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優質廣告庫存供不應求 2016年媒介風往哪吹?

來源: http://www.yicai.com/news/5013305.html

5月13日,浩騰新媒體聯合2016亞洲消費電子展(CES ASIA)發布了《2016年媒介風向標》報告,重點分析了2016年媒介的風向以及廣告市場在媒介選擇上的變化。

報告指出,隨著消費者花更多的時間觀看在線視頻,廣告主對於在線視頻的廣告庫存需求不斷增加。競爭最激烈的是一線和二線市場的優質視頻廣告資源,其平均價格已經上升到與電視資源相同的水平。報告還指出,雖然新媒體日漸強大,但是央視以及幾大衛視依舊占據上風,廣告主依舊需要利用主流電視臺樹立品牌。

優質廣告庫存供不應求是目前媒介市場面臨的最大問題。

浩騰媒體中國區首席執行官汪慧玲表示,CES ASIA是消費電子產業的翹楚盛會,揭示了亞洲市場的創新縱深和發展風向標。而浩騰新媒體與CES ASIA發布這樣的報告則旨在揭示亞洲市場媒介發展的風向標。通過調研發現,央視以及幾大主流衛視依舊占據上風,其廣告資源依舊處於供不應求階段,這也直接導致了一些熱門節目冠名費、贊助費不斷沖上新高。

“消費者不再關心他們從哪里得到有趣的內容,而是更關註熱點內容本身。雖然消費者整體觀看電視時間在降低,但熱門綜藝節目如《奔跑吧兄弟》,《我是歌手》等還是能吸引眾多的電視觀眾。但是本地電視頻道受制於有限的預算和制作能力,他們的觀眾數量在進一步減少。對於那些依靠電視來觸達消費者的廣告主來說,央視和重要的省級衛視還將處於主導地位。央視頻道黃金廣告段位價格已經創造歷史新高,單個節目贊助投標金額很多都已經超過5億元。”汪慧玲表示。

在新媒體端的變化也呈現出優質廣告庫存供不應求的狀態。盡管有證據表明移動端在線視頻的廣告投放效率已經超越了PC端,且PC端和移動端的投放價格相似,但廣告主還是更喜歡購買PC端視頻廣告。這讓原本就已緊張的優質視頻廣告庫存更加供不應求。廣告主應該利用移動端一二線市場優質視頻廣告資源價格依然較低的優勢來進行更高效的投放。對於在線視頻網站來說, 他們需要創造新的欄目來創造更多的廣告庫存。

正當主流電視臺以及新媒體廣告庫存供不應求之時,展示類廣告產業卻日漸衰落。報告指出,橫幅展示類廣告已經越來越不受到廣告主的青睞。展示廣告日漸衰落,平均點擊到達率僅為0.04%,使得這類廣告形式對於營銷活動的影響力受到質疑。傳統橫幅展示廣告的黃金時代將一去不複返。展示類廣告在數字媒體上的份額將減少,其他數字廣告形式如視頻廣告將占據越來越多的份額。展示廣告作為媒介的重要性已經下降,但程序化購買的發展會讓它作為精準定位特定消費者群體的一種方式繼續存在。

不過,報告也指出,雖然有媒介風向標,但廣告商依舊需要利用cookie信息,如人口統計,瀏覽行為,甚至是購買行為等,在營銷活動前運用廣告伺服系統進行前期策劃。這將最大限度地減少廣告損耗,從而保證達到最高的投放效率。

“那些撼動行業的消費電子產品領域創新將對未來品牌營銷的形成產生重大影響。” 汪慧玲表示:“科技變革越來越快,這些積極的顛覆是策略營銷的轉型機遇,以此來找到與受眾互動的更優方式,並且將競爭優勢和品牌市場價值最大化。媒介也會因此發生巨大變化,掌握媒介的變化對電子消費企業未來的品牌營銷具有重要意義。”

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