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5億元投向互聯網家裝平臺 紅星美凱龍劍指行業第一

經歷了2015年互聯網家裝市場全面的爆發，2016年迎來的是作為領頭羊之間博弈的新開始。6月18日，恰逢紅星美凱龍（01528.HK）成立30周年，紅星美凱龍總裁李斌向第一財經記者透露：“在互聯網家裝平臺3年之內必須做到行業第一。”據公開信息披露，紅星美凱龍擬投資5億元投向互聯網家裝平臺。

2015年10月於蘇寧易購離職後李斌在今年1月入職紅星美凱龍。據悉，李斌進入紅星美凱龍後主要負責紅星美凱龍的“互聯網+”發展規劃，執行紅星美凱龍的O2O戰略，並具體管理線上和線下運營等事務。

李斌

數據顯示，目前中國全部家居連鎖企業的銷售規模總和占整體市場規模的比例約23%；而在美國，僅家得寶（Home Deport）一家企業就占到整個市場28%的份額。由此可見，國內家裝市場分散無序，而這讓紅星美凱龍的高層意識到，公司的發展遠未觸及天花板。

按照紅星美凱龍此次公布的最新計劃：為了撬動這萬億級的泛家居市場，未來實體店面作為支點，而杠桿則是互聯網和技術應用。公司將圍繞線上線下進行平臺的同步拓展。

據李斌介紹，在線下方面，紅星美凱龍將用自營和委管兩種方式打造1000座城市家居MALL。從原先的一二線城市，垂直下沈開到三四五線、重點縣城和城鎮。“同時運用互聯網技術將家居MALL升級為家庭MALL，將實體店變成主力社區商業體，成為街區和社群的公共客廳。”

在線上方面，紅星美凱龍將打造一個大的互聯網平臺，並以家為核心進行五大業務板塊的跨界外延。

家居業上遊的房產業務，成為紅星美凱龍跨界的最大目標之一。

“首先從用戶購房開始，我們要做一個獨立的、純粹的置業顧問模式，解決買房者和賣房者之間的信息對稱和信任問題；同時基於設計美學理念，通過對用戶大數據的分析，在地理位置、建築風格、周邊環境等匹配度上進行智能推薦。”李斌向第一財經記者透露。

據公開信息披露，紅星美凱龍擬投資5億元直接投向互聯網家裝平臺。李斌表示：“我們致力於打造中國最大的互聯網家裝平臺，基於我們對行業的了解和供應鏈的整合能力，重新樹立行業裝修標準，培訓基礎工人，以設計和品質感真正解決用戶的裝修煩惱。”

此外，在商品層面，紅星美凱龍還將涉足桌布、窗簾、花瓶，甚至是家電等家具輔件產品，同步在服務領域拓展保養、維修、家政等業務，並將金融產品貫穿上述一系列業務。

據透露，紅星美凱龍近期從微軟、谷歌等頂尖互聯網公司引入多名人才，並成立了200余人的項目團隊，目前，已有內部代號為“龍眼”、“龍果”的產品進入內測調試中。

“而立之年”的紅星美凱龍的目標是：“成為以家為核心的、滿足中產階層需求的、提供家庭生活全套解決方案的中國最大的泛家消費服務平臺。”

不過，近年來，諸如愛空間、土巴兔、美樂樂等互聯網家裝服務網站在經歷了多輪融資後已經營得風生水起，這些純互聯網家裝平臺的迅速發展似乎對傳統家裝市場造成了相當強的沖擊，同時也為家裝行業帶來了一場極具殺傷力的行業變革風暴。紅星如何在這一領域中有所突破還有待觀察。

財報顯示，紅星美凱龍2015年實現營收人民幣87.56億元，同比增長10.3%；該公司擁有人應占核心純利人民幣25.53億元，同比增長20.1%。截至目前，紅星美凱龍共經營181家商場。