的寶座。今年第三財季，蘋果在中國的收入下滑至88億美元，而在歐洲的收入達到96億美元。

iPhone銷量已經連續兩個季度出現下滑，這導致三季度蘋果營收大幅下滑14.6%至423.6億美元，盈利下滑27%至78億 美元。中國市場銷量下滑33%，也是連續兩個季度下滑，上一季度下滑26%。而去年同期增長112.4%。

中國市場增速放緩主要有幾個因素：其一，經濟的不確定性;其二，中國市場日趨成熟，人們更新手機的周期變得更長。蘋果未來是否還能在中國產生巨大盈利面臨挑戰;其三，本土品牌的競爭力變強。

Gartner研究副總裁Brian Blau對第一財經表示：“蘋果在中國的市場下滑，也是因為當地市場面臨其它品牌的競爭加劇。華為和三星的競爭力比去年要強很多，中國本土的一些品牌也開始崛起。”

Canalys昨天發布的報告顯示，今年一季度華為的智能手機出貨量達到了歷史紀錄的1910萬部，僅次於2013年四季度三星手機的出貨量1920萬部。今年二季度，中國智能手機出貨量同比呈兩位數增長，其中華為手機出貨量增幅達16%，超越蘋果與三星，成為中國智能手機市場份額最大的公司。

排名第二和第三的國產手機品牌Oppo和Vivo的智能手機出貨量也都超過1500萬部。三星和蘋果正在爭奪中國市場第五大手機品牌的位置。Canalys數據還顯示，蘋果目前在中國的最大競爭對手華為今年一季度智能手機的出貨量增長近50%。截至今年5月的三個月里，華為在中國的市場份額占到25%，也就是中國的每四個手機里面有一個就是華為的。

Canalys亞太研究總監彭路平對第一財經表示：“蘋果寄望於中國中產階層來提振銷量，但是現在的問題是這部分人群很多都選擇了國產品牌。國產品牌在中端機拿走了很大一部分市場。雖然它們沒有和蘋果正面競爭，但是確實是帶走了一部分蘋果的潛在用戶。”

瑞穗證券分析師Abhey Lamba表示：“蘋果在高端市場的優勢仍然比較明顯，但是問題是高端市場的增長空間有限;而低端市場產品的競爭力也在提升。”

為了與中國國產手機競爭，蘋果今年3月份推出了iPhone SE低端手機，期待提振新興市場國家銷量。不過截至目前，iPhone SE仍然沒有能夠達到新興市場的銷量預期，對蘋果整體銷量影響不大，反而是在發達國家銷量超出預期。”

不過值得註意的是，包括蘋果商城和iCloud在內的服務業務增長迅速，再次表明以做服務來增加用戶黏性是蘋果的一個重要策略。根據研究機構AppAnnie的統計，目前中國市場已經超過日本成為手機遊戲、服務和音樂下載付費的第二大市場。而培養了用戶的習慣之後，他們就會自然而然地區購買硬件設備。

Gartner的Blau對第一財經記者表示：“蘋果關註的並不僅僅是硬件，而是一個整體的生態圈的發展，蘋果要確定每一項新功能的采納，都要和它的一個整體的生態圈進行匹配。”

讓用戶認為新功能和新技術在長期有用的，獲得最廣泛的市場普及度是蘋果最關註的部分。以在線音樂，蘋果其實並不是第一個做在線音樂的，但是它增加了自己的創新，就是在線電臺。Blau 因此認為，要推動創新，首先關註的不應該是市場份額，而是產品和服務的質量，以及消費者的滿意度。

上一季度財報創下13年來最差表現。2013年至2015年間，蘋果在中國的收入實現翻番，至590億美元。這段時期是蘋果的瘋狂擴張期。截至今年3月，蘋果在中國擁有35家門店，今年還將增加5家門店，去年同期這一數字為21家。

今年9月，蘋果即將發布新款iPhone 7手機，Blau對第一財經記者表示，新品發布的季度往往是蘋果業績表現最好的季度，將大幅提振蘋果的銷量。Blau還預計iPhone 7將會在攝像頭上有更大的創新，包括多聚焦和多感光元件的使用。