📖 ZKIZ Archives

還原電影中的英雄夢 VR主題公園來了

坐在有軌座椅上，戴上VR頭盔，你仿佛變身為一個狙擊手，置身於硝煙彌漫的戰場，駕駛著一輛坦克行走在泥濘的土地上，勘察著敵方情況並隨時準備好射擊。到2017年，你便可以在華誼於陽澄湖邊修建的影視IP主題公園“電影世界”中，體驗到這款由北京聖威特科技有限公司打造的VR騎乘項目《集結號》。

在VR大火的今天，各個領域都不甘落後搶分一杯羹，對於主題公園而言，VR所營造的身臨其境、交互體驗正是主題公園的核心訴求，兩者的結合自然也成為當下的熱點話題。

此前盛大投資的海外VR主題公園The Void，首次測試版門票開售幾小時內搶購一空。澳大利亞的Zero Latency VR體驗中心在墨爾本開張10個月後，開始進駐日本樂園。自2015年，包括迪士尼、環球影城在內，越來越多的主題公園開始加入VR大軍。

打造VR主題樂園

小到各大商場看到的單個虛擬現實遊戲設備“蛋殼椅”，大到VEC線下虛擬娛樂中心，各式各樣的線下VR體驗項目遍地開花。不管是傳統主題公園的升級改造抑或新建主題公園項目，VR似乎都成為繞不開的話題，這與主題公園當前的運營現狀不無關系。

在聖威特總經理楊濤博士看來，目前並沒有真正的VR主題公園。“主題公園的核心一定是多樣化，由不同的項目、不同的內容組成，滿足不同層次用戶的需求，形成多樣化的遊玩體驗，鑒於成本問題，目前更多的VR主題公園是在傳統主題公園的基礎上搭建單個VR遊玩項目。”

主題公園無疑為VR提供了極佳的“線下流量變現”渠道，但很難打造整體VR主題公園的原因就在於高昂的建設成本。以The Void為例，據悉是每8個鏡頭打包報價，一組產品報價高達千萬美元，整個體驗館建設下來成本可想而知。

對於VR主題公園來說，如何營造空間感是問題的關鍵。The Void主題公園體驗的核心是重新定向行走。

比如戴上頭盔後，你“感覺”自己走在筆直的走廊上，打開門進入一個新房間，但實際情況卻與你從頭顯中看到的略有改變，其實真實的外在物理環境並沒有改變。在體驗過程中，專門設計的一些障礙物如假樹或墻壁，可能由員工重新擺放，但程序也可引導玩家不斷遇到同一棵樹。這是種高端的設計把戲。

此外，玩家可以戴上具有180度視角的定制手套和頭顯，在既定的空間里穿梭冒險，為了模擬真實的環境，場地內還安裝有模擬橫風的風扇系統、模擬橋面的凸起地面等裝置。也許空間和環境的局限性很大，但通過虛擬場景可以引導玩家前行，在有限的空間內形成無限空間的延伸。

在考察了國內外眾多主題公園項目之後，楊濤發現從早期重機械類項目，到帶有一定主題氛圍包裝，如今的主題公園更註重現實技術的應用，科技感成為新的需求。“如同戲劇、電影一樣，VR完全不同的敘事方式、剪輯手法和傳統領域結合，將會催生出新的娛樂產品和娛樂形態。”楊濤表示。

商業化之路漫漫

《2015年我國主題公園行業發展現狀分析》顯示，近10年來湧現的本土主題公園中，已倒閉的約占80%，給國內旅遊業造成經濟損失高達3000億元。生命周期短是主題公園發展的魔咒，伴隨時間的推移，人流量會下滑，頻繁創新成為主題公園的永恒課題。

目前在主題公園板塊，聖威特主要通過提供整體的解決方案、設備銷售以及後期的產品維護、更新、內容制造等手段介入市場。除此之外也會為泛娛樂科技領域，例如旅遊、城市娛樂等提供整體解決方案，通過投資運營不同的產品。

對聖威特的大筆投資，是華誼兄弟品牌授權與實景娛樂布局的重要一環，無疑也為聖威特提供了豐富的娛樂資源和穩定的商用標的。但如何將電影銀幕上看到的虛構場景在生活中通過虛擬現實手法呈現出來，挑選合適的IP成為首要問題。楊濤直言並非所有的IP都適合應用到實景娛樂，題材本身需要具備豐富的表現形式、引人入勝的故事框架，同時還要具備很好的延展性，擁有較長的生命周期。

除了將沈浸體驗做到極致，用VR技術進行實景轉化的另一大好處在於，基於IP人物故事的延展，VR內容可以進行及時的更新換代，“隨著電影的發布，就可以跟著上一個VR主題公園的體驗，不用從建築體到機械的重新投資。”楊濤向《第一財經日報》表示，這可以極大節省了主題公園的搭建成本，降低了傳統項目的改造難度。

同時為了提升主題公園的重遊率，聖威特希望能夠針對每個受眾打造差異化的體驗，例如在同一批遊覽車上，每個用戶在頭顯設備中所觀看到的內容都有一定的差別，用戶在日後的交流中可以碰撞出不同的火花。

與生產單個VR硬件不同，從內容研發到頭顯硬件設備生產以及其他的配套設施，聖威特全部選擇自己來做。背後的原因在於主題公園是一項重體驗的項目，需要長期的測試，唯有掌握所有核心數據，才能不斷透析用戶在體驗過程中的心理變化，揣摩用戶的潛在需求。據悉目前集結號項目將於今年年底完成，但設備的測試和調整需要長達一年的時間。

“和漫威的超級英雄主題一樣，一個IP 需要長達十多年的計劃，不斷推出新的人物和故事，這樣的IP有利於VR項目後期內容的更新和相關衍生品的打造。”楊濤告訴記者。