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雅虎如何從市值千億走向衰敗？

安然 2016-05-30 11:23

黑馬說

據點拾報道，已經走向虧損的雅虎現在市值，除去阿里巴巴的持股和雅虎日本的持股，居然是負80億！本來雅虎是有機會收購谷歌的，但他都“傲慢的”拒絕了。不過，雅虎對世界互聯網的貢獻，仍值得被歷史銘記。

文｜安然

近日，據美國媒體報道，雅虎正在出售名下位於矽谷聖克拉拉市一塊48英畝的土地。這地塊一直被雅虎規劃用於建設未來全球總部，由於目前業務嚴重萎縮，雅虎才將該土地在內的一系列資產出售，以期降低成本提高運營效率。據悉互聯網巨頭谷歌、蘋果也在競購者的行列中。

而在中國市場，早在2015年3月，雅虎就解散了北京研發中心。

出售本來用於建設總部的土地，成了昔日互聯網巨頭死亡的序曲。

“ 衰敗的雅虎 ”

對於衰落，雅虎自己也早有警覺。雅虎對外宣稱一直在“探索更多戰略選擇”，其中就包括對核心資產(專利)進行初始競價。

據互聯網資訊網站recode報道，潛在買家對雅虎核心業務的最終的出價可能在60億美元到80億美元之間，但在第一輪出價之前，價格還會有所變動。

2016年4月20日，雅虎發布了2016財年第一季度財報。據財報顯示，該公司第一季度營業收入為10.87億美元，同比減少1.39億美元，第一季度凈虧損9900萬美元，而去年同期，雅虎的凈利潤為2100萬美元。

那麽已經走向虧損的雅虎現在市值有多少呢？據點拾報道，“我們把雅虎市值中阿里巴巴的持股和雅虎日本(在東京獨立上市)的持股都去掉，我們會驚訝地發現這個公司的市值居然是負80億！”

“ 多次拒絕谷歌的雅虎最後被谷歌'放鴿子'”

可以這麽說，雅虎見證了當今互聯網巨頭谷歌的創立、發展及稱霸全球互聯網的整個過程。在這個過程中，雅虎本來有機會收購谷歌，甚至成為谷歌，但他都“傲慢的”拒絕了。雅虎和谷歌的關系，恰恰印證了現在社會上很流行的一句話：昨天的我你愛理不理，今天的我你高攀不起。

早在1997年，那時，谷歌還只是拉里。佩奇在斯坦福大學創辦的一個名叫“BackRub(網絡爬蟲)”的研究項目，據尼古拉斯。卡爾森的著作《拯救雅虎：瑪麗莎。梅耶爾傳》記載，當時的拉里。佩奇想要以100萬美元賣掉它，以繼續自己的博士學業，然後當一名教授。為此，拉里。佩奇找到雅虎創始人楊致遠與戴維·費羅，表達了自己想出售“BackRub”項目的意願，但是雅虎方面並沒有收購的意思。

1997年拒絕收購“BackRub”項目，是雅虎措施谷歌的開始，也是谷歌開始向雅虎收費的開始。

1998年9月7日，拉里。佩奇和謝爾蓋。布林在加利福尼亞山景城，以私有股份公司的形式創立Google公司，彼時，Google提供的惟一服務就是搜索引擎。

而2000年雅虎的市值就已經達到1280億美元，比上一年增長了1050億。但此時的雅虎只有6個人做搜索業務。為了拓展搜索業務，雅虎決定與谷歌合作，雅虎付錢給谷歌，谷歌為雅虎提供搜索服務。

據《拯救雅虎：瑪麗莎。梅耶爾傳》記載，在雅虎和谷歌達成這個合作意向之前，谷歌的銷售負責人辛迪。麥卡弗里打電話給雅虎的業務人員，希望雅虎創始人戴維。費羅和楊致遠到谷歌露個面，發表一個講話。然而，接電話的女士被上司告知，要堅定地拒絕麥卡弗里的要求。

雅虎又一次拒絕了谷歌。在這次拒絕後，谷歌走上的快速發展的軌跡。2000年9月12日，Google宣布在Google.com增加簡體及繁體兩種中文版本，開始為全球中文用戶提供搜索服務。2001年9月，Google的網頁評級機制PageRank被授予了美國專利。

看到了谷歌的發展勢頭和前景。2002年夏天，雅虎CEO特里·塞梅爾去谷歌，需求收購谷歌。據《拯救雅虎：瑪麗莎。梅耶爾傳》記載，此時谷歌向他要價10億美元，特里·塞梅爾同意交易。

