視頻直播行業無疑是2016年互聯網世界的大風口，這兩年，直播行業遍地開花，大有當年團購行業“千團大戰”的架勢。
據不完全統計，目前直播行業超過200家公司，近80萬從業人員。參與這場淘金遊戲的，有網民戲稱“國民老公”王思聰參投的“17”、360推出的“花椒”、多米聯合創始人再創的“映客”、圖片社區“蜜友圈”轉型的“趣播”等等，如今連主流視頻網站也開始加入直播“戰場”，直播平臺正在改寫包括媒體、影視、體育在內的越來越多行業的“遊戲規則”。
直播改變了誰
近日，國內最大的視頻網站之一愛奇藝宣布進入直播領域，並發布其直播品牌奇秀，主打追星內容和造星業務。
與傳統直播單純以明星、主播為核心的內容播出不同，在國內有著6億用戶的視頻巨頭進場，自然不是孤立做新業務，而是劍指生態。愛奇藝創始人、CEO龔宇表示：“愛奇藝發布的奇秀直播業務更加傾向於泛娛樂屬性，能與愛奇藝內容生態系統有機融合、協同互動。”
愛奇藝聯席總裁徐偉峰介紹，奇秀首先會從普通用戶中挖掘優質主播，然後優質的新晉主播將與經紀公司簽約並接受專業培訓，從而成為明星主播或簽約藝人。據悉，首批簽約主播將成為愛奇藝發行的手遊《明星誌願》的代言人。
可以預見，視頻網站行業掀起一輪直播大戰，直播也在改變視頻網站行業的內容制作和播放方式。
事實上，不僅是視頻網站行業，多個行業的生態正在被改寫。在一次直播行業論壇上，而包括華策影視、芒果娛樂、PPTV、ICC賽事等影視、體育行業的與會高管均承認，直播平臺開始改寫其行業生態。
直播平臺也改寫了影視拍攝的傳統套路。華策娛樂副總裁崔超表示，目前影視宣傳發行新模式在直播的催化下進入“陪伴式直播”。也就是，電影藝人的海選、直播片場探班、主題創作互動、劇情解密、提前預熱和品牌植入等環節全部加入直播互動。直播平臺也正改寫體育行業。YY將與美國Catalyst公司合作播出2016年國際冠軍杯的全部比賽。YY相關負責人表示，到時任何人都可以成為“解說員”，不必再被動接受沈悶的解說。
造星產業也在被改變。除了愛奇藝這樣的視頻網站的“造星”運動，視頻直播聚合商齊聚科技CEO汪海濱表示，直播行業會繼續保持創新運營模式的策略，我們已經與光線傳媒、騰訊達成合作，下一步還會繼續深入合作。汪海濱表示，在北京電影制片廠門口，每天都有上百群眾演員聚集在那里，期待一夜成名。未來，齊聚科技會利用騰訊、光線傳媒的資源，把聚範直播打造成線上的北京電影制片廠，讓越來越多的直播素人通過聚範直播成為“王寶強”，為網紅變身明星打造一條便捷的上升通道。
重“IP”是關鍵
大量資本和企業的湧入，將直播推到了風口浪尖。然而，近期曝光的刷粉、造假等內幕以及內容低俗化、模式同質化等問題，令人對這個新生領域的前景表示擔憂。
此前，不少直播平臺認為只要將“長腿、大胸、臉尖”的網紅一放上平臺，就能賺取粉絲大筆的投資。目前，這一觀點正在被主流的直播平臺所拋棄。YY娛樂事業部總經理周劍表示，直播平臺的發展依靠的還是優質內容，而不單純是美女網紅和明星。
對於直播平臺需要合規的問題，周劍認為即使單純從商業價值的角度看，“情色擦邊球”都不應該成為直播類網站的方向。周劍認為，“情色擦邊球”只能熱鬧一下，但無法與粉絲互動，更無法“IP化”。
“對於愛奇藝而言，我們不會額外去爭取來自這些“擦邊球”上的流量。相反，我們要做規範化、精細化的運營，生產優質的IP，希望這個運營能夠真正給愛奇藝帶來價值。”徐偉峰表示。
一些主流直播平臺也開始重視優質IP的生產來吸引用戶。鬥魚直播創始人兼CEO陳少傑向記者表示，直播的發展要走精品化道路，從提升內容質量入手，不過度倚重明星效應，而將資金和精力更多地用在加強原創、打磨平臺、探索多元上，以內容差異化滿足用戶需求，以內容規範化確保平臺的可持續發展。直播平臺在依靠原有用戶基礎上，還要以優質內容打造平臺核心競爭力。
對於直播行業的未來，陳少傑向記者表示：“到了2016年，直播行業進入了爆發後的快速增長期，吸引了更多的資本，同時也將目光放得更遠，不僅只在於眼前的硬件投入上，還希望將資本投入到平臺的策略性建設上。行業層面上，未來的直播將更廣泛地應用在生活、工作、商務等諸多領域，進一步引領互聯網流量入口端的變革。我相信，網絡直播將是未來重要的社交方式，或者說是我們生活方式的一部分，同現在的滴滴打車、微信一樣，成為關聯我們‘衣食住行’生活方式的組成部分。”