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廣電運營商也要玩VR 是變革還是炒作？

VR（虛擬現實）技術今年不僅在彩電、顯示、科技行業掀起熱潮，也波及到廣電系統。

5月23日，吉視傳媒（601929.SH）宣布，通過與深圳佳創視訊公司合作，試水“虛擬現實+廣播電視”的產業化運營商業模式。此前，湖南衛視也通過與米多娛樂合作，將VR技術引入《我是歌手》等綜藝節目。

VR技術目前更多在遊戲、手機視頻領域應用，國內廣電系統的運營商也紛紛切入VR領域，是變革還是概念炒作？

廣電運營商紛紛涉足VR

據公告，5月20日，吉視傳媒與深圳市佳創視訊技術股份有限公司（下稱佳創視訊）簽署了《“虛擬現實+廣播電視”產業化運營合作協議》。

“虛擬實現+廣播電視”的核心商業模式是，以VR視頻內容為入口、以“吉林省VR播控雲平臺”為業務載體、以廣播電視智能光網絡為傳輸通道、以廣播電視用戶及其他內容受用方購買來實現虛擬現實內容在廣播電視平臺的播出。

具體分工方面，首先，由數字電視播控技術提供商提供廣播電視虛擬現實播控雲平臺的構建；其次，由VR內容制作商制作出符合廣播電視播出要求的虛擬現實內容，並由廣電運營商審核後，在VR頻道進行播出（點播）；之後，頻道播出的增值收益由廣電運營商與VR內容制作商按照多種合作方式進行收益分成；另外，廣電運營商為VR內容制作商提供文化、旅遊等社會資源對接，由內容制作商負責拍攝編輯與技術轉化，版權及播出收益雙方共享。

其中，佳創視訊主要負責虛擬現實內容的采集、拍攝與技術轉讓，以及提供虛擬現實數字電視整體解決方案；而吉視傳媒主要負責“吉林省VR播控雲平臺”前端建設及內容播控運營，積極推動VR內容直播及點播頻道的開通，為雙方的合作提供信息內容資源對接，並為吉林省內教育文化VR內容的播出提供便捷的廣播電視信息發布渠道。

不只吉視傳媒，湖南衛視也涉足了VR領域。其知名的綜藝節目《我是歌手》的第四季，邀請米多娛樂參與拍攝所有歌手臺前幕後的演出與花絮，以VR全景技術實現現場還原，使《我是歌手》成中國第一個VR綜藝節目。湖南衛視旗下的芒果互娛還與米多娛樂簽署戰略合作，米多娛樂將和湖南衛視合作所有娛樂節目、IP的VR內容，為國內觀眾提供更多VR綜藝和娛樂內容。

三網融合專家、融合網執行總編輯吳純勇向第一財經記者表示，長遠看家庭娛樂內容，從標清、高清、2K、4K、3D到VR，是一個視頻技術的升級方向。所以，廣電系的上市公司都在布局、占位。除了吉視傳媒、湖南衛視，湖北廣電、陜西的廣電網絡也在切入VR領域。

廣電網絡是VR播出最佳途徑？

近年，受互聯網視頻的沖擊，廣播電視網絡傳統的收月租的商業模式遇到很大挑戰。VR技術的興起，讓廣電網絡運營商看到新增長點的機會。

2016年4月，工信部電子技術標準化研究院發布了《虛擬現實產業發展白皮書5.0》，並在“虛擬現實技術特點”內容中明確提出：“虛擬現實要想得到很大的發展，需要與互聯網進一步結合，目前虛擬現實應用的數據量非常巨大，而整體網絡的速度相對較慢，而且分布不均衡，使得效果大打折扣，我們需要在虛擬現實系統中考慮數據壓縮的問題，該問題不可回避”。

吉視傳媒認為，“虛擬現實+廣播電視”的模式創新點在於，廣播電視網絡的數據傳輸有高帶寬、高穩定性，向廣播電視用戶呈現和傳送全景視頻、VR視頻等視頻內容，不僅能支持海量用戶實時、穩定地傳輸大容量VR視頻，還將推動VR技術在廣播電視領域的產業化應用。

VR視頻主要包括360度全景視頻和沈浸式視頻，一般由8個以上4K高清晰度攝像頭采集的內容拼接而成，且鏡頭越多，沈浸效果越好；采集格式主要采用H.264和4K。因此，為保證視頻質量，VR視頻的傳輸碼率遠大於對傳統模式下視頻清晰度的要求。吉視傳媒認為，廣播電視網的骨幹網是萬兆光網絡，因此是VR內容傳播最佳途徑。吉視傳媒已自主研發了“萬兆IP廣播光纖入戶技術方案”，終端接入VR視頻內容有技術保障。

目前，教育文化是VR技術的一個重要應用領域，VR已經成為數字博物館（圖書館/科學館）、自然科學實驗室等應用系統的核心支撐技術。吉視傳媒還將對吉林省優質教育視頻資源進行VR內容采集、拍攝，並進行技術轉化，制作出教育培訓VR內容，提升教學效果。

不過，吳純勇認為，國內、國際的VR產業還沒到成熟階段，而且目前的VR頭盔等設備偏向個人化享受，與電視以家庭為主的特性如何融合，還需要探索，“所以廣電系統的有線電視運營商也玩VR，目前還處於概念炒作階段”。

網絡、內容和消費習慣是三大挑戰

VR是今年成為資本追逐的熱點，不排除廣電類上市公司包裝VR概念，炒高市值的可能性。吳純勇說，由於廣電系統缺乏VR方面的技術和人才，所以建議廣電上市公司不要“眉毛胡子一把抓”，應該加強與外界的合作，產業鏈每個環節各施其職，共同推進VR技術在廣電系統、在家庭中的落地。

比如，由光線傳媒等內容制造商，聚焦做VR內容，或將高清、2K、4K的內容轉化為偽VR內容；吉視傳媒等有線電視運營商，聚焦於如何讓VR內容在家庭落地，VR內容一般在100兆、200兆以上，是否可以壓縮到50兆來傳輸，是否通過VR機頂盒來進入家庭，與電視結合還是與VR頭盔結合，這些問題都需要考慮清楚；佳創視訊等技術提供商，則聚焦於為有線電視運營商提供VR內容制作、傳輸的技術解決方案，等等。

湖南長沙廣播電視臺副臺長賀大公告訴第一財經記者，長沙電視臺今年也在VR領域試水，在剛剛結束的深圳“文博會”上，智慧長沙、湖南省的一些動漫內容也推出了VR產品。

“目前還處於起步階段，技術不是問題，網絡、內容和消費習慣才是最大的挑戰”。賀大公說，國內一些VR頭盔，貴的要幾千元，但便宜的已在100元以內，所以難點不在硬件。

在賀大公看來，VR顛覆了傳統電視內容的制作、傳輸和觀看方式，廣電原有的網絡是否能完美承載VR內容傳輸的任務是考驗之一。其次，目前VR的應用範圍還很狹窄，VR內容還沒形成規模，能否讓消費者看到豐富的VR內容是考驗之二。此外，VR是新技術趨勢，但消費者是否認同，又是另外一回事。

3D電視是前車之鑒。賀大公說，雖然3D電影已經很普及，但是3D電視前幾年炒熱了一輪之後，現在市場上卻很少再看見了。因為在電影院里，帶3D眼鏡觀看影片很自然，但是在家里電視是與家人一起看的，每人帶副3D眼鏡就不自然了。“目前，VR頭盔等更傾向滿足個性化、私密化的需求，怎麽在客廳落地，大家還在找方法”。所以，“我們密切關註，想有所作為；但走得太快，不適宜。”