但等特里·塞梅爾再去谷歌面見拉里。佩奇時，拉里。佩奇表示，抱歉，現在價格改成30億美元了。為此，特里·塞梅爾回到雅虎跟雅虎的財務團隊開會，雅虎方面認可30億美元的收購價。但等特里·塞梅爾再去谷歌談判時，谷歌方面提價到60億美元。

據《拯救雅虎：瑪麗莎。梅耶爾傳》記載，2002年，雅虎方面可以接受谷歌100億美元的報價。但那時的谷歌已經有了自己的市場，谷歌根本就不會出售自己。自1997年，雅虎拒絕收購“BackRub”項目開始，雅虎已經失去了收購谷歌的機會了。

“ 楊致遠和瑪麗莎-梅耶爾的失誤 ”

看雅虎的衰落歷史，有兩個人總是繞不過去的。一個是雅虎創始人楊致遠，一個是雅虎前CEO瑪麗莎。梅耶爾(瑪麗莎。梅耶爾從斯坦福大學畢業後，就進入了谷歌，成為了一名女工程師)。

有業內人士認為，雅虎的衰落，有楊致遠決策失誤的因素。

楊致遠決策的失誤主要表現在兩方面。一是寄希望通過收購初創公司以推動公司業績的增長。自1997年以來，雅虎已收購了超過120家初創公司。據美國知名財經頻道CNBC網絡版報道，雅虎成立至今已動用約170億美元進行收購，但是這家公司如今的核心業務估值卻僅為60億美元左右，這也就意味著雅虎多年來已經揮霍掉超100億美元資金。

二是楊致遠很早就意識到了搜索引擎的發展前景，但沒有大規模投入研究，卻選擇了和谷歌合作，寄希望通過谷歌的技術來搞定雅虎的廣告變現。這不但養肥了谷歌，還讓雅虎錯失了搜索引擎的早起紅利。

再看雅虎最知名的前CEO瑪麗莎。梅耶爾。

1999年，瑪麗莎。梅耶爾從斯坦福大學畢業後，就進入了谷歌，成為了一名女工程師。在谷歌工作的時間，確實讓瑪麗莎。梅耶爾積累了不少資本。據《拯救雅虎：瑪麗莎·梅耶爾傳》第六章“谷歌歲月”記載：1999年7月，谷歌的情況實在是糟糕透頂。在瑪麗莎？梅耶爾開始工作的頭兩個月里，她和同事們常常每周工作近100個小時，只為保證搜索引擎不至於崩潰。梅耶爾開始這份工作的第二天，11點左右，她去小廚房找點心吃，在那里，她撞見了谷歌的聯合創始人和首席執行官拉里？佩奇，他正站在角落里。“我在這里躲著呢，”佩奇說，“網站要癱瘓了，它完全走入了歧途。”

2012年7月17日，瑪麗莎。梅耶爾出任雅虎CEO。此時，雅虎已經陷極大的困境之中，增長停滯，其所在的市場被谷歌和Facebook瓜分殆盡。

福布斯中文網曾經這樣評價梅耶爾："在她走馬上任之際，梅耶爾女士是提供了一系列相當沒有意義的戰略行動。改變雅虎的主頁布局、取消在家辦公的規定、聘用凱蒂·庫里克(Katie Couric)，此外還進行了一系列毫無意義、令人質疑的收購，這無異於是在公司起火時，CEO在一旁悠閑地拉著小提琴。"

“ 雅虎仍值得被歷史銘記 ”

1994年雅虎創立，2016年3月，雅虎宣布將出售核心業務，剛剛走過22個年頭的雅虎已經到了暮年。

但雅虎對世界互聯網的貢獻，仍值得被歷史銘記。

雅虎是最早將電話黃頁的信息搬到了網上的公司，而且雅虎提出了兩個觀點，對“用戶的免費”及“廣告作為流量的變現渠道”對互聯網意義巨大。

而且，雅虎在發展過程中，確實為不少公司輸出了優秀的人才。在2015年3月，雅虎解散北京研發中心時，這還一度引起了獵頭們都雅虎遣散員工的瘋搶。

《浪潮之巔》的作者吳軍博士曾經在書中這樣評價雅虎：一百年後，如果人們只記得兩個對互聯網貢獻最大的人，那麽這兩個人很可能是楊致遠和費羅。他們對世界的貢獻遠不止是創建了世界上最大的互聯網門戶網站雅虎公司，更重要的是制定下了互聯網這個行業全世界至今遵守的遊戲規則——開放、免費和盈利。也許一百年後雅虎公司會不再存在，但是人們會把他們和愛迪生、貝爾和福特相提並論。(部分資料，選自尼古拉斯。卡爾森的著作《拯救雅虎：瑪麗莎。梅耶爾傳》)

